巴西成跨境电商淘金新热土，SHEIN、速卖通、虾皮、亚马逊大乱斗

巴西成跨境电商蓝海，2024预计电商销售额370亿美元，商家如何布局？

根据巴西电子商务协会ABComm的统计数据，预计2024年巴西电子商务市场的销售额将达到2043亿雷亚尔（约合373亿美元），这不仅标志着该市场强劲的增长势头，也显示了其作为全球电商重要增长点的潜力。

近年来，巴西的电子商务市场经历了显著的增长，其复合年增长率（CAGR）在全球范围内处于领先地位。据多家权威机构的研究报告预测，从2024年到2029年，巴西电商市场的CAGR有望达到11.56%，显示出持续强劲的增长前景。

可以说，巴西电子商务市场的快速发展延续了之前几年的增长趋势，始终保持着快速增长的步伐。同样依据ABComm的数据，在2018年至2023年间，巴西电子商务的销售额从699亿雷亚尔激增至1857亿雷亚尔，实现了连续多年的增长。

从品类分析来看，巴西电商市场展现出了多元化和细分化的消费趋势。食品与饮料类目表现尤为突出，订单增长率达到了32.1%。随着健康意识的提升和休闲生活方式的流行，健康产品及运动休闲品类也分别以28.2%和21.3%的增长率紧随其后。家用电器领域虽然增长速度略低于上述品类，但依然保持了4.6%的稳定增长。

值得一提的是，今年第一季度，巴西遭遇了极端高温天气，这一自然因素极大地促进了家电产品的销售。家电类产品占总GMV（商品交易总额）的38%，其中空调、冰箱和风扇等降温产品特别受欢迎。空调在家电类中占据了24.8%的市场份额，位居榜首；冰箱和风扇则分别占据了18.2%和6.7%的市场份额。高温天气直接推动了空调产品收入同比增长59.9%，平均价格也上涨了31.3%。由于供不应求，这些产品的价格上涨进一步加剧。

在这种背景下，国内跨境电商平台纷纷增加投资，希望能够在这一快速增长的市场中占据有利位置。

早在2021年，亚马逊就开始拓展巴西市场，并取得了显著的成功。这一成就让亚马逊的卖家们深刻认识到了巴西市场的巨大潜力。意识到这一点后，亚马逊逐渐向更多卖家开放了巴西站点，并在去年12月的亚马逊全球开店跨境峰会上宣布正式面向所有中国卖家开放巴西站点。最近，亚马逊还宣布其云服务部门Amazon Web Services计划在未来十年内向巴西投资101亿雷亚尔。

与此同时，其他全球知名的电商平台如Shopee、SHEIN和速卖通也纷纷加大了在巴西的投资力度。这些平台通过提供丰富多样的商品选择、便捷的支付方式、优质的客户服务以及频繁的促销活动来吸引消费者。

根据最新的数据，6月份速卖通在巴西跨境电商平台中的访问量跃居第一。而到了7月份，尽管Shopee获得了巴西市场8.1%的流量份额，但其总排名却被亚马逊超越，从第二名下滑至第三名。

可以预见的是，随着各大电商巨头持续加码，巴西市场的竞争将愈发激烈，市场格局也可能因此发生变化。

本文来自微信公众号“电商观察家”，作者：电商观察家，36氪经授权发布。