一个月生成1500万条广告，Meta继续加码AI

来源 | ad exchanger

Meta在第三季度赚了个盆满钵满，但投资者对其AI方面的支出感到担忧。

北京时间10月31日，Facebook母公司Meta发布了该公司截至9月30日的2024财年第三季度未经审计财报。报告显示，Meta第三季度营收为405.80亿美元，与去年同期的341.46亿美元相比增长19%；净利润为156.88亿美元，与去年同期的115.83亿美元相比增长35%；每股摊薄收益为6.03美元，与去年同期的4.39美元相比增长37%。

尽管第三季度业绩超出预期，但Meta在发布第三季度财报后，该公司股价在盘后交易中下跌超过15%，原因是有消息称公司今年和明年的支出将增加。Meta公司2024年的资本支出将在380亿至400亿美元之间，比之前的预期高出约10亿美元。首席财务官Susan Li表示，Meta预计2025年将继续保持 "大量资本支出"。

这些钱主要用在哪里？答案就是AI。毕竟，由AI驱动的Ray-Ban Meta智能眼镜和支持它们的服务器不是Meta自己开发和生产的。

首席执行官扎克伯格说：“我们的人工智能投资仍然需要大量的基础设施。我也将继续在这方面进行大量投资。” Meta AI是Meta面向消费者的ChatGPT。 据扎克伯格称，今年到目前为止，已经有超过100万广告主使用了Meta的人工智能生成工具，仅在过去的一个月里，这些工具就生成了超过1500万条广告。据Meta估计，使用其图片生成技术的企业的转化率提高了约 7%。因此，Meta正全力加码人工智能，以提高盈利效率和整体营销业绩。

具体到业务层面，Meta最近部署了新的学习和建模技术，使其广告系统能够捕捉并且联系到一个人在看到广告前后所采取的一系列行动。这个技术可以帮助广告主了解在单个用户会话中何时何地显示广告最合适。

Susan Li表示："以前，我们的广告系统只能将这些行动汇总在一起，而不能映射这些行动的顺序，这种新方法使我们的系统能够更好地预测受众对特定广告的反应。这也使我们能够在不增加广告数量的情况下推动收入和转化率的增长。自今年上半年实施新模型以来，Meta的广告客户在某些细分市场的转化率提高了2%至4%。

模型的另一个改善领域在用户体验，包括改进内容推荐。Susan Li说，"因为我们发现，如果我们将模型规模和计算能力扩大到一定程度，性能就无法扩展。所以最近，Meta 开始尝试大型语言模型的扩展规律，即当模型在越来越庞大的数据库里接受训练时，其质量会随着时间的推移而发生变化。”

去年，Meta开发了新的模型架构，能够更有效地从更大的数据群中学习。现在，Meta正在探索新模型是否能对其他平台的推荐带来类似的改进。

更长远来看，Meta甚至计划将不同网页界面的数据结合起来，为其模型提供支持。"我们将寻求在这些模型中引入跨界面数据，这样我们的系统就能从Meta的界面上了解某人感兴趣的内容，并利用这些内容给另一个网站推荐更合适的内容”Susan Li说，“这需要时间来执行。”

本文来自微信公众号 “wj00816”（ID：Morketing），作者：Tiana，36氪经授权发布。