TikTok终于还是放弃了

TikTok宣布将在今年11月28日关闭其音乐流媒体服务TikTok Music，这标志着在尝试了两年之后，TikTok放弃进军音乐流媒体市场。

TikTok原计划通过TikTok Music与Spotify和Apple Music等巨头竞争，但仅两年后，该计划告一段落。公司已经通知用户，建议他们使用“添加到音乐应用”功能，将在TikTok上发现的歌曲保存到其他音乐流媒体平台，并要求用户在10月28日前将播放列表转移到其他服务。

TikTok全球音乐业务发展负责人奥勒·奥伯曼（ Ole Obermann） 在一份声明中表示： “我们将在 11 月底关闭 TikTok Music，以便专注于进一步提升 TikTok 在推动音乐收听和音乐流 媒体服务中所扮演的角色，旨在为艺人、词曲作者和音乐行业创造更多价值。 ”

这一声明也反映了TikTok的战略转变，字节跳动不再寻求直接与第三方流媒体服务竞争，而是希望通过合作伙伴关系，继续推动音乐传播和发现。

这一决定对TikTok的竞争对手Spotify来说是个利好消息。随着TikTok Music 宣布关闭，Spotify 的股价上涨，周二收盘时上涨约 3%。音乐流媒体市场一直是一个竞争激烈的领域，Spotify和Apple Music占据主导地位，而TikTok Music 的关闭意味着音乐流媒体市场的竞争有所减少。

字节跳动最早于2022年与几大主要音乐唱片公司展开谈判，计划扩展其原有的音乐流媒体服务Resso，并通过TikTok平台的音乐发现能力，使歌曲迅速走红。

Resso

TikTok Music于2023年7月正式推出，与索尼音乐娱乐、华纳音乐集团和环球音乐集团等大型唱片公司签署了许可协议。该平台最初在印度尼西亚和巴西市场推出，随后迅速进入澳大利亚、墨西哥和新加坡等市场，显示出字节跳动对这一项目的重视和投入。

然而，随着TikTok Music的扩展，字节跳动与唱片公司之间的关系也开始变得紧张，尤其是在如何合理补偿艺人和词曲作者方面存在分歧。

今年早些时候，TikTok与环球音乐集团之间的纠纷导致包括泰勒·斯威夫特、德雷克、贾斯汀·比伯和阿黛尔等艺人的歌曲从TikTok平台上下架。经过数月的协商，双方最终在2023年5月达成了新的协议，解决了部分关键问题，使这些顶级艺人的作品得以重新上线。

虽然TikTok在流媒体服务上的尝试告一段落，但这并不意味着其在音乐领域的影响力减弱。事实上，TikTok仍然是全球范围内重要的音乐发现和推广平台，许多新人通过该平台的病毒式传播获得了全球知名度。

网红经济平台Collabstr发布的数据显示，从2023年9月到2024年5月，TikTok热歌在Billboard Hot100排行榜上的份额不断攀升，目前稳定维持在约16%的水平。

本文来自微信公众号“新音乐产业观察”（ID：takoff），作者：新仔，36氪经授权发布。