重庆酉阳县：突出“高山、生态、有机、绿色、安全、健康”的品牌核心，“酉阳800”让“土字号”成为了“牌子货”

时间，是最忠实的记录者，也是最客观的见证者。

一年多来，“酉阳800”历经风雨、茁壮成长，实现了从无到有、从“1.0到3.0版本”的跨越，化身为农民增收、企业增效、产业增值、县域增能的强力引擎，800米等高线成为了酉阳干部的“工作线”、老百姓增收致富的“幸福线”。

一年多来，酉阳好山好水好生态孕育出的万千产物，成为了绿色、有机、高端产品的代名词，一个个“土字号”成为了“牌子货”，“酉阳800”系列产品平均溢价率超40%，迈上了品牌引领高质量发展的快车道。

一年多来，从酉州苗绣卖到新加坡到酉阳酵素出口西班牙，从爆品发布会协议购销金额约6.03亿元到“与辉同行”直播间3天成交2.3万单、销量破百万元……“酉阳800”俘获了越来越多消费者的芳心，伴随着名声的传播和质量的优越，一路前行跨越山海，走出国门，走向世界。

关键词：“原生” 全域生态化激活新质生产力

“在重庆山区高质量发展中，‘酉阳800’将会从一枝独秀走向示范引领。”2024“酉阳800”爆品发布会上，中国人民大学可持续发展高等研究院执行院长、著名“三农”问题专家温铁军表达了对“酉阳800”内涵、模式、未来的看好。温铁军说，“酉阳800”生动展现了酉阳的山有多高、水有多长、生态有多好，其成功的背后，是酉阳对“绿水青山就是金山银山”理念的生动实践和不懈坚持。

专家为何如此看好？“酉阳800”又将会怎样走向示范引领？把时间的镜头追溯到一年之前就不难看出，酉阳打造“酉阳800”区域公用品牌的初心——全域生态化。

酉阳地处神秘的北纬28°黄金线，山川秀美、生态良好，负氧离子每立方厘米最高超11万个，被评为“中国天然氧吧”，是全国首个“中国气候旅游县”。从平均海拔800米的等高线上延伸出多样的气候生态，埋下了根植绿色基因、蕴含山水灵气、造就民俗风情的缤纷“百宝箱”。海拔800米以上有80万亩纯净无污染耕地、10万亩梯田、600万亩山林等核心资源，是农产品生长的“桃花源”。

作为传统农业大县，酉阳虽具备超高禀赋的生态优势，但面对竞争日益激烈的市场环境和农村“低散小弱”的产业现状，没有区域公用品牌的酉阳只能“端着金饭碗卖个铜价钱”。

面对困局，如何破题？打造区域公用品牌是关键一招

找准“山的价值”，用好“绿的优势”，去年2月，酉阳立足生态资源，用好海拔800米“生态引擎”，擦亮“高山生态有机”金名片，推进“品牌强农、质量兴农”，创新打造覆盖全县域、全品类、全产业链的“酉阳800”区域公用品牌，构建现代产业体系新支撑，激活乡村振兴新质生产力，努力走出一条山区民族地区强县富民的现代化新路子。

关键词：“标准” 优质农产品成为品质“消费品”

品牌的核心是品质。如何夯实品牌发展根基，保障消费者“舌尖上的安全”，让“酉阳800”系列产品变成高品质“消费品”？

为此，酉阳突出“高山、生态、有机、绿色、安全、健康”品牌核心，以科学、系统、扎实的品牌顶层设计为指南，从加强生态保护、提升土地质量、构建标准体系、严格准入门槛、建立溯源体系等诸多方面发力，推动标准化生产、基地化管理、规模化经营、品牌化发展。

在生产端，建设直供基地114个，面积达8.8万亩；制定相关产业行业标准1项、地方标准5项、团体标准7项、企业标准13项，“一证一码”授权产品溯源执行率达100%，实现了“种植到加工”全环节有标可依、“农田到餐桌”全过程有源可溯。

在加工端，搭建起“‘酉阳800’+企业品牌+产品品牌”母子品牌矩阵，吸纳会员单位137家、授权企业39家；成立“酉阳800”生态农人联盟，坚持“三品一标”和有机耕作原则；打造“茶、米、油、蜜、青蒿、酵素”6大主导产品，推出49大类348款产品。

在销售端，构建“线下店商+线上电商”立体营销平台，完善县乡村三级电子商务和快递物流配送体系，打通了鲜活农产品出村进城“最后一公里”。

经过一年多的发展，“酉阳800”已建立完备的目标体系、组织体系、政策体系、标准体系、溯源体系、产品体系、运营体系、传播体系，也激活了7.3万农民、2150余家涉农市场主体等农业生产核心力量。

关键词：“营销” “大山货”走入“大市场”

走进“酉阳800”农特产品展销中心，茶叶、贡米、茶油、蜂蜜、青蒿、酵素等众多宝贝，琳琅满目，成为了“爆款”抢手货。“酉阳800”品牌也已转化为酉阳的一张城市名片，闯入国内外市场，深入消费者心中。

数据显示：2023年，“酉阳800”系列产品销售额累计突破19.2亿元，平均溢价率超40%，带动农民户均增收3000元以上，带动昔日“小作坊”变成了“大工厂”，“泥脚板”当起了“大老板”。

销售破局的背后，是线上线下的同步发力。

线上，酉阳与腾讯、长安集团、平安集团、中石化等数字化巨头开展合作。与中国民贸、猪八戒网等合作推出全民营销计划，推出京东“酉阳800”特产馆、“酉阳800”文旅旗舰店，入驻抖音、淘宝等电商平台，上线“酉阳800云稻米”小程序……

线下，建成“酉阳800”农特产品展销中心、数字中心、检测中心、品牌直营店等；依托商业中心、星级酒店、重庆两江游轮，拓宽产品营销渠道；在北上广深等大中城市开设直营店12家；在重药集团旗下主城区的50余家和平药房铺设系列产品，让“酉阳800”产品实现从农田到终端消费市场无缝衔接。

“酉阳800”区域公用品牌是酉阳自然、民俗、风物的集大成者，它蕴藏着酉阳小县大城、强县富民的基因密码，寄托着86万酉阳人民对美好生活的向往。

如今，在“酉阳800”品牌加持下，重庆桑竹农业公司发展势头迅猛，企业产值将突破2000万元，约为之前的3倍；万源佳药业产值将突破3500万元，有望创下历史新高……过去，花田乡何家岩村的稻谷1块钱一斤不好卖。现在，“酉阳800云稻米”一斤最高卖到了几十块，乡亲们惊叹：“‘酉阳800’太神奇了！”。

脚步永不停歇，探索仍在继续。酉阳将秉承全域生态化理念，迭代升级“酉阳800”4.0版本，向下扎根、向外延伸，推动“酉阳800”向更高攀登、更深挖掘、更广拓展、更强迈进，让更多“酉阳800”产品跨越山海、走向世界。

上游新闻 谭柯 实习生 崔璨 通讯员 彭媛