消费品牌，押注下一个「潮流纤维」

引言

商业世界里关乎创新与趋势的故事，总带着滚滚向前而不可逆的属性。电灯汰换油灯，汽车更替马车，移动支付取代现金，都是张口便能举出的例子。

今天，纺织材料领域或许在上演类似的情节。当棉花产业的历史与近代资本主义的历史同样悠久时，更多样化的“植物源纤维”开始登上新的舞台，变化也悄然发生。

顾名思义，所谓“植物源纤维”，通常是指从树木、竹子等天然植物材料中提取而成的纤维物质，常见的粘胶纤维、莱赛尔纤维等，都属于这一范畴。权威学者们对其优势有几方面共识：比如环保，它源于自然，没有重金属、有害化学物质，且能够生物降解；比如性能，它在亲肤柔和的同时，还具备更好的吸湿性、透气性、耐磨性等。

时代在变，这种可被应用于生物、航天等高精尖端领域的纤维材料，正越来越多走向我们的日常生活。究其原因，包括户外装备、日常护理、美妆护肤等领域在内，如今消费者们的需求都在转向更强、更细分的功能，同时要求其取材、生产等都更环保，这恰恰与植物源纤维的优势碰撞出了亮眼火花。

一、 功能与环保都“能打”，高精尖与消费品“通吃”

尽管只是小小的纤维材料，但植物源纤维因其性能，能扛住要求最严苛的应用场景。 

人造软骨、止血材料、导弹防热层，这样一些听起来“硬核”无比的应用领域，直观诉说着它的性能优势。

一个例子是，2022年，美国杜克大学科学家研制出一种水凝胶软骨替代品，成为膝盖疼痛患者的福音。其中，这种人造软骨用到的主要材料便是植物源纤维的制品。从实验结果来看，其张力、耐压能力、耐磨性均优于天然软骨，甚至在某些方面表现出倍数级优势。

此外，因其生物相容性、生物可降解性、无毒性等性能，植物源纤维在医学上还被广泛用于止血材料的原料。

而作为洲际导弹弹头防热层关键材料，航天级高纯粘胶基碳纤维被比喻为“导弹的防护服”，可保护导弹免受高温伤害，这种材料正是由植物源纤维经特殊处理而来。

高精尖之外的世界，浪潮同起。在普通消费者对日常用品的需求也趋于功能、安全、环保的今天，植物源纤维的风，拂向了越来越宽广之地。

据36氪观察，从母婴品牌Babycare，到优衣库、江南布衣、UR等众多服饰品牌，都纷纷推出以植物源纤维材质为原材料的产品。消费者端的认知度和认可度也在攀升，小红书有用户发帖称“前几年喜欢买棉麻，现在全换成了莱赛尔和少部分麻。” 

相较纯棉材质，植物源纤维的生产过程少了工业化种植过程中的农残、荧光。用这种材料制成的织物，可以快速排除人体排出的汗液，与其他纤维混纺使用，还能增加光泽感及色彩力。在头部主播的直播间中，植物源纤维常与“超显贵”这样的形容词同时出现，已然成为高端舒适的代表。 

日化领域也不乏植物源纤维的身影。母婴品牌Babycare推出以植物源纤维为原料的高端柔巾，有行业人士对36氪评价称，“这种纤维从树木、竹子等植物中提取而来，可再生、环保，且纤维更长，韧性、弹性、吸湿性上都有不错的性能。”

二、何以成为“潮流纤维”？

一家伟大的公司在诞生之初，往往伴随着“挑战巨头”的特质。一种材料的兴起亦是如此。

消费品是个无比成熟的大赛道，每个细分领域在过去都有最主流的材料。譬如，服饰、柔巾常用的棉，面膜常用的混纺布。在这些颇具规模的大众化消费品领域，用户仍有痛点亟待满足，也让植物源纤维备受期待。

以服饰为例，户外相关装备堪称“当红炸子鸡”。《2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》显示，在穿搭方面，年轻人展现出对时尚与功能的双重追求。比如运动暴汗场景下要求透气、速干、轻便，传统的纯棉材质难以实现，植物源纤维的优势由此显现出来。

从头部品牌的动作来看，KOLON在多款T恤、休闲衣产品中，加入了一定比例的植物源纤维，满足保暖、透气等功能性需求的同时，也更不易变形。国际知名户外品牌Lafuma、独立设计师品牌Rico Lee等，此前也均推出含有植物源纤维的产品。Lafuma中国区总经理曾表示，“相信这一兼具环保和卓越性能的解决方案，可以巩固我们在户外服装品牌的领先地位。”

在ISPO的一篇文章中，作者谈到，称植物源纤维为“潮流纤维”并非毫无道理，“这种可持续材料采用特别环保的方式生产，透气性极佳，非常适合制作运动服。任何重视可持续性但又不想牺牲舒适度的人都会选择其制成的纺织品。”

除了户外，日化领域的需求迭代之下，想象空间同样广阔。根据Euromonitor统计数据，2023年全球柔巾市场行业零售规模约610亿片，仍处在高速增长阶段。调研显示，近80%受访者表示平时使用一次性洗脸巾，而材质是这一领域被诟病最多的因素。

一名从事洗脸巾研发的专业人士在用户访谈中发现，用户对柔巾材质的诉求主要体现在厚度及韧性、干态柔软度、布面卫生几大方面，而植物源纤维恰好能满足高克重、手感柔软的需求，且其13倍吸水倍率也高于棉的9倍吸水倍率。“另外纯棉布在种植、人工采摘过程中易混入杂质，容易出现黄点、黑点等问题，所以市场上绝大多数品牌的柔巾采用植物源纤维。”

另一位日化护理行业人士则对36氪表示，全棉柔巾普遍薄或易破，材质选择上可以更多兼顾用户体验。他举例称，优衣库的摇粒绒有更好的保暖性能，家纺业的蚕丝有更亲肤的触感，防晒领域的冰丝更能降温，健身服用到的莱卡材质则具备弹性优势，“纯棉不该成为市场的单一化信仰，每种材质都有各自优势，用对地方才是好纤维。”

此外，面膜领域最常见的无纺布材质，尽管便宜、轻薄柔软、不刺激，但其吸收精华液偏少，促渗效果和服帖性有限。以植物源纤维为材质的膜布正成为不少高端品牌的选择，这类膜布吸水能力极强，且出于服帖透气、省水吸水的性能优势，能有效提高面膜精华液的利用效率。

大市场之下，植物源纤维的提取技术也在不断提升其商用能力。

不久前，中国科学院大连化学物理研究所王峰团队宣布，成功从木材中高效分离纤维物质，并将这一成果发表在了国际顶级期刊《Nature》上，引发全球关注。该团队所分离的主要物质之一便是植物源纤维。

目前，我国是植物源纤维的最大生产国，具备完整的产业链和最广泛的应用领域。但值得注意的一点是，我国去年进口了300多万吨植物源纤维的上游材料“溶解浆”，进口依存度接近90%之高。在这样的背景下，上述研究突破的意义更加重要。

当商用技术日渐成熟，参考植物源纤维与棉材质在安全柔和方面的相似性，加之前者在吸水、耐磨、不易变形等性能上的优化与补充，大范围里替而代之的故事可能会迅速上演。对植物源纤维而言，一个如《棉花帝国》般的新黄金时代正在来临，追风者们已然赶来。