阅文投资卡牌公司 Hitcard，未来会推出更多IP周边｜36氪独家

文｜王毓婵

编辑｜乔芊 

36氪独家获悉，卡牌潮流文化品牌 Hitcard 近日获得了新一轮融资，由阅文集团领投。权益变动完成后，预计阅文拥有 Hitcard公司10%的股权。

Hitcard 是由上海骑形网络科技有限公司于2021年创办的潮玩IP卡品牌，主营业务围绕自有IP卡牌研发，多个合作品牌联名卡牌创作等，专注于成人向消费级收藏卡牌及衍生品。

今年以来，Hitcard在一级市场上颇受关注。8月，Hitcard 刚刚宣布完成新一轮投资，该轮投资由日本头部娱乐集团CyberAgent旗下的游戏公司Cygames、游戏开发与IP运营公司Akastsuki以及“粘土人”手办大厂Goodsmile共同投资。更早之前投资Hitcard的，还有上海联创投资创始人冯涛、火凤资本创始人陈悦天、泡泡玛特、红杉资本与潮玩族等。

有接近本次投资的人士向36氪透露称，投资 Hitcard 是“阅文好物”业务商业化提速的其中一环。根据阅文集团发布的2024年中期财报，阅文集团CEO兼总裁侯晓楠指出，得益于《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》等作品，阅文在“IP商业化上迈出了重要一步”，卡牌类衍生品开发的整体GMV来到亿元大关。

该人士表示，未来，阅文好物将与Hitcard加深合作，拓展IP商业化合作范围，提升合作IP数量，丰富卡牌玩法，以及利用Hitcard的工厂和渠道合作更多轻软周产品。

据了解，阅文好物是阅文集团旗下的IP衍生品厂牌，主营轻软周、卡牌、毛绒、手办、日杂等IP粉丝和年轻用户热衷的产品。阅文好物已经推出了二次元热门品类如吧唧、镭射票、盲盒等产品，也开设了多家实体店和专柜。

今年上半年，阅文好物与Hitcard合作开发了《庆余年》《全职高手》卡牌，9月发布了《诡秘之主》卡牌，并拟在今年Q4发布《一人之下》《斗破苍穹》卡牌和《全职高手》第二弹卡牌。接下来，还有向海内外同步发行卡牌的计划。除了Hitcard外，阅文好物还与集卡社合作了包括《异人之下》电影等多个卡牌产品，与卡游合作的《狐妖小红娘》卡牌也即将上线。

《庆余年第二季》收藏卡

阅文官方数据显示，在《庆余年第二部》剧播期间，阅文好物联合腾讯视频、Hitcard出品的正版卡牌，开播前订货销量就突破2000万。《庆余年》经典还原盲盒今年5月上市后，2个月销售量超20万只。

卡牌经济正在成长之中。《2023年中国收藏卡市场研究报告》显示，2022年中国收藏卡市场规模超过100亿元，同比增长42.1%。财通证券数据显示，未来3年，中国卡牌市场规模有望超过300亿元。

IP商品化是IP运营走向成熟的标志之一。根据Wikipedia最新数据显示，全世界最赚钱的50个IP中，绝大多数收入来源来自零售和授权商品。以“米老鼠和朋友们”为例，零售收入占其2024年全部收入的99%以上。

2024年，阅文好物计划开设多家自营门店，目前西安、杭州已开业，北京、南昌计划10月下旬开业，其他地区门店计划11-12月陆续开业，主要围绕一线城市及省会城市的二次元动漫城、优质商圈mall布局，单店面积在80-200平左右。