一年销售超100亿，中产圈里最火爆的“假货”，终于被戳穿了

一场秋雨一场寒，全国多地开启“速冻”模式，让穿衣成了件恼火的事。

有人卫衣衬短裙、有人棉衣搭T袖、有人短袖配长靴……一整个“秋季大乱炖”，把入冬氛围感拉满。有趣的是，在离谱的乱穿混搭中，总有人掌握季节密码，靠着一件冲锋衣仗剑走天涯。

现在想买一件冲锋衣，简直触手可及。市面上500元以内、款式好看的冲锋衣比比皆是，稍微狠狠心千元以上价格带的某鸟某象也是任君挑选。以至于有人感慨，“南方街头的骆驼，比沙漠里的都多。”

然而，当无数人为抗风防水的冲锋衣感动买单后，看了一眼商品标签，发现“天塌了”，花几百块买到的冲锋衣居然是假的，充其量也只是件形似冲锋衣的夹克，妥妥的“冲锋衣的新装”。

01 冲锋衣围攻年轻人

任何事物的爆红，都不是偶然，冲锋衣也不例外。

其实，“冲锋衣”并不是新概念，早期它是大爷大妈们旅行时景点拍照打卡必备的“战袍”，后又被户外爱好者接纳，成为外出徒步钓鱼的首选单品。

疫情以后，citywalk、飞盘、徒步等户外运动火爆给冲锋衣带来了泼天富贵，而随着“冲锋衣是男人最好的医美”认知流行，古板保守的冲锋衣也逐渐成为穿搭“顶流”，从户外服饰跃身成为时尚单品，迎来爆火。

以老玩家始祖鸟为例，数据显示，始祖鸟在2018年的会员数为1.4万名，到了2023年9月，会员数已经增长至170万名。今年年初，始祖鸟一件8200元的龙年限定冲锋衣引得消费者争相购买，上架当天便全部售罄，一度有价无市。

魔镜洞察数据也显示，2023年8月-2024年9月，冲锋衣在主流电商平台的销售额已经达到100亿。今年“618”期间，某东平台上，冲锋衣同比增长超 100%。某抖上，2023年7月至2024年6月的近一年内，冲锋衣销售金额92.53亿，同比增长163%。

图源/Pixabay 

赛道炙手可热，品牌们也在争相涌入。除始祖鸟、凯乐石等品牌外，包括骆驼、户外日晒防护品牌蕉下、专注羽绒服的波司登等新选手均入局推出了冲锋衣产品。

有行业内人士表示，目前行业推冲锋衣，一般面向专业和大众两个圈层的操作比较多。

消费分层下，冲锋衣行业价格梯度明显：一类是以始祖鸟为主的专业户外品牌，设计低调，但价格较高；一类是以骆驼为主的快消时尚品牌，价格亲民，多在百元左右，性价比较高。

此外，随着冲锋衣从山野走向城市，冲锋衣的功能也愈发多元化、大众化和时尚化。《中国新闻周刊》问卷调查结果显示，对于“选择冲锋衣会关注哪些方面”时，有72%的人会看重冲锋衣的颜值，舒适度与价格也在考量因素的前三名。关注透气性、结构工艺、科技面料的消费者，只有较少比例。

为此，许多品牌开始在颜色、款式上进行创新。以三合一冲锋衣为例，速干衣、薄羽绒内胆加夹克的设计能够满足秋冬不同温度下的穿着需求，解决了穿衣困难的问题。

但当消费者优先考量价格和款式时，可能一不小心掉入陷阱，买到一件“假”冲锋衣。

02 你买的冲锋衣可能是“假”的

市面上标有冲锋衣的商品非常多，但你买到的不一定是真正的冲锋衣。

关于冲锋衣，国家标准化管理委员会曾这样定义：采用防水透湿性能的纺织面料，加工制成的用于户外运动的、具有防水透湿功能的服装。

2016年，国家标准化管理委员会对冲锋衣各方面参数进行明确规定，执行标准为GB/T 32614-2016。2023年，国家标准化管理委员会对此进行更新，并于今年4月1日正式实施新标准GB/T32614-2023。新标准对面料安全性和服用性能的部分参数进行了修订，并将面料透湿率指标提高至I级产品（洗前、洗后）≥6000g/（m2·24h），II级产品（洗前、洗后）≥4000g/（m2·24h）。

行业标准虽已建立，但冲锋衣的乱象依旧存在。中国商报曾报道称，有消费者表示自己在线上平台选购冲锋衣时，通过平台推送的链接进入数家运动品牌线上旗舰店，且产品页面及店内主播都明确表示自家的产品为冲锋衣。但在收到货后却发现自己买到的几件衣物吊牌显示的产品名称分别为“外套”“冲锋夹克”，执行标准也分别为FZ/T 81007-2012和FZ/T 81007-2022，即旧版和新版的《单、夹服装》行业标准，与国标的冲锋衣标准有所区别。

纺织品化学工程师姚蔚铭在接受盐财经采访时也表示，目前市面上很多低于500元以下的冲锋衣，不过是披着冲锋衣外型的“雨衣”，“透湿性能很差，穿着也不舒服”。

图源/Pixabay 

放在消费端，想要辨别是否是“真的”冲锋衣也十分不易，虽然看吊牌或商品详情页上的信息是否符合国家执行标准能够解决大部分问题，但另一方面，由于国际服装执行标准种类较多，加之企业标准（一般Q开头）林立，又无形中给辨别冲锋衣这件事增加了难度，给不少无良商家提供了钻漏洞的机会。

那么，回到企业端，为什么冲锋衣品牌们执着于强调企业标准？

答案是展现优势，提高溢价的空间。以美国戈尔公司发明的GORE-TEX为例，据说其薄膜每平方英寸（2.54cm）有90亿个气孔，防水又排湿气。一位大型户外用品公司设计师曾对《outside》杂志作者Mike Kessler表示，“当你卖掉成千上万件售价450美金的衣服时，你就能清楚地意识到GORE-TEX的品牌价值。”足见GORE-TEX面料给服饰品牌带来的溢价空间。

不过，GORE-TEX价格较高，且合作不易，因此部分户外服饰公司也在致力于开发自己的面料，建立自己的标准，比如北面有DryVent双重防水和FutureLight纳米防水，猛犸象的DRYtechnology，国产品牌凯乐石Filtertec等。

但并非所有企业都具备研发高科技面料的能力，因此既买不到又生产不出高科技面料的品牌们开始打着“冲锋衣”的幌子，卖着夹克、风衣等非冲锋衣产品。

03 为了抢消费者“冲锋衣”圈有多卷？

虽然面料上拼不过，但从业者们的共识是，有热度和卖出去才是最关键的。

当下冲锋衣爆火以及消费者对性能属性要求减弱的趋势，给商家们提供了不少机会。何况，高端面料的冲锋衣伺候起来极其复杂，如果清洗不当可能直接损伤冲锋衣表层的科技面料材质，导致上千元的冲锋衣变得和雨衣一样廉价。

在此基础上，越来越多的消费者关注起冲锋衣的性价比。因此，许多“冲锋衣”从业者开始绕开面料这一限制性因素，转而从颜值、色彩、款式、新奇等方向发力。

比如有的冲锋衣号称添加石墨烯，强调保暖性；有的冲锋衣玩起了智能化，可用手机调节衣服温度，实现智能控温；有的加仿生鲨鱼皮、加陶瓷内胆、加荧光，硬生生将冲锋衣玩成“夜行神器”。

诚然，这些吸睛创新给产品带来了不少热度，但归根结底，披着冲锋衣外衣的非冲锋衣产品依旧存在欺骗消费者的嫌疑。

去年5月，森马服饰被处以罚款3万元，原因正是其网店内销售的一款执行标准为Q/ZSM 108-2021的冲锋衣因无法提供达到冲锋衣国家标准的证明材料而被质疑虚假宣传。

笔者在某电商平台搜索“冲锋衣”产品时也发现，许多商品的名称中会同时出现“冲锋衣”和“夹克”的字样，但实际商品执行标准上却并非冲锋衣，本身存在误导性。

另外，部分以性价比著称的“冲锋衣”品牌，也存在产品质量不过关，在社交平台上被消费者吐槽串色、掉涂层、质量不一的问题。

也许户外运动爆火带来了新机会，但机会之下，行业问题也在悄然而生。换句话说，消费者未必不能接受你不是冲锋衣，但接受不了欺骗，也接受不了质量低。

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参考资料：

《爆火的国产冲锋衣，也被「卡脖子」》

《图数室丨在水泥丛林厮杀的年轻人，褪去“长衫”换上了冲锋衣》

《始祖鸟的冲锋衣，能有平替吗》

《从数千元到几十元，差价巨大的冲锋衣背后竟然有这些秘密》 

本文来自微信公众号“深氪新消费”，作者：沐九九，36氪经授权发布。