《哈利·波特》系列电影重映，谁在为情怀的生意买单？
10月18日，继开篇之作《哈利·波特与魔法石》之后，《哈利·波特与密室》如期在中国内地重映，魔法世界的故事再次在银幕上演。
一些影院以及霍格沃茨的老同学们，已经在社交平台上组织了形式多样的“马拉松观影”活动，“全马”为期两天，“半马”为期一天，除去用餐和休息时间，誓要将通宵进行到底。参与者不仅能够领取精美的物料，还有望获得“铁腚巫师”的荣誉称号。当然，欢聚一堂的前提是具备足够的空闲时间和出众的身体素质——毕竟，8部电影的总时长接近20小时，一口气看完实属不易。
需要注意的是，此次重映为分线发行，也就是说，观众只能在与片商达成合作的院线旗下影院观看到这些电影，而不是全国院线统一放映。有用户发现，其所在地只有一家影院进行了排片，“打电话问了，小县城没有，想看就得跑到几十公里外的市区”。
不过，《哈利·波特》全系列重映依然被视为国庆假期后电影市场淡季吸引观众入场的重要助力，尤其是对其粉丝群体而言。某种程度上来说，《哈利·波特》是一个在内容与商业层面同时取得巨大成功的IP，以《哈利·波特与魔法石》小说出版为起点，二十余年的时间里，它既承载了无数人的情怀，也成就了一桩又一桩赚钱的生意。
电影重映，霍格沃茨开门
此前，华纳兄弟电影官方宣布，自10月11日起，《哈利·波特》全系列8部影片，将以2D/CINITY/IMAX/Dolby Cinema版本于全国影院进行重映。
在得知这个消息后，80后互联网从业者小山的第一反应是“我得去买电影票”。当灯光暗下，银幕亮起，她将再次回到那个令人难忘的魔法世界，和故事的主人公一道，开启欢乐、温情、冒险与残酷兼具的旅程。
小山第一次接触《哈利·波特》IP，源自高中同学租来的DVD。上大学后，她从图书馆借到了小说。在她的印象里，图书馆当时一共只有两套书，其中一套始终流转于她所在的宿舍，到期之后反复续借。“基本上一整年那几本书都被我‘霸占’着，宿舍里的每一个人都看过了。”
彼时，电商平台尚未普及，实体书店是购买书籍的主要渠道，而且多数为原价。“一套下来几百块钱，对我们这种学生来说还是很贵的。”备战考研时，小山和朋友都将“买一套《哈利·波特》小说”视为考上后给自己的奖励。已经绝版的中文版第一版全集，她一直十分爱惜地保存到现在。
和小山类似，90后猫猫第一遍看《哈利·波特》中文版小说，是游荡在表姐家和各大书店里断断续续看完的。高三晚自习，她靠着功能机每个月5块钱30兆的流量，啃下了网上的英文版，英语水平突飞猛进，“有效助力高考”。小说、电影之外，她还先后涉猎与之相关的PC端网游、《哈利波特：魔法觉醒》手游，去北京环球影城喝黄油啤酒，甚至在伦敦专程前往国王十字车站排队一个小时，只为拍照打卡。
谈及为什么喜欢这个故事，猫猫反问：“怎么会有人不喜欢《哈利·波特》？它有正义战胜邪恶的故事，有丰富的世界观，有神奇的设定，有好磕的CP。没有人不喜欢这么有趣的内容吧？没有人不喜欢魔法世界吧？”
而90后一心则告诉电厂：“因为它比较容易引发共情。”就像那句话说的一样——没有人会永远年轻，但永远有人年轻。上学、考试、写作业、逃课，每个正在或者曾经处于学生时代的人，都会拥有部分与之重合的回忆，能够感同身受。
更重要的是，它和之前出现在市面上的文学作品截然不同。80后乐言认为，《哈利·波特》“构建了一个世界，世界中有许多奇妙的东西，跟童年的想象神奇地契合了”。“当时我最大的感受是‘这简直太有意思了’，我如果也是那个学校的学生该有多好，会不会某一天就收到了猫头鹰的信。”从这部作品开始，她的注意力更多地转向了欧美流行文化，以及英国文化背景相关的内容，进而萌生了去英国留学的念头。
因此，当电影重映，曾经被这个故事所影响的人都将成为潜在的观众群体。社交平台上，不只是影院官方发布的信息，还有许多粉丝正在进行观影招募——从单场包场到隔周两场，再到四场连刷的“半马”、直通八场的“全马”，所谓的“马拉松观影”活动，看重的是参与氛围，是当霍格沃茨开门的那一刻，所有人一起回到那一天。
灯塔专业版数据显示，《哈利·波特与魔法石》重映首日票房1078.9万元，在排片占比6.4%的情况下拿到了22.5%的票房占比，当日场均人次和上座率均位列第一。截至发稿，其单部重映票房已超过6000万元。
尽管华纳兄弟电影在宣传口径中对“霍格沃茨的老同学”和“魔法世界的新朋友”表达了一视同仁的欢迎，但并不是每个城市的观众都有机会在影院观看这部电影，原因在于分线发行——即一部电影不再由全国院线统一放映，片商可以选择和能够提供优先条件的院线与影投公司进行合作，例如排片比例较高、放映周期较长、票房结算分账比例较高等。后者采购完成后，这部电影只能在该院线旗下的影院放映。
一位影院人士对电厂提到，由于选择了分线发行，其所在影院没有进行重映排片。另一位电影从业者也对此次重映采用分线发行方式表示不理解，认为这可能影响到电影潜力的充分发挥。
IP长青，吸金能力超强
目前，《哈利·波特》系列小说已经被翻译成80多门语言，书籍在全世界销售超过5亿册，作者J.K.罗琳更是世界上第一个依靠作品版税赚得10亿美元身家的人，一跃成为出版界的神话。
不仅如此，这部诞生于27年前的英国魔幻小说，热度始终不减，经历作品翻译、电影改编和不同层面的版权开发，逐步形成了包括联名、衍生品、主题乐园等在内的商业版图。正如《福布斯》杂志对J.K.罗琳及其作品的形容——“尽管她的读者年纪渐长，《哈利·波特》系列依然像魔法一样源源不绝地印钞”。
1999年，美国华纳兄弟电影购买了《哈利·波特》系列小说的影视改编版权。两年后，耗资1.25亿美元的电影《哈利·波特与魔法石》正式与观众见面。随着每一部系列电影陆续上映，藏在书页里的魔法世界开始变得具体，《哈利·波特》IP的影响力得到进一步放大。
截至目前，《哈利·波特》全系列8部电影的全球总票房接近80亿美元。参演系列电影也成为英国演员的梦想之一。“小雀斑”埃迪·雷德梅尼直到2016年才在其衍生系列作品《神奇动物在哪里》中如愿以偿，实现了昔日目标。
电子游戏同样是 不容忽视的吸 金手段。发布时间最近、知名度最高的一款，是由网易游戏打造的卡牌游戏《哈利波特：魔法觉醒》，抽卡玩法的氪金含量十足。Sensor Tower数据显示，其 上线首月，流水迅速突破10亿元，不到两个月的时间里，收入超过2亿美元。
小说、电影、游戏总会完结，但IP的价值仍然可以通过主题乐园、衍生品等方式得到延续。在全球四座环球影城的“哈利·波特的魔法世界”主题乐园里，每天都有无数游客为游玩项目等待、为周边商品买单。
乐言自我调侃曾经“跑到北京环球影城排大长队，只为花两百块钱买一根挂牌绳”，“主要就是去‘哈利·波特的魔法世界’那一片，别的其实是顺带”。在门口排队时，她发现身边都是穿着魔法袍、手持魔杖的游客，大家正在商量入园之后的计划。“我一听，全是进去之后要直冲霍格沃茨的。”
终年覆盖白雪的屋顶、复刻自电影的餐厅、造型歪斜扭曲的对角巷、城堡里会动的楼梯……主题乐园的还原度极高，对第一次来到这里的粉丝来说，感受到的冲击力是巨大的。当然，他们也不可避免地为849元的魔法袍、369元的互动魔杖、399元的互动猫头鹰或99元的纪念徽章而驻足。
衍生品的世界不只局限在主题乐园。乐高推出了“霍格沃茨城堡”“霍格沃 茨 礼堂”“霍格沃茨号列车”等多款《哈利·波特》系列积木套装。乐高天猫旗舰店显示，其售价在1249元至3999元不等。2020年6月以来，泡泡玛特发售了多款《哈利·波特》IP系列盲盒，以及手机壳、数据线等其他衍生品。
看到喜欢的周边，一心都会心甘情愿地花钱，从魔法袍、魔杖到挂坠、钥匙链、乐高，乃至家里的锅碗瓢盆，都与《哈利·波特》IP有关，这也是她实际消费金额最高的IP。
开园伊始，为了沉浸式体验北京环球影城，北京一位70后互联网从业者带着读小学的女儿一起观看了《哈利·波特》系列前两部电影，又专门购入了纸质书。他记得，在后来相当长的一段时间里，女儿一直沉迷《哈利·波特》，还感受了一把相关主题的密室逃脱，玩得不亦乐乎。
可以说，《哈利·波特》是名副其实的长青IP。它兼有儿童文学与成年读物的属性，具备超脱于现实世界的内核，不仅不会随着时间的流逝而走向陈旧，反而历久弥新，能够持续吸引新的受众。这正是它吸金能力超强的理由，也是魅力延续的关键所在。
不过，前述70后互联网从业者的女儿最近对《哈利·波特》的热情有所减退，因为她有了新的朋友——小马宝莉。也许，当她打开后面几部作品，又将产生新的体会。“等她再长大一点再看吧。”该70后互联网从业者说。
（文中受访者均为化名。）
本文来自微信公众号“电厂”，作者：何畅，36氪经授权发布。