华为冲锋，苹果无话可说

10月31日上午，苹果华为两家消费电子巨头同时发布新品，再次正面交锋。

北京时间10月31日8点，苹果公司举行名为“来势迅猛”(Scary Fast)的产品发布会。

不过整场发布会仅仅30分钟，被称为“苹果史上最短发布会”。

发布会上，苹果正式发布M3系列芯片，M3、M3 PRO和M3 Max。

M3系列芯片是首款采用3nm工艺技术的PC芯片。

新品发布会上，苹果推出了配备标准M3芯片的新款14英寸MacBook Pro，还发布了配置M3 PRO芯片和M3 MAX芯片的MacBook Pro。

新款MacBook Pro起售价1599美元。

苹果推出搭载M3芯片的新款24英寸iMac，起售价为1299美元。

上午10时，华为低调发布了nova 11 SE，该款产品搭载骁龙680 4G处理器。

低调到何种程度？

华为方面称没有邀请任何媒体。

然而，两大巨头的这次偶遇，尽管没有产品正面交锋，却让人唏嘘不已。

有分析称，苹果之所以选择在年内就亮相这些新芯片（推距离M2pro和M2Max发布仅9个月），原因之一就是搭载M2芯片的Mac机型销量不佳，更大幅度的性能和功能提升或许能拉升销量。

这种欲望之强烈，以至于库克和高管对于M3芯片和搭载其的Mac电脑产品性能的提升赞不绝口。

如此之短的发布会，某种意义上也暗示着M3芯片够快。

但2个小时后，华为发布会一出，更多的人则开始揶揄：苹果真的是无话可说了，在华为冲击波。

苹果急了？

华为稳了？

默契的低调背后，是怎样的打算？

对此，《新京报》记者孙文轩和书乐进行了一番交流，本猴以为：

低调的奢华背后，是两大巨头在高端乃至超高端消费电子领域的无声暗战。

表面上看，苹果推出新芯片，并不会带来产品的爆发。

在最新芯片对于用户而言普遍性能过剩的大背景下，以性能拉动销量或许有效，但效果微弱。

此刻推出M3芯片，其一是展示其肌肉，尤其是在三纳米上的研发实力；

其二是针对超高端和高端进行一定的品牌破袭，保证品牌地位不动摇。

至于库克所言性能提升，则有所夸大。

真实性能或许有一定程度提升。

但对于用户而言，可能的使用场景并不丰富，且没有相应的软硬件技术颠覆或大迭代之下，这种性能提升的价值，并没有想象中的大。

但此时苹果不得不出牌，来确保自己在高端领域的品牌形象不被华为冲击。

尽管华为最近的出招都是手机，而非电脑。

反观华为，则是低调返回中高端，并进击超高端同时，再次低调稳固中低端市场。

华为上午发布的nova 11se采用的是骁龙86 4 G处理器，未采用麒麟芯片。

业界分析，华为在低端机市场把之前囤货芯片出清，在11月的nova12上有望全面采用麒麟芯片，华为这是看上了中端机市场。

愚以为：

华为在用折叠屏进击超高端，用Mate夺回中高端市场的同时，也在解锁了芯片卡脖子之下，必然会回归中端和中低端市场。

这是一个必然的走势，也是和一直在中高端及以上领域深耕的苹果，进行差异化竞争的一种保底策略。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）