电话手表背后的“上流”社交圈

前两天，有关儿童电话手表关于“中国人诚实吗？”的回答引起了一波讨论。

光就这事来说，长期关注AI的朋友们都知道，想引导大模型发表一些不那么正确的言论实在太简单，咱也别直接把锅扣在小天才/360或者第三方软件身上。

不过这次咱们想聊的，还是小天才电话手表本身。

最近科技圈都喜欢提一个概念，叫“万物互联”。什么手机可以操控电脑、安卓系统互联苹果系统、国产品牌车能用苹果的平板、一个APP能控制全家电器之类的。

就连竞争最激烈的新能源车，也有雷军呼吁李斌开放接口的新闻。

硅基君作为消费者，自然是支持这种互联和开放的趋势的，在绝大多数场景下，愿意做减法的厂商本质上都能提升用户的使用体验。

而偏偏，小天才电话手表靠着封闭的环境成为了顶流——

只有小天才之间才可以互加好友，在校园里只有小天才和其它。

上一次我看到类似的句式，还是用于形容iPhone，不知道大家还记不记得在夜店里必须要把最新款iPhone倒扣放在酒桌上的那帮人。

在小孩子的社交圈里，也有一个只有用上了小天才，才能进入的神秘社交圈。

有数据显示，下到幼儿园上到初中生这个3-15岁的群体中，每3个孩子就有一台电话手表，在出货量方面，根据IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》，2024年第一季度，儿童智能手表出货量达到404万台。

其中小天才约占3成份额，紧随其后的小米和华为加起来都到不了这水平。

通常来说，儿童手表和母婴用品、宠物用品以及学习机类似，都是消费者和使用者分离的产品，营销时只要照顾好真正掏钱的家长，也就是决策者就行。

毕竟宝宝不会指名道姓要哪款纸尿裤穿着舒服，你家的狗也不会拍狗粮评测视频，整天高喊着要买台学习机来挑灯夜战的孩子我想也不多。

唯独小天才，同时抓住了家长和孩子的心。

对孩子们来说，小天才已经是一种社交货币。

俗话说，穷玩车、富玩表，富人玩表看中的是表的功能吗，玩得是身份是社交。

对成年人来说，骑行、飞盘、徒步、品茶、文玩甚至黑神话等等都能自发的形成圈子文化，但在孩子那边显然没这么丰富。

前段时间在校园里流行的萝卜刀、烟卡其实也是社交逻辑，而小天才也同样形成了这样的圈子。

网上流传着这样一个说法：“在未来，打败微信的，可能是小天才！” ，小天才推出了一款微聊软件，功能和微信几乎一样，可以聊天、发表情、发视频，但微聊只能在小天才手表之间才可以使用。

周末想去班长家玩？晚上想问问语文课代表作业？不好意思——

班干部们的联系方式都在小天才上。

显然，孩子让妈妈打电话给班长的妈妈再传达消息，听着就复杂。

小天才用微聊建立了社交壁垒，只要你想融入小朋友之间的团体，不得不让家长买一块小天才，可以说小天才在孩子心中的地位遥遥领先。

而且小天才还设计了一个“碰一碰”加好友的方式，给与小朋友十足的仪式感。成年人在社交场合会互相扫码加个微信，对于小朋友则是手表碰一碰加个好友。

至于碰一碰这个形式好不好，反正苹果在iOS17中，也增加了类似的功能。

成年人在社交大号上正正经经，开一个互联网小号发疯，对于孩子来说同样如此。小朋友们也想拥有一个没有大人的空间，小天才电话手表就提供了这样一个平台：表圈。

具体功能可以理解为QQ空间，好友、互踩、点赞、皮肤等等。

小天才甚至还发展出了独立的货币体系即积分系统。上图的这些炫彩头像框和空间装饰品，就是用积分兑换的，和QQ秀几乎一模一样。

数据来源：小天才步步高（南沙万达店）

而积分的来源同样也是社交的一环，比如好友间互发积分“红包”，或是好友间互相点赞。

孩子们混“表圈”基本只有一个重要的目的：加更多好友，收集首页的赞。主页的点赞量代表着人气和圈内地位，个人主页的赞越多，那就越有面子。

俗话说微信运动点赞多的不是人缘好，就是当领导。这套逻辑在小天才这里也通用。

素材来源：Vista看天下

在表圈中，点赞超过50万的，会被尊称为“xtc大佬”，相当于小朋友之间的流量明星。相较于微博打榜，想成为xtc大佬难度可一点也不小。

小天才手表最多可以加150个好友，并且每天给同一个好友主页点赞的上限是20次。满打满算，每个人每天都点赞也就3000个，至少重复180天才能实现xtc大佬的kpi。

而且微博打榜那是工作，成年人可以上课打、上班打，但小朋友的电话手表使用时间有时候会被家长限制，这50万点赞更加难能可贵。

家长对于电话手表的诉求就比较简单了——安全第一。

绝大多数家长购买电话手表的初衷，是为了代替手机。

孩子作为家长的心头宝，自然希望可以时时刻刻联系得上，但手机存在着电子产品的通病：“沉迷游戏”“影响视力”“污染信息太多”，此时电话手表的出现解决了家长的需求：既能联系得上，又玩不了游戏。

然而，光打个电话好像还不怎么安全，于是厂家就增加了额外的安全措施：定位。

孩子现在在哪里，之前去过哪里，路过小区哪栋楼，进了商场哪家商店，家长统统能知道。

我们以小天才最新款旗舰手表z10为例，电话手表不光能监控孩子在地图上的位置，连孩子在大楼的第几层也能显示出来。

一般而言，电话手表的主动定位技术，会采用室外用GPS卫星定位，室内用WIFI定位的方案。楼层定位上，电话手表会通过气压计传感器，来识别孩子所处的海拔高度，再以此换算成所在的楼层。

像小天才、华为等产品使用人数较多的品牌，还采用了共同定位来增加准确性，可以参考苹果的air tag，只要周围有人用苹果设备，就能提供定位信息。

素材来源：雪梨的小西瓜

当然，知道孩子现在在哪里还远远不够，家长还要知道孩子过去在哪里。

如果在街上听到：“你今天中午去麦当劳吃了什么？你昨晚放学路上为什么要绕着28号楼转2圈？”，一点也不用惊讶。这有可能就是家长使用了电话手表的轨迹功能。

素材来源：小天才官网

虽然很对不起孩子的隐私，但轨迹追溯功能也让家长们找到很多乐子，通过孩子的轨迹，判断孩子做了什么。此外，部分电话手表增加了全球定位，奔跑/骑行时速提醒等，也算满足部分家长的需求。

除了这些安全功能外，让孩子远离互联网的有害信息也是家长非常看重的。电话手表在这个方面采取了一刀切了策略，也惹出不少笑话。

有不少家长反馈，通过小天才电话手表跟孩子聊天时，“我是你妈”“打断你腿”等表述，被系统提示“可能含有不适宜内容”。

图片来源：中新经纬

甚至连提醒孩子晚上做作业，吃药次数也会被屏蔽。小天才诠释了什么叫宁可错杀，不可错过。

图片来源：中新经纬

看到这里，也许你会觉得电话手表有那么点用，但任何主打孩子的电子产品，都会被人怀疑是不是智商税。

电话手表，起码小天才电话手表不是。

经过近10年的迭代，小天才电话手表真就可以和市面上主流的智能手表媲美。

Apple Watch（第 1 代）是苹果公司2014年9月发行的手表产品，于2015年4月对外发售。2个月后，步步高旗下小天才第一款智能手表Y01发布，售价798元，也正式把“电话手表”这个品类确定并推广开来。

小天才首款产品Y01

此时，电话手表的功能其实非常简单，就是打个电话，聊个天，定位功能也很简单。

经过9年的发展，电话手表并没有被智能手表所替代，反而越来越壮大。

小天才等一众电话手表，并没有因为使用者是小朋友，就在功能上进行阉割，其视频、AI、心率检测等等功能样样不少，甚至还推出了联名款。

小天才x柯南联名，单纯从表盘可以反转，模仿柯南biubiu麻醉针，就超越许多电子产品简单加个主题的粗糙的联名了。

在硬件上，虽然小朋友喜欢小天才电话手表不是因为配置，但电子产品的配置总要拿出来说道说道。

小天才旗舰产品z10用上了旗舰芯片——4nm的高通骁龙w5，OPPO的watch 4pro和watch X也采用了同级芯片。

主流的硬件，丰富的功能，谁还能说儿童电话手表是智商税？

而在产品线上，小天才同样做出了类似中杯大杯超大杯的分级——

主打高端的Z系列，和入门款的Q/D系列。

价格也从400元一路到2000元不等，随着今年小天才发布旗舰电话手表z10，正式把电话手表的价格上限提高到2399。

话又说回来，小天才不愧是步步高系的产品，连广告风格都差不多，从六一节礼物到考试满分的奖励——

收礼只收小天才。

全文完。

本文来自微信公众号“新硅NewGeek”，作者：董道力，编辑：张泽一，36氪经授权发布。