北汽LOGO进化史：看扁平化设计如何改变品牌
不仅仅是北京汽车,其母公司北京汽车集团有限公司也于不久前更新了标志(定稿时间为2024年8月11日)。北汽集团与北京汽车均选用了统一的新版“BAIC”字标,除了中文名称有所差异外。此次标志的更新,标志着北京汽车告别了使用长达十四年的“猪鼻子”金属图标,这一步骤不仅是品牌形象向现代化迈进的表现,也反映了企业对于简化设计、提高辨识度和增强时代感的重视。
北汽集团自1958年成立以来,已经发展成为中国汽车行业中的领军企业之一,并拓展至整车制造、零部件研发、汽车服务贸易等多个领域。作为北汽集团旗下专注乘用车领域的北京汽车股份有限公司,在2010年成立之初便承担起了整合和推动集团乘用车资源发展的重任。公司旗下拥有多个知名品牌,如北京、北京奔驰、北京现代、福建奔驰等。
从2010年起,北汽集团的品牌标志经历了多次演变,每次的变化都承载着不同的设计理念和发展阶段。最新的标志设计灵感来源于汉字“北”,象征着首都北京的同时,也代表了北汽集团自身,标志中的“北”字设计形似敞开的大门,寓意着集团将以更加开放的态度面向市场化、集团化和国际化的未来。
此次品牌标志的更新,不仅回应了当前设计趋势,也表明了北汽集团和北京汽车在数字化传播环境下的适应能力。这种扁平化的设计语言,与近年来其他汽车品牌的标识更新如比亚迪的“BYD”字母组合有着异曲同工之妙,都是通过减少元素来强化品牌的核心识别力,同时赋予标识更多的现代感与国际视野。
从工业设计的角度来看,北汽集团及其子公司北京汽车更换品牌标识的举措,是对当今中国设计环境与趋势的一次积极响应。随着数字化时代的到来,设计逐渐趋向扁平化、简约化,这不仅是为了迎合年轻一代的审美偏好,同时也是品牌在复杂的信息环境中寻求更高辨识度和传播效率的有效手段。
北汽新标志摒弃了原有的立体与金属质感效果,转而采用扁平化的设计语言,这不仅是对当前设计潮流的一种积极呼应,更是为了适应数字化传播环境下的实际需求。扁平化设计减少了冗余的装饰元素,使信息传递更为直接高效,符合快节奏社会中人们对信息快速获取的需求。
此外,新标志强调了“BAIC”字母组合,这与其它国际品牌如比亚迪的“BYD”字母组合有异曲同工之妙,都采用了减法设计理念,削减字母笔画,强化品牌识别力的同时,也为品牌注入了现代感和国际化视野。这样的设计手法不仅有助于在全球范围内建立一致的品牌形象,还能够帮助品牌更好地融入多元文化背景下的国际市场。
从字体设计上看,新标志的“BAIC”采用了圆润的无衬线字体,字母“B”和“A”以减少笔画的形式呈现出独特的几何造型,这种设计手法强化了品牌的辨识度,并增添了一丝品牌个性。中文字体的细节处理也体现了设计者对品牌文化传承的重视,通过微妙的变化使字体更加灵动且具有时代气息。
北汽集团自成立以来,不断发展壮大,已成为中国汽车行业的领军企业之一。此次品牌标志的更新,不仅反映了企业在设计策略上对于简洁性、辨识度及时代感的高度重视,也是企业面对全球化竞争所作出的形象升级尝试。通过这种变革,北汽集团和北京汽车正试图向外界展示一个更加开放、现代化和国际化的品牌形象。