新CEO上台立刻废除“安装费” Unity折腾一年又回到了原点

作者：VRAR星球发布时间：2024-09-23

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Unity 似乎终于“幡然醒悟”。

去年9月12日，游戏引擎开发商 Unity 宣布增加一项名为“Unity Runtime Fee”的收费项目。大家纷纷表示不满，声讨声四起，连当时的 CEO 都因此辞了职，场面一度十分尴尬。

可一年时间，风水轮流转，还是同样的9月12日，Unity官方来了个180度大转弯，正式宣布：我们决定取消游戏客户的 Runtime 费用，即刻生效。

这波操作，明显能感受到新任 CEO Matt Bromberg 是在努力修补与开发者们之间的信任桥梁。他大概也是明白了，没有开发者的心，哪有 Unity 的明天呢？

兜兜转转的一年，到底发生了什么？

对Unity来说，这一年简直像是一场过山车般的颠簸之旅。

回望过去，自2004年成立至今，Unity已经走过了20年，并稳稳坐上了全球游戏引擎的头把交椅。VR游戏方面，如《节奏光剑》（Beat Saber）、《Job Simulator》等多款重量级游戏都是借助 Unity 进行开发的。

在初创时期，Unity凭借“免费+订阅+买断”的多元化收费模式，成功吸引了大量客户，包括众多中小游戏团队，从而迅速崛起为全球最大的游戏引擎提供商。

然而，随着公司的不断壮大，一个棘手的问题逐渐浮出水面——低廉的订阅费用难以覆盖高昂的技术研发成本，导致Unity长期处于亏损的泥潭中难以自拔。当Unity试图调整策略、加大变现力度时，却发现已非易事。

2023年初，Unity做出了一个重大决定——合并IronSource，以期通过Grow业务的增长来扭转亏损局面。然而，合并带来的不仅仅是收入的增加，还有近8000人的庞大员工队伍和随之而来的管理挑战。在全球游戏行业增长乏力的背景下，这一举措反而加剧了Unity的财务压力。

财报数据触目惊心：Unity在2023年上半年营收为10.34亿美元，较去年同期的6.17亿美元增长67.6%，净亏4.47亿美元，上年同期的净亏损为3.82亿美元。

压力之下，Unity管理层决定尝试新招——将基于游戏的安装量对开发者收费。即Unity 游戏达到一定的安装和收入阈值后，对该游戏的每次安装收取运行时费用，并给出了具体的收费细则，想把成本压力转嫁给下游客户。

这一招直接炸了锅，游戏开发商们纷纷表示不满和愤怒，指责Unity此举无异于“割韭菜”，一时间，全球开发者掀起了反抗Unity的浪潮。众多知名游戏团队更是联合起来抵制Unity的新规，甚至宣布将放弃使用Unity引擎。

结果，CEO不得不引咎辞职，管理层紧急灭火，调整政策，虽然暂时平息了风波，但Unity的元气已经大伤，股价也是跌跌不休。新CEO上任后，管理层也经历了一场大换血，但Unity的商业化之路似乎还是迷雾重重。

新策略能否挽回流失用户的心？

俗话说，新官上任三把火，Unity换了CEO之后，新策略也出炉了。新任Unity首席执行官Matt Bromberg的博文透露游戏开发者将不会按安装次数付费，但他们将按收入或资金规模被分为个人、专业和企业三级。

官方强调，这一调整不会影响到非游戏领域的工业客户，且Unity Personal版本将继续保持免费，收入及资金上限从10万美元提高到了20万美元，以惠及更多小型开发者。

在Unity Pro和Enterprise方面，自2025年1月1日起，订阅价格将有所上涨：Unity Pro的订阅费将上调8%，至每席每年2200美元，适用于年收入超过20万美元的客户；而Unity Enterprise的订阅费将上调25%，针对年收入超过2500万美元的大型企业或机构，并可能伴随定制化的服务方案。鉴于这种体量的客户订阅方案通常比较复杂，具体到时怎么去涨，Unity表示会和客户具体再沟通。