过去几年,中国消费产业经历了前所未有的变革和洗牌。诸多品牌和企业经历了生死考验,有的在新消费泡沫中黯然退场,有的抓住震荡中的机遇逆势增长,有的至今仍在亏损线上艰难求生。
如果说2022年消费赛道的关键词是沉淀“向真”,2023年,企业和品牌们求索“应变”,那么站在2024的当下,我们又该去往何方?
从今年前三季度,可以看到一些趋势和走向的端倪。政策面,重心进一步向消费倾斜,一系列促消费举措落地见效,9月下旬出台的一揽子增量政策增强了市场信心;从行业格局看,多个赛道陷入“价格战”,出海仍是企业必选项,存量时代下结构性机会成增长破局点;对消费者来说,“物超所值”取代“物有所值”,冲动消费让位于理性思考,文旅体验大行其道......
经济持续提振,市场混战不停,用户心态更迭。面对无穷的变数,品牌和企业倾向于剥开行业迷雾,探寻未被充分挖掘的内外部机会。
但识势时,也要塑心。
只从势不从心,也许有机会成为时代的宠儿,但架不住周期的历练。只有回望初心、坚守心气、塑造心力,从心而行才能更好地辨清最适配品牌的价值机遇,在不稳定的时代里找到属于自己的确定性,换羽新生。
是塑心,也是塑新。
在此背景下,第一财经、第一财经商业数据中心(CBNData)重磅启动「塑心 · 2024中国消费品牌增长力大调查」。我们力图跳脱传统研究思维,坚持长期主义视角,深度挖掘全新格局下品牌面临的结构性机遇,帮助品牌更好地向内审视、梳理塑心思路,并连续第四年邀请复旦大学管理学院为项目提供独家学术支持,共同助推中国消费品牌的可持续增长。
>>>连续第四年重磅发布行业白皮书,全面解读市场变化、解锁品牌塑心之道
作为国内领先的消费大数据研究机构,CBNData将基于海量数据库,结合调研和权威评审,通过定量、定性研究方法,重磅发布《2024中国消费品牌增长力白皮书》,更有企业案例拆解、行业人物访谈等形式,全方位解读中国消费市场的变化,助力品牌找到塑心方法论。
>>>权威遴选2024中国消费品牌Growth 50榜,见证先锋品牌的「塑新」成果与增长力
基于对中国消费品牌的深度洞察与见解,CBNData将继续聚焦产品、供应链、营销、经营、组织、社会责任,考察新锐黑马、经典国货、行业领导品牌和具有全球影响力的品牌,全方位评估其增长力,评选出“2024中国消费品牌Growth50榜单”及各大分榜,并于发布会上正式揭晓。
>>>跨年演讲、主题圆桌汇集各领域大咖,「塑心·2025中国消费品牌增长力发布会」顶峰相见
CBNData将邀请包括政府、消费品牌、平台、投资机构等在内的众多专家、高管与从业者,共同探索消费品牌保持生命力与持续前进的动力,向远探看,“塑新”未来。届时将设置「塑心」跨年特别演讲、政府&品牌主题演讲和多场圆桌对谈,主题横跨出行、零售、电商、社交、生活方式、科技等领域,通过思想碰撞,探求企业如何完成品牌心态的调整、经营力的重建以及对未来发展有哪些思考,与行业同行者探讨塑新方向。
>>>重磅推出新商业访谈「思路说」,一线操盘手面对面深聊、三大系列透传消费企业真心
「2024中国消费增长力大调查」将联合抖音财经优质创作者商业访谈TOP栏目「思路说」深度定制三大系列内容。围绕经典国货、新锐黑马和产业带经济,通过深度对话、实地走访、沉浸互动,剖白消费局中人的真心、解构企业发展决心,为当下消费品牌找到一泵通往长期主义的“强心剂”。
欢迎各大品牌加入「塑心 · 2024中国消费品牌增长力大调查」,一同探寻塑新之道,也期待各位媒体伙伴与各行各业的有识之士携手共创、相聚线下,洞察消费行业全新趋势和企业心声,助力中国消费市场的持续增长。
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本文来自微信公众号“第一财经商业数据中心”,作者:CBNData,36氪经授权发布。