寻求新增量 多家新茶饮品牌海外市场布局提速
随着中国新茶饮赛道竞争加剧，行业进入存量破局和品牌溢价发展阶段，新茶饮品牌们纷纷将目光投向海外，以谋求新的增量。
“十一”期间，《证券日报》记者获悉，新茶饮品牌甜啦啦在菲律宾吕宋岛马尼拉大湾区首家门店开业，开业活动期间，门店日均营业额近万元。
甜啦啦方面对《证券日报》记者表示，进军菲律宾市场，是甜啦啦品牌国际化战略的重要一步。
截至目前，甜啦啦在印度尼西亚已有7家直营店，33家加盟店。甜啦啦方面透露，未来甜啦啦将继续布局海外市场，2025年计划在东南亚，欧洲、北美及中东地区，实现新增门店超过400家。
不仅是甜啦啦，布局海外市场已经成为了新茶饮们的共同目标。据了解，今年9月份，霸王茶姬马来西亚首批全新旗舰空间正式开业。据统计，自2019年入驻马来西亚至今，霸王茶姬在当地组建了专业团队，深耕本地市场，目前门店总数已突破130家。除了马来西亚外，霸王茶姬在新加坡、泰国也有布局。
同样加速海外布局的还有茶百道，据了解，9月份，茶百道在韩国首尔建大站的新店开业，这是继今年初茶百道在韩国首尔江南区开设首家门店以来的第二家门店。茶百道韩国市场负责人王欢称，茶百道在韩国市场的本地消费者占比已逾八成，用户复购率高达45%，收到大量加盟申请，目前已有超过300家加盟商排队等待开店机会。集团将在符合相关规则的前提下，逐步开放加盟业务。
在出海的这条路上，喜茶、奈雪的茶走在了最前面，早在2018年就相继落户新加坡；蜜雪冰城也在同年出海越南。如今奈雪的茶除了进入泰国、新加坡外，还计划今年内在英美等海外市场开设新店。喜茶小程序显示，目前喜茶已在美国、英国、加拿大、澳大利亚、韩国等海外市场开出门店，今年以来喜茶还新进入了10多个海外城市，包括美国的洛杉矶、波士顿，英国的曼彻斯特等。
“当国内市场已经接近饱和，海外市场就成为了众多茶饮品牌寻找新增量的关键。”广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬对《证券日报》记者表示，对于中国茶饮品牌，出海不仅是市场扩张的必然选择，更是内外兼修的黄金机遇。
国内茶饮品牌争相出海，其实背后多半是国内增长见顶的无奈之举。艾媒咨询数据显示，2024年中国新式茶饮市场规模将达到3547.2亿元，市场空间逐渐饱和，行业内各品牌进入存量竞争阶段，预计未来几年中国新式茶饮市场规模将维持小幅但稳定的增长态势，到2028年有望突破4000亿元。
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪在接受《证券日报》记者采访时表示，新茶饮品牌近几年在国内迅速发展，市场竞争较为激烈，同时国内市场增长空间逐渐缩小，品牌生存空间也会被挤压，而海外市场相对竞争较小，为新茶饮品牌提供了广阔的发展空间，这或成为新茶饮业绩的第二增长点。
本文来自“证券日报网”，作者：李静，36氪经授权发布。
