关于加强新媒体下国企宣传思想工作的思考

□王伟

随着互联网信息技术的发展，催生了新媒体时代，新媒体技术已经完全融入人们的生活，微信、QQ 等社交软件已成为现代人生活的一部分。这为国有企业的宣传思想工作提供了全新的发展方向和机遇，国有企业的宣传思想工作要与新媒体充分融合，顺应时代的发展。 本文对如何在新媒体环境下做好国有企业宣传思想工作提出了几点思考，期待有一定的借鉴意义。

一、新媒体环境下国有企业宣传思想工作面临的机遇与挑战

新媒体增强了宣传的时效性。 时效性是新闻宣传的根本要求和重要特征，失去时效性，新闻就失去了重大价值。 新媒体借助于网络， 改变了传统媒体自上而下的单向式传播，呈现网状结构传播，媒体受众节点呈指数型增长， 大幅缩短了人们观看到新闻与新闻事件之间的时间差距，有效提升了新闻的时效性。

（二）新媒体环境下国有企业宣传思想工作面临的挑战

新媒体容易碎片化，让人断章取义。新媒体的出现， 可以使受众随时随地利用碎片化的时间进行阅读， 在短期内可浏览更多的资讯。 为了吸引更多的受众，新媒体发布者倾向于将宣传内容进行碎片化处理，这样受众每次接受一个点，而不是一个面，容易以偏概全。 更有甚者，部分信息传播者，断章取义，以讹传讹导致信息与事实背离。

二、新媒体环境下加强国有企业宣传思想工作的对策

（一）把牢政治方向，提升主流意识不管是传统媒体还是新媒体， 要做好宣传思想工作， 坚持正确的政治方向都是第一位的。 就是要坚持正面宣传为主， 大力弘扬主旋律、传播正能量。 弘扬主旋律就是要反映时代最强音，用主旋律来鼓舞士气，传播正能量就是要宣传社会主义核心价值体系，就是宣传英雄模范等典型人物，使之起到社会示范作用。

（二）融入中心工作，助推主业发展

推动宣传思想工作由“围绕中心”向“融入中心”升级，充分发挥“宣传思想就是生产力”的作用。 具体如下：围绕企业发展目标来推进宣传思想工作。 首先，国有企业要聚焦主责主业，做到企业战略服务国家战略，做到企业层面的“知行合一”，这样宣传思想工作才能做到因势而谋、 应势而动、 顺势而为。 其次，宣传思想工作主要要对准改革发展、战略实施、科技创新、生产经营等主要方面， 策划重大主题宣传和专题报道，综合运用各种媒介和手段，大力开展

正面宣传工作。 把主流思想舆论做大做强，通过有效的宣传动员，统一思想，凝心聚力， 把广大职工的积极性和创造性引导到中心工作中去， 坚定他们服务大局、共克时艰的信心和决心，引导并团结全体党员干部职工为实现企业高质量发展目标共同奋斗。

（三）坚持以人民为中心的宣传思想工作导向

宣传思想工作首先得讲清楚顶层逻辑问题，要让职工知其然更知其所以然，只有道理讲通了， 才能获得职工内心深处的认同，从而做到真信真用，由要我做变为我要做。 在具体形式上，要善于运用广大党员干部职工喜闻乐见的话语体系和传播模式，具体可采用以点带线、以线带面的方法， 活泼生动地诠释， 娓娓道来，循循善诱。

（四）打造融媒体平台，丰富宣传手段

建立融媒体智慧平台。 宣传手段的创新，首要问题就是要运用系统思维，把传统媒体和新媒体，在人力、 内容、 宣传等方面进行全面整合，构建融媒体平台。 在具体实施方面，国有企业要顺应互联网发展大势， 以互联网新媒体为主阵地， 坚持移动优先战略，构建各种媒介相互支撑、相互促进的一体化宣传格局。 集团公司要在各个层级做好微信、 微博、 移动终端等影响力大、覆盖面广的社交媒体公众号建设，推进移动客户端等自媒体建设， 拓展传播渠道和平台终端， 不断提高融媒体覆盖率。 以集团公司为单位，建立统一的融媒体智慧大数据平台， 建立协同联动的宣传矩阵和信息交流共享机制， 激活全方位的思想宣传阵地。

（五）打造一支高素质宣传队伍

首先，国有企业的宣传思想工作，要发挥党组织的核心作用，要抓好宣传队伍的培育和培养，对全员进行宣传基本素养培训，特别是专职宣传干部、宣传通讯员的培养。 加强宣传思想工作人员思想政治教育和业务知识培训， 引导多深入基层、 深入一线、贴近实际、贴近群众，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，不断提高把握正确方向导向的能力、 巩固壮大主流思想文化的能力、强化意识形态阵地管理的能力。要结合企业发展实际， 着力增强宣传思想工作干部的网络舆论引导能力， 培养汇集研判网上思想动态、 回应网上关切的能力， 增强应对网络舆情突发事件的处理能力。

结语 ： 做好宣传思想工作既是一项重要的政治工作， 也是企业自身发展的内在要求。 以互联网为传播渠道的新媒体给国有企业的宣传思想工作带来了机遇和挑战。 宣传思想工作是做人的工作，国有企业只要把牢政治方向，坚持以人民为中心的工作导向， 善于利用新媒体，做有思想、有温度、有力量的宣传，就会达到宣传也是生产力的效果。（作者单位：河南能源集团有限公司）