新媒体环境下广播的五个创新路径

新媒体技术的发展为广播电台带来新的发展机遇和挑战，传统运行模式已经难以适应当前社会的变化。对此，广播应积极探索转型路径，明确自身的优势条件，顺应当前时代的发展需求适当调整，以推进持续健康发展。

1.顺应时代发展

广播应注重更新自身的运营理念，改善传统的信息传播方式，注重体现节目的创新性。内容生产应顺应时代发展趋势，革新从业人员自身观念并提升专业素养，保证广播的创新效果。

2.树立节目品牌

节目内容是影响信息传播质量的关键因素，随着网络技术的发展变化，大众生活质量不断提高，信息传播方式发生改变，信息内容多样化。精彩生动的信息内容是吸引大众收听的主要渠道。因此，应注重对内容的创新，牢牢掌握市场发展动向，树立独特的节目品牌，以提高节目的收听率。

3.创新广告结构

注重转变传统广告投放方式，积极创新运行模式，充分了解当前广播电台的发展特点，掌握主要听众特征，针对不同年龄层次和不同兴趣爱好的用户设置针对性的广告投放，满足用户的个性化需求。

4.改变盈利模式

想要进一步拓展广播电台的价值，应及时转变传统的盈利方式，不断扩大盈利渠道，以为后续各项活动的创新提供保障。首先，要积极转变传统的思想观念，注重突出自身的价值，建立独特的品牌体系，扩宽盈利途径。其次，加强对内部各项资源的有效整合，发挥资源的优势条件，以促进广播与新媒体的有效融合，明确自身定位，建造更具有竞争力的品牌，吸引外界企业的投资，进一步拓宽资金来源。最后，挖掘自身竞争优势，保证内容质量，始终以用户的角度对节目内容进行调整，创新品牌的延伸价值，提升市场竞争力。

5.拓宽传播形式

广播想要在新媒体环境下持续发展，应注重对各项资源的有效整合，顺应多元化发展趋势，突破传统以声音为主的单一模式，建立图文、视频一体化的传播模式，加强与各类移动APP的深入融合，从而打造多元化的传播格局。（转载有删减）

来源：中国报业 作者：黄婉