2024冲击450亿无望

今年截至目前，电影市场大盘累计来到了392亿的体量。

横向对比来看，这个表现显然是不够理想的，看来距离年初预期的450亿还是存在着不小的距离，想完成这个年度KIP还是非常难的。目前11月有佳作无爆款，难以在市场端有所企图，除非12月会有超级黑马坐镇才行。今年电影市场的表现，不仅远不及去年，甚至还不如口罩期间的2021年，市场倒退还是非常明显。

今年还能冲击450亿吗？

时间紧，任务重，目前11月已经来到了第12天，那么全年还剩下49天的时间，而距离450亿还剩下58亿的缺口，这意味着平均每天需要拿到1.18亿+的体量才能完成。按照今年每个月的市场表现来看，想要拿到这个成绩，无疑还是具有很大难度的，也期待着接下来12月能够有更多的大片定档。

（今年各月电影市场表现）

先来看截至目前各个月份的市场表现。今年截至11月份，每个月均未能创造新高，这种情况在近年中属于首次。这证明了市场的上限是远远不够的。主要为两方面，首先是大档期当中，缺少足够的大爆款数量，这是上限不足的最主要原因；其次便是缺乏冷档期中的黑马项目，尤其是像3、4、9、11月这种档期，正是上演黑马的好时候，可惜今年看到的实在太少了。

上限不够的同时，下限也不足。以单月30亿，单日1亿为标准线，其中1、3、4、5、6、9、11月单月都未能达到。甚至9月份仅仅拿到了14.56亿的票房，这个成绩已经无限接近2012年的数量，市场直接倒退12年之久。这也证明了另一点，不仅仅是缺少大爆款跟黑马，就是3到5亿这种中等体量也是严重匮乏，导致整个腰部力量不足，无法支撑传统的淡季市场。

其中最为吃紧的，无疑还是暑期档跟国庆档了，这是今年电影大盘下滑的重要原因。两个档期下滑的幅度是非常恐怖的，甚至暑期档出现了非常尴尬的情况，从上面的表格就能看出，沈腾、马丽主演的《抓娃娃》竟然拿到了7月跟8月的票房冠军，一下子锁定两个月份的冠军，这种情况是极为罕见的，也再度证明了其他项目是多么的不堪，大盘的惨淡可见一斑。

包括刚刚过去的国庆档，同样是大跌眼镜，这么大的档期月份中，全月仅拿到36亿出头的体量，要知道自2019年之后，国庆档的属性跟含金量已经不同往日，2019年一举拿到83.16亿、2020年拿到63.64亿、2021年则斩获75.77亿。而今年国庆档这个成绩，显然将之前创造的那一点成绩消耗殆尽。

这便是截至目前整个内地电影市场的情况，在各种失利和扑街中，惊喜只是其中很小的篇幅，甚至微不足道，电影市场在没有优质电影的助力加持下，只会无限下滑。从这个角度再来重申今年能否突破450亿，答案也就一目了然了。

接下来49天还能支棱起来吗？

其实从简单的数据推理来看，答案早已失去了悬念，11月历来淡季，单月能够拿到20亿就已经是奇迹，而最为重要的12月份当中，近几年的平均数据在40亿以下，而且有些逐渐下滑的趋势，毕竟贺岁档这个概念早已不在，其市场红利几乎消失殆尽。因此2024年的450亿任务其实已经非常难了。

（部分12月新片情况）

从目前已经定档的12月电影情况来看，依然还是没有大片作为支撑，完全属于中等体量项目的狂欢，这也证明了春节档那几个巨头始终不肯分流，不愿在其他档期拿到更多的可能性，因此不论对于单片还是市场大盘，都是一种很大的利空。目前12月的储备项目，更多还是集中跨年档中。

目前的跨年档三部电影当中，《“骗骗”喜欢你》热度还是非常不错的，一系列物料都收获了不少流量，目前猫眼想看竟然达到了12万人次；田羽生爱情新片《分手清单》同样选择跨年，连续两部《前任》系列都顺利突破10亿大关；姚婷婷作为爱情片导演，新片《有朵云像你》也是强势来袭。届时三部爱情片开打，还是非常热闹。

三部爱情片集体扎堆跨年，这本身其实非常畸形的，甚至这个数量都能超过情人节、七夕节这种传统的爱情片大档了。但就近年的市场行情和趋势来看，所谓的“仪式感”已经来到了尾声，市场红利已经是越来越少，毕竟几部主打仪式感的爱情片都让观众有“上当”的感觉，因此跨年档这个概念还能维持多久，犀牛娱乐持质疑态度。

像曾经撤档的动画《小倩》来说，曾经预售极其低迷，不得不选择撤档。至少截至目前，撤档电影重新上映的结果，几乎没有一个是好的。迪士尼新片《狮子王2》也是刚刚定档，影片首部在内地曾拿到8亿+的体量，全球更是席卷16亿美元的惊人成绩，这一次在内地相对低调，选择了同步北美12月的节点。

最受瞩目的，无疑是刚刚定档的《盗火者》，影片已经正式改名《孤星计划》，定档在12月7日，这部影片是目前12月热度最高、体量最大的一部，王源作为当今顶流，他的首部商业片还是非常值得期待的，《孤星计划》也是承担着整个12月份的重任。

很显然，目前12月的定档计划远没有结束，还有一大波新片在定档的路上，像是《误杀3》、《小小的我》、《我的朋友安德烈》等，都是有可能在近期杀进去的。市场不在量在于质，只要有一两部优秀品质的项目，市场很快就能被带起来。能否完成全年任务，还得看是否有更多更大更具品质的新片。

当然，哪怕是450亿的量级，也是较巅峰期存在着巨大的差距，跟2019年有着30%的距离，这也能够证明近年来电影市场是处在“超跌”状态，也是跑输其他任何领域。因此，电影市场的回暖需要循序渐进，需要“高质量发展”。

本文来自微信公众号“犀牛娱乐”（ID：piaofangtoushijing），作者：南如珉，编辑：朴芳，36氪经授权发布。