一款卷饼游戏，激活了整个美食模拟经营赛道

国庆黄金周期间，一款名为《沙威玛传奇-超火魔性美食烹饪制作游戏》的模拟经营手游蹿红，一度中断了《三角洲行动》在iOS游戏免费榜霸榜。

不过，笔者在此想说的是“此沙威玛并非彼沙威玛”，该作实则为于2023年6月上线的原《关东煮-模拟经营美食小店游戏》。游戏在9月27日通过版本变更，从图标、游戏内容到宣传物料全面模仿此前爆火的《沙威玛传奇》。

7月19日，由土耳其开发者Eyad Al Shafei所开发的正版美食模拟经营游戏《沙威玛传奇》在Steam（买断制，国区售价27元）和手游平台（IAA商业化模式）上线。其实游戏上线之初，属于不温不火的状态，8月份游戏Steam评论数才堪堪突破两位数，手游版在国区免费榜300名开外。

认准正版《沙威玛传奇》图标和游戏界面

直到8月底，在一些主播的带动下游戏突然发力，于9月1日登顶免费榜并开启霸榜。或许是因为在国内暂未获得版号，因合规问题《沙威玛传奇》于9月10日下架。不过，主流平台的榜单排名和下载数据下滑，并没能阻挡这款游戏爆火的趋势。

游戏魔性的主题曲“沙威玛，哦沙威玛，哦沙威玛”、AI合成的蹩脚配音“让我们说中文”以及创意玩法、特色人物设计等内容，在抖音、B站等视频平台引发了网友二创热潮。截至发稿前，“让我们说中文”单个视频在B站最高播放量破723万，#沙威玛传奇#抖音相关话题播放超过23亿次。

虽然游戏还处于下架状态，但网上已出现不少售卖安装包的卖家，据悉有些卖家已经卖出了10万份，同时已有不少“碰瓷”的小游戏推出。目前《沙威玛传奇》正版手游已经在TapTap推出测试版本（无广告，加入了Steam引导）。或许是受多方面利好因素推动，游戏Steam版在近期也迎来了一波升温，评论数已增长至约2000条，好评率超过94%。

01 玩法内容“简陋”

说实话，如果仅从玩法与内容体量上来讲，《沙威玛传奇》只能用“简陋”二字来形容。

一方面游戏不到100M的体量，很直观的告诉玩家，它没有过多内容向的设计。进入游戏后，游戏所展示的内容版块包括店铺门面、游戏主界面、营业场所和店铺升级页面，游戏的人物和动作设计也十分简洁。

另一方面，游戏在玩法上只有美食模拟经营，没有采用近些年很多厂商尝试的“融合+”玩法创新方向。游戏基本玩法流程为：准备沙威玛卷饼材料——>制作沙威玛卷饼——>卖给客户获得金币——>升级店铺，提升工作效率、增加售卖物和美食附加值，然后更好地经营店铺。

当然，游戏也设置了一些“陷阱”来提升模拟经营玩法的挑战难度。例如在游戏中，玩家虽然可以通多指同时进行割肉、切薯条、卷饼等多种操作，但面对陆续来临且有着不同需求的客户，玩家会面临工作流程被影响、操作手忙脚乱的情况。

与此同时，如果玩家想要更好上手、更顺利地快速实现盈利，在店铺升级内容上也需合理安排。就比如烤盘、饮料机、石榴糖浆等看似能增加产品附加值、满足客户新需求，其实在游戏初期升级这些反而会让制作工序更繁琐。

笔者就被烤盘狠狠地教育了一把，不仅增加了卷饼工序，客人没吃上饼红温不说，烤糊了还得赔本。不过，恰恰也是因为这些挑战内容设计，让原本玩法极具重复性的《沙威玛传奇》有了一定的可复玩价值。

玩家可以在不断试错的过程中，摸索出一套合适的升级攻略，例如优先升级割肉刀、切土豆、包装机等提升工序效率出餐设备，然后购置橙汁、红薯等能增加收入的其他美食，后期再逐步升级饮料机、烤盘等提升附加值的内容。亦或是，删除存档重新开始经营之旅。

可若只有这些迎合碎片化、轻量化需求的玩法内容，笔者认为还不足以撑起《沙威玛传奇》的热度。且不谈游戏长线驱动力的问题，就模拟经营赛道而言，Cooking题材游戏早已有很多成熟产品，例如《老爹汉堡店》《飞机大厨》《可口的披萨美味的披萨》等。

02 赢在特色与态度

那为何《沙威玛传奇》能够爆火甚至出圈？笔者认为在其“简陋”之中，实则增添了许多不符合这一气质的细节。

就比如游戏里的两个特殊人物——乞丐和小偷。乞丐不会主动付钱，身着满身补丁的衣服让其并不显眼甚至有点可怜，但若逃单成功，他的笑声属实过于“瞩目”。小偷拿着一个包裹，出场方式是从柜台前快速溜走，他会趁你忙于卷饼没注意，顺手摸走你来不及收的所有硬币。

虽然两个特殊人物的角色设计和应对方法并不复杂，但确实大大增加了游戏玩法的丰富度和挑战性。有玩家开发出了乞丐和小偷的特殊玩法——把乞丐作为占位“工具人”，降低翻台率，好让老板休息休息；让小偷当桌面清洁工，等他快走时再揍，一键收获所有硬币。

乞丐和小偷双人组被评价为“连吃带拿”，没皮没脸的态度在挑战玩家耐心的同时，意外引发奇怪共鸣“好想像这样没脸没皮地活一次啊”，甚至不少网友将其制作成表情包。

和“连吃带拿”二人组一起火了的还有《沙威玛传奇》极具特色的AI配音，游戏开始界面的语音选择和中文主题曲硬控人三分钟。“让我们说中文”这句带有异国风情味的配音在机械中带着昂扬，有一种略通人性的搞笑，吸引了不少人模仿。

游戏的魔性主题曲“沙威玛，哦沙威玛，哦沙威玛”甚至和多年前流行过的谐音翻唱神曲“牙套妹奈何美色”一样，隐隐成为了时下的热门二创配乐。你能看到各种翻唱视频，不止有up主的，还有动漫人物的、虚拟歌手的，甚至有“金色大厅”版本。

可以说，随着二创的爆火，《沙威玛传奇》在被更多人看到的同时，其受众不再局限于那批模拟经营游戏忠实玩家或者特定圈层，而是触达到了更广泛的、平时或许不太关注游戏的用户。

值得提出的是，除开这些“抽象”内容，笔者认为《沙威玛传奇》能够爆火的另一个因素在于开发者真诚的态度。虽然该作为一款不到100M的小体量游戏，但却搭载了数十国语言语音，以及三语游戏主题曲（专门有中文配乐）。尽管都是AI配音，但我们从中也能看出游戏制作者认真的游戏创作理念和对玩家诚恳的态度。

03 难复刻但有启发

坦白说，《沙威玛传奇》爆火有一定的偶然性，可该作在创作和宣发思路上多少能给同行带来启发。

目前在模拟经营赛道，除开前述提到的《飞机大厨》等美食题材产品，有着相似玩法的还包括旅馆题材《My Perfect Hotel》、超市题材《My Superstore Simulator》等。这些产品虽然都有着“杀时间”的特点，但均未能达到《沙威玛传奇》的热度。

其中很重要的点在于，《沙威玛传奇》有着能与玩家以及更广泛互联网用户产生联系的细节设计，包括乞丐、小偷等特色鲜明的角色，口音魔性十足的多国语言配音以及洗脑的主题曲等，均为用户二创传播奠定了基础。有一些从业者表示，想要复刻《沙威玛传奇》的成功很难。

当然，这确实有很大的挑战性，但并非不可能（某盗版除外）。就比如“筷子兄弟”当年一首《小苹果》，让电影《老男孩之猛龙过江》未上映就已先火，虽然后续鲜有学习者成功，但《西虹市首富》的《卡路里》同样将电影推向了新的高度。

而放眼游戏领域，无论是《羊了个羊》引发“脑力竞争”、《合成大西瓜》迎合网友“吃瓜”热情，还是《昭和米国物语》充满噱头的“日本殖民美国的中国游戏”，其实与《沙威玛传奇》都有一定共性，即能为超出游戏圈范畴的受众提供讨论话题和乐子。

另一方面，站在产品研发角度，现在的厂商似乎越来越卷。卷画面、卷内容，这样不仅会增加项目成本，同时也会增加项目的风险。相比之下，《沙威玛传奇》研发成本明显低许多。

此外，从Eyad Al Shafei向玩家透露游戏有采用AI创作的反应来看，在有足够乐趣和坦诚态度的基础上，玩家对于AI创作其实并没有想象中那么反感。反而“3A”的《沙威玛传奇》通过AI配图、AI配音、AI配乐，不仅提升了创作效率、丰富了创意空间，还取得了不错的效果。

总的来说，笔者认为《沙威玛传奇》的爆火有偶然因素，但前提是它有足够创意的差异化体验和引发用户讨论的内容。与此同时，随着《沙威玛传奇》的成功，未来或许会有更多小体量或小游戏类型产品，将AI作为游戏创作的提效与灵感工具。

本文来自微信公众号“竞核”，作者：桂志伟，36氪经授权发布。