医美“霜降”

近日，北京新氧科技有限公司发布2023年第二季度报告，显示第二季度净亏损收窄、收入成本及总运营费用出现一定增长等问题。

作为互联网医美医疗服务平台，新氧成立于2013年，官网标注为一家致力于用科技的方式帮助爱美女性健康变美的公司。

同时，在新氧的官网上标注着“专业医美，先搜新氧”，同时表明“新氧不是整形医院，新氧不是整形中介，不从消费者身上赚钱。”

而就在10月27日，另一个医美消息传出。

北京证券交易所官网显示，武汉奇致激光技术股份有限公司的IPO申请已获受理。

这家公司或许在普通的消费层面并不熟知，但要提及“光子嫩肤”，就不得不提到这家公司。

2021年，奇致激光将激光技术与医疗美容结合，算是正式在“光子嫩肤”这一概念引入了国内的医美市场。

在整个医美行业，分三大产业链。首先位居上游的显然就是奇致激光、华熙生物、爱美客这一类原料设备的供给企业。

剩下两类分别是中介、代理经销商，以及各大美容机构。

前者以新氧为代表。

后者有Yestar艺星整形、华美、美莱等等。

上游的公司，有技术，下游的中介有什么呢？

尤其是新氧，尽管净亏损收窄，但在新氧平台订阅信息服务的医疗服务提供商数量同比减少近1千家，公司平均移动月活跃用户数减少50万。

这样正常吗？

线下的医美红火，但医美真的可以在线吗？

对此，《港湾商业观察》记者廖紫雯和书乐进行了一番交流，贫道以为：

医美，真的不可能隔山打牛，总归要落在用户身上和体验，加上地域局限，也很难跨长尾，却能连锁。

换言之，在线医美，现在没找到出路。

医疗服务提供商和活跃用户的双减，恰恰说明了问题，即：

这种减少，有些过猛，说明医美平台没有给消费者和服务提供商带来有效地“价值”，而形成互为参照的双降。

这种双降在新氧没有新的有效大招下，将可能降幅进一步加大，成为冻住整个平台的霜降。

同时，2023年第二季度，公司总运营费用为2.824亿元，同比增长14.5%。其中，销售和营销费用为1.379亿元，同比增长13.3%；研发费用为5210万元，同比下降17.4%。

如此之高的营销费用和苍白的研发费用，也形成了强烈的对比，某种意义上意味着：

运营费用里面或许由于用户双降而更大力度投入营销去买量，以期获得新用户来填补“真空”。

而医美平台自身如果没有真正独有的核心技术，不在研发上下血本，就意味着后续发展将更多依靠营销，而陷入一种恶性循环。