一些大将与老帅，正跳出家居行业，闯荡新天地

近年来，大家居行业里一些有实力的企业跳出家居业务的边界，开辟新赛道，培育新的增长业务线。

一些创始人、高管们，也正跳出家居行业，闯荡新天地，拓展职业方向。

据大材研究的梳理，这种跳出行业的现象，正在持续增加。既有企业的跨界之举，也有人才的跨行业流动。

先说头部家居卖场里，不少老帅们都在寻找家居产业之外的新机会。

已在家居建材流通行业打拼20多年的富森美，已拥有南北富森美等多处家居商场，入驻3500多家商户，形成了中高端家具馆、中高端建材馆、品牌家居独立大店、拎包入住生活馆、软装生活馆、楼宇式富森创意设计中心、装饰材料总部市场等业态。

近两年，富森美斥重金投建了一处综合型商圈，也即富森美天府项目，跳出了家居行业，覆盖设计创意、家居生活、智能科技、文化教育、健康医疗、餐饮娱乐、精品酒店等多个行业。

这处商业体以直播港+总部港作为总体架构，以产业运营区+场景商业区+互动体验区为板块构建整体布局，以场景中心、内容中心、流量中心塑造整体定位，让外界看到了打破当前竞争格局的可能性。

该项目的28幢独栋，集展示、销售、洽谈、会议、办公于一体，可助力经营新场景与消费新场景的融合，打破传统门店主要承载销售功能的局限性，可以满足企业在成都设置区域总部甚至全国运营总部的需求。

6幢高层则接受不同规模的企业入驻，大到全国品牌，小到工作室或个人公司，配套共享办公、共享直播间、演播厅等资源，为企业与主播们提供支持。

时下，富森美天府正处于招商阶段，并保持正常推进。

据了解，截至2024年8月，到访富森美天府的知名品牌创始人与高管已多达十数位，包括贝壳控股集团董事长彭永东，九牧集团董事长林孝发，意大利顶奢家居BAXTER CEO Simone Bocchio，海尔智家副总裁、海尔中国区总经理徐萌等。

并不仅是商界名人到访，多位自媒体大V也陆续出现在富森美天府的活动现场，例如头部主播彩虹夫妇领衔四川主播天团集体带货；数十位B站家居UP主在此举办沙龙，组建“家居UP主带货联盟”。

值得注意的是，商界名人高频次考察的基础上，已有多家品牌入驻富森美天府，涉及多个行业，其中不乏拿下独栋的实力派，在此开设融办公、展示、销售、体验为一体的全国运营中心，一个全新的商业圈已正式登场。

成立于2004年的厦门松霖科技，从卫浴业务跨向了健康硬件产品赛道，并探索出一种IDM硬件平台战略，在多个场合强调了新的战略定位：IDM硬件品类冠军孵化平台。

大材研究查询发现，在2024年2月的投资者关系活动记录表里，松霖科技介绍了该平台战略是，以打造细分品类隐形冠军为目标，成为硬件平台型企业，专注于拓展可发挥“技术共享、制造共享”效应并且具有“智能、健康、绿色”属性的硬件产品，目前涉及厨卫品类、美容健康品类和新兴智能健康品类。

对应该平台战略的需求，松霖的组织架构划分为五大核心事业部，包括淋浴事业部、厨房面盆美妆空间事业部、智能马桶事业部、美容健康事业部以及新品类孵化事业部。每个事业部都独立承担盈利和亏损的责任。

此外，为支持各事业部的技术研发，松霖又设立了智能电子事业部，专注于电子和智能技术的研发，为其他事业部提供先进的技术解决方案和支持。

对于当前市场的应对，松霖科技表示，通过聚焦核心产品和深化合作来稳固与头部客户的关系，并通过开拓新客户和市场多元化来寻求新的增长点。

在插座领域非常有实力的公牛集团，时下已在电连接、智能电工照明等主营业务基础上，向新能源进军，并有收获。

2024上半年，其新能源充电、储能两大业务，收入2.89亿元，同比增长120.22%。

回顾2022年到2023年，公牛新能源业务营收1.53亿元、3.80亿元，同比分别增长638.62%、148.64%。

总体而言，近三年保持了比较好的状态，规模明显扩大。

大概在2021年时，公牛开始销售新能源充电枪，一年后拓展新能源线下渠道，2023年推出液冷一体柜，布局工商业储能，位于宁波慈溪观海卫工业园区800KW_1720KWh工商业储能样板站启动。

同时，公牛发布高功率充电枪，实现从低功率到大功率充电产品的全覆盖。

此外，公牛持续上架电池产品和户外储能电源，在充电桩研发、零售、海外出口等方面寻求合作。

目前，公牛不断抢占新能源车自用充电桩、新能源车交流充电桩、新能源车挂式充电桩三大细分市场的份额，例如公牛家用充电桩旗舰款—无极等，其官网展示了高功能充电枪（智联款）、风尚款充电枪、智能3.5kw充电枪等。

以地板、定制家居为主业的德尔未来，近年持续展开石墨烯相关产品的研发，包括空气净化系列产品、石墨烯导热材料、石墨烯恒温水杯等产品，但整体的销售占比不是很大。

根据石墨烯特殊的物理属性，这种技术可能应用于地板，提升地板稳定性，解决导热问题等。

另据公开信息，德尔未来控股子公司厦门烯成石墨烯专注于研发、生产和销售石墨烯制备设备以及石墨烯相关产品的应用推广，包括空气净化系列产品、石墨烯导热材料、石墨烯恒温水杯、石墨烯眼部按摩仪等产品。

九牧集团也已跳出卫浴、定制家居等领域，寻找新天地，把目前投向了家用机器人这一前景广阔但难度比较大的赛道。

大材研究注意到，其中一大举措是，2024年6月时，九牧集团全球总部暨家用机器人产业园开工，总投资58亿元，规划用地330亩，项目建成后，预计年销售超200亿元。

九牧集团全球总部规划布局“3个中心+2个灯塔工厂”——全球研发生产转化中心、全球零售中心、全球设计生产转化中心、全球产学研生产转化中心、家用机器人灯塔工厂、核心部件灯塔工厂，六大品牌齐聚，打造全球行业领先第六代灯塔工厂，并配备产业高端人才社区。

其中，九牧家用机器人灯塔工厂将重点研究生产机器人洗澡机、机器人吹干机、机器人卫生间清洁机、机器人健康马桶、机器人洗菜机等新一代人工智能产品。

我们再来看最近一些创始人与高管的变化，盈峰集团入驻顾家家居一段时间后，创始人顾江生也有了新的调整。

据9月23日公告，顾家家居股份有限公司董事会收到公司董事长顾江生的辞职报告，顾江生辞去公司董事长职务、公司董事会战略委员会主任委员职务。辞去上述职务后，顾江生继续担任公司董事职务及公司董事会战略委员会委员职务。

当然，顾江生并未离开顾家家居，也未离开家居行业，不过，这位资深人士跟自己一手创办的公司之间，关系正在减弱。

据公开资料，原欧派总裁助理周宇朋友圈显示，其或已加入天能股份，跨界进入新能源行业。

周宇曾担任广东美的集团热水器事业部国内营销总经理，美的厨房与热水事业部事业部副总裁兼内销总经理、创新生态链总经理。2021年进入欧派，后来被任命总裁助理。

天能股份是一家专注新能源镍氢、锂离子电池，风能、太阳能储能电池等新能源开发、生产、销售的企业，上海证交所科创板上市。

以上仅覆盖了部分家居企业与少部分创始人、经理人的情况变化，事实上，还有更多家居建材企业已经或正在跳出家居赛道，寻找面向未来的业务线。

大材研究认为，伴随家居家装消费进入存量阶段，甚至是缩量时代，这条赛道的成长性将受到抑制，即使是头部企业，也很难获得明显的增长，大展身手的施展空间收窄，那么，跳出家居版图，向更广泛的行业寻找机会，有可能成为一种越渐普遍的战略选择。

本文来自微信公众号“大材研究”，作者：大材研究，36氪经授权发布。