一笔并购映入眼帘:近日豪悦护理宣布,拟以不超过3.6亿元,收购丝宝集团旗下丝宝护理100%股权。
至此,已有27年历史的卫生巾品牌洁婷成功卖身。
丝宝护理,为湖北丝宝集团旗下子公司,旗下拥有“洁婷”、“全因爱”、“美月见”等护理品牌。其中,创立于1997年的洁婷是初代国货卫生巾品牌,曾风靡一时。丝宝集团创始人是前湖北富豪梁亮胜,曾霸榜湖北首富多年,如今已将旗下日化品牌全部出售,功成身退。
也许很少有人听过丝宝集团,但大部分女性消费者都听过洁婷。
上世纪80年代末,国内卫生巾行业刚刚萌芽,宝洁、尤妮佳、金佰利等外资日用品厂商涌入。同时,第一批国产护理品牌纷纷创立,1997年丝宝集团推出女性护理品牌——洁婷,成为初代国产卫生巾品牌之一。
(来源:洁婷天猫旗舰店)
进入新世纪以后,国内卫生巾市场竞争越发激烈,最多时有2000多家中外品牌在市场上鏖战。洁婷凭借在国内首创的第一代护翼卫生巾、第一款“夜用丝薄”卫生巾、“迷你型”卫生巾等创新型产品,收获一众消费者,逐渐站稳脚跟。
对于洁婷的营销,丝宝集团不遗余力,27年间洁婷先后邀请徐静蕾、郑希怡、杨幂、赵丽颖等出任品牌形象代言人,今年请当红花旦关晓彤作为洁婷新代言人。
但不得不承认,初代国货的光芒正在逝去。曾几何时,洁婷也放在过女性用品货架最中间的位置,如今洁婷的位置逐渐被取代。研究机构的数据显示,2017年-2023年,洁婷在中国卫生巾行业的市场占有率一直维持在1.2%-1.3%,不温不火。早在数年前,就有洁婷寻求“卖身”的消息传出。
此次的收购方,A股上市企业豪悦护理也是个人卫生护理用品领域低调的存在,旗下产品包括婴儿纸尿裤、成人纸尿裤、卫生巾、湿巾等。豪悦护理长时间以来藏在知名纸尿裤品牌背后,主要做ODM代工业务,合作客户包括花王、尤妮佳、BabyCare和BEABA等,同时也拥有希望宝宝、妈妈咪呀、森之物语等自有品牌。
对于豪悦护理来说,收购一家历史悠久、具有一定品牌知名度的国货品牌比自建品牌显得更有性价比。豪悦护理表示,洁婷、全因爱等品牌具有较好的品牌影响力和价值。本次交易完成后,公司将沿用此前产品对应的品牌标签,充分发挥产品长期累积及维护良好的品牌影响力。
回头看,多少曾在历史舞台上出现的国货品牌早已销声匿迹。卖身于上市公司,重现活力,或许是洁婷不错的结局。
而丝宝集团,曾经国内数一数二的日化品巨头,在出售丝宝护理之后,旗下将再无日化护理板块,主要剩下度假区、高尔夫球场和地产等休闲生活板块。颇有一番英雄迟暮、退隐江湖之意。
提到丝宝集团,不得不提身后创始人——曾多年蝉联湖北首富的梁亮胜。
今年73岁的梁亮胜出生在广东梅州,曾前往香港打拼,小有成就后看到内陆的发展机遇,1989年来到武汉,并创立丝宝集团。同年,丝宝集团第一个产品“丽花丝宝”高级美容霜上市。
可能年轻人都没听说过丽花丝宝,但这在当年曾风靡一时。1994年,丽花丝宝系列产品曾获全国最畅销美容、护肤、美发、洗护发四个“金桥奖”。
在宝洁、联合利华等外资品牌进军中国日化市场的2000年左右,丝宝集团曾推出过洗发用品品牌舒蕾、风影、顺爽、美发用品品牌美涛加上卫生巾品牌洁婷,在各大卖场的货架上占领一席之地,风头无两。
丝宝集团也达到了前所未有的鼎峰时期,旗下产品销往全国各地,梁亮胜因此赚的盆满钵满。根据《楚天金报》报道,从2005年到2008年,梁亮胜连续四年都占据湖北富豪榜榜首,成为前所未有的“四连冠”。
但好景不长。在外资品牌飘柔、海飞丝、潘婷等强势进攻下,中国国产品牌全面败下阵来。2002年以后,丝宝集团的高速增长不再,甚至出现明显下滑。从2006年开始,梁亮胜就有了退意,丝宝集团决定剥离日化业务。
2007年妮维雅(Nivea)母公司拜尔斯道夫以3.17亿欧元收购拥有舒蕾、美涛、风影、顺爽四大品牌的丝宝集团旗下丝宝日化85%的股份,后经过增持,持股达到100%。
如今,包括洁婷在内的日化护理业务全部被丝宝集团打包出售,总售价将近38亿人民币。从日化业务全身而退的丝宝集团在最近几年,开始涉足地产,休闲生活甚至投资光电等高科技领域。
一手创办几十年国货品牌,卖给更有前景的平台后套现离场,也不失洒脱。这几年,越来越多创始人想通了,一如纸业巨头维达、烘焙界网红恩喜村以及不少创业公司,都坦然接受了被并购的命运。
落袋为安,功成身退,成为大时代中另一种选择。
本文来自微信公众号“并购最前线”,作者:陈晓,36氪经授权发布。