双十一背后，教育消费的新趋势是什么？

今年的双十一于10月21日晚8点正式开启，11月12日零时落下帷幕，被称为「史上最长」的双十一大促。

天猫公布，双十一全周期内，589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。京东公布，双十一超过1.7万个品牌成交额同比增长超五倍，购物用户数同比增长超20%……

去年双十一，教育行业在电商平台上的表现十分亮眼。

与2023年相比，今年双十一延续了去年的热潮。学习机、智能录音笔等产品在市场上表现依然不俗，显示出教育智能硬件的强劲增长势头。

今年，「AI」成重要关键词：人工智能赋能运营、直播等多个场景，AI硬件也在产品促销中成为消费者的热门选择……

最近，各家电商平台陆续推出双十一战报，各大教育品牌纷纷晒出双十一成绩，具体情况究竟如何？

知名品牌领头教育智能硬件市场「护眼」，功能受关注

教育智能硬件市场在2024年双十一期间继续火爆，由于学习平板、词典笔等产品在解决特定教学场景下的痛点需求问题上表现出色，当下市场表现不俗。

京东、天猫的电子教育品类再次被科大讯飞、网易有道等行业领军品牌「霸榜」。

根据11月12日科大讯飞发布的「双11」 战报显示，截至11月11日23:59，搭载了讯飞星火的AI学习机、智能办公本、翻译机等AI硬件产品蝉联2024年「双11」京东&天猫6个品类销售额冠军。其中，星火大模型加持下的讯飞AI学习机连续2年位居京东&天猫全周期销售额冠军，全渠道同比增长超100%。

据统计，京东平台多个AI硬件品类成交额增长，AI学习机成交额同比增长超10倍。

京东学习平板热卖榜显示，截至今年 11 月 12 日，科大讯飞人工智能学习机P30已蝉联榜首12天。作业帮AI学习机P20排名第二，霸榜前三117天。30日内，两者皆售出超5000件。第三、第四、第五名分别为BOE京东方小课屏、步步高学习机X3、科大讯飞AI学习机C10。

据电子词典榜单可见，有道词典笔蝉联前三246天，入选电子词典金榜第一名，双十一售出超1万件。阿尔法蛋AI词典笔最近几天销量增长，占据榜首5天。值得注意的是，销量前十名中，科大讯飞旗下产品稳占三席，三者分别为AI词典笔X8、AI词典笔X8 Pro、AI翻译笔P20。网易有道词典笔A6 pro则位列第十。

今年双十一，护眼功能已成为消费者选择学习机时的关键考量因素。

天猫学习机热销榜（按照近7日销量与成交金额排序）显示，截至今年 11 月 12日，学而思学习机在榜单内排名第一，第二、第三分别为小猿大屏护眼学习机和科大讯飞S30AI学习机。作业帮大屏护眼学习机位列第四。

天猫电子辞典热销榜显示，网易有道三款产品占据榜单前三，依次为有道词典笔X7Pro、有道词典笔A6Pro以及有道词典笔S6Pro。有道词典笔X7 Pro作为不久前上市的新一代「学习神器」，火速冲到了京东和天猫电子词典/词典笔品类的热卖榜首位，并且霸榜至双十一大促结束。销量前十名中，科大讯飞依然凭借AI词典笔X8等旗下产品稳占三席。除此之外阿尔法蛋词典笔、步步高V6词典笔、作业帮全科学习笔等也榜上有名。

近日，教育部等三部门联合印发的《关于切实抓牢幼儿园和小学近视防控关键阶段防控工作的通知》，强调了近视防控的重要性。结合天猫学习机热销榜中护眼学习机的排名情况，不难发现，在教育领域和消费市场，护眼已经成为一个备受关注的关键词。可以预见，未来，市场上注重护眼功能的学习机将迎来火爆的需求。

职业教育为热点， 直播电商促进产品销售

2024年，教育市场继续展现出分头并进的态势，职业教育不同细分赛道表现出色，特别是考研、考公、职业资格考试等领域预计有更多细分赛道变成快车道。

职业教育方面，在2024年10月21日至10月24日的天猫双11教育店铺销量榜中，各赛道的培训品牌成交排行大致如下：财会考试培训领域，东奥、正保会计网校、高顿位列销量前三；法考培训方面，方圆众合、瑞达成泰、觉晓法考位列前三；公考培训领域依然由华图、粉笔领头；语言培训赛道，英语同桌旗舰店、新东方在线旗舰店、奋斗猿旗舰店位列前三；考研培训领域，爱启航旗舰店、MBAMPAMPACC教育旗舰店、新东方在线旗舰店销量名列前茅。

根据行业报告，职考培训行业报考人数持续双位数增长，尤其在公务员招录需求上，整体呈现平稳增长的趋势，这表明职业教育的需求依然强烈。

《2024「双11」消费洞察报告》显示，今年「以旧换新」政府补贴力度十足，多地政府在国家统一规定的八大补贴品类外，还结合当地居民消费习惯、消费市场情况等，对家电等品类进行补贴，以撬动更大的市场需求。在京东、天猫等平台上，家用电器与3C数码品类销售额均实现较高增速。

直播带货作为电商行业的新模式，近年来发展迅速，成为双十一期间的重要销售方式之一。抖音电商发布2024「抖音商城双11好物节」数据，呈现双十一期间平台商家经营情况。「抖音商城双11好物节」期间，累计有275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元。截至11月11日0点，淘宝直播成交破亿直播间已超100个，创历史新高，其中有32个破亿直播间同比增速超100%。

值得关注的是，AI 无人带货直播正成为带货领域的新潮流。期待未来教育产品销售与其结合，为教育行业带来更加智能化和个性化的营销新体验。

结语

2024年双十一圆满结束，我们能从中清晰地看到教育行业的新趋势和消费者的新偏好。

教育智能硬件市场的火爆，特别是护眼功能学习机的热销，以及职业教育的持续增长，都表明了教育消费的多元化和个性化。AI技术的深度融合和直播电商的兴起，为教育行业带来了新的增长点和销售模式。政府的「以旧换新」补贴政策和电商平台的创新营销策略，则共同推动了消费市场的活跃。

在这个「史上最长」的双十一中，我们见证了教育品牌如何通过创新和适应市场变化来吸引消费者，也看到了消费者对于教育产品和服务的全新期待。未来，随着技术的不断进步和消费者需求的不断演变，教育行业必将继续展现出更多的活力和创新。

本文来自微信公众号“多鲸”（ID：DJEDUINNO），作者：橘子，36氪经授权发布。