这个十一，「新中产们」都准备去哪儿玩？

引言：从2024十一黄金周，看新中产的消费变化，是否反映在他们的假期旅行中？

2024年的最后一个长假即将到来，国庆黄金周不仅是“打工人”忙里偷闲的休憩时刻，更是观察中国消费趋势的窗口。今年的十一假期，伴随着全球航班运力恢复和国内消费变化，“请2休10”和“年底销假”成为假期规划关键词。美团和携程的多方数据显示，出游市场呈现出全新格局，背后正是新中产群体对品质生活和深度体验的追求。

长途游占主流，新中产更愿意为体验买单

根据携程发布的《2024国庆旅游预测报告》，超过六成旅客选择了长途游，而周边游仅占两成，这与前几年短途游占主导的现象形成鲜明对比。新中产作为出行主力，越来越倾向于深度体验式的旅游，而不再满足于打卡式的“速览”。

“我们家今年打算去稻城亚丁，主要是想带孩子去感受大自然。”张女士，35岁，是一家互联网公司的中层管理者。她补充说：“除了美景，我更希望能让孩子在旅行中学到知识，这种研学旅行越来越受到我们这样的家庭的重视。”

随着机票价格整体回落，国内机票均价同比下降20%，跨境游方面，日本、英国、新加坡等热门目的地机票价格也有超过30%的降幅。这种价格调整为新中产提供了更广泛的选择空间，他们乐意为高质价比的产品买单，追求更高的出行体验。

赏秋成为潮流，“颜值经济”推动景区热度攀升

金秋十月，赏秋无疑是今年国庆的关键词之一。携程数据显示，张家界、九寨沟、辽宁本溪、江西婺源等地成为最热门的赏秋胜地。对新中产而言，旅游不仅是短暂的放松，更是一种与自然互动的方式。

小李，一名市场营销经理，正在为国庆做计划。“我们决定去本溪，那里秋天的枫叶特别美。我希望能拍些好看的照片，分享给朋友们。”他提到，社交媒体上的“颜值经济”让他们更注重旅行中的拍照体验。

随着社交媒体对“颜值经济”的放大效应，更多的景区通过优美的自然风光和独特的地方文化“出圈”。这些地方不仅成为打卡的背景，更成为吸引新中产的重要理由。

亲子游崛起，教育+旅游成新常态

随着新中产家庭对教育的重视，“带娃旅行”早已成为国庆出行的标配。携程数据显示，2024年十一黄金周期间，亲子游订单占比超过三成，研学游产品订单上涨超过四成。

“我和孩子打算去张家界参加一个自然探险活动，既能让他玩得开心，也能学到很多。”李女士是一位全职太太，她希望孩子在游玩的同时能感受到教育的意义。

亲子游的崛起不仅表现在国内长途游上，出境游同样成为家庭出游的重要选择。受益于全球免签政策和航班运力恢复，今年国庆出境游的签证办理量同比增长七成，日本、韩国、澳大利亚等国家位列热门办签目的地。值得一提的是，用户办理签证的时间越来越提前，平均提前68天，比去年提前了29天，显示出新中产群体对旅行计划的前瞻性。

网红目的地持续走红，山西、淄博热度不减

近年来，“网红城市”的爆红引发了旅游行业的深刻变化。2024年国庆，山西、淄博、天水等城市依旧保持高热度。尤其值得一提的是，受《黑神话：悟空》游戏热度的推动，山西大同、朔州、临汾等地的订单同比增长超过30%。

“我打算去山西看看《黑神话：悟空》取景地，听说那里的文化和美食都很独特。”王先生是一名游戏开发者，他的出行选择不仅仅是出于个人兴趣，更是因为这一文化现象激发了他的探索欲。

新中产乐于追随“潮流”，但他们的选择不仅仅是因为热点，更在于这些目的地提供的独特体验和文化深度。与传统的大众旅游目的地相比，这些城市旅游性价比高，且独具特色，正是新中产在追求个性化旅行中的理想选择。

价格下降带动长途游爆发，“捡漏”成新风尚

美团和携程的数据显示，国庆期间的机票和酒店价格出现明显下降，尤其是新疆伊犁、四川攀枝花、新疆喀什等地的机票价格大幅回落，成为最值得“机票捡漏”的目的地。酒店方面，浙江云和、浙江安吉、福建武夷山等地的酒店均价同比下降40%，为国庆假期游客提供了更多“捡漏”机会。

“小张是一名年轻的创业者，他选择在国庆期间去四川攀枝花。‘我在网上看到很多特价机票，打算趁机去探索一些之前没有去过的地方，’他说。”价格的下降，让更多的新中产愿意在假期中选择长途游。

在新中产群体中，旅行不再仅仅是一种消费行为，它逐渐成为一种生活方式的象征。价格的下降则赋予了这一象征更加普遍的实现路径，让更多人能够享受更高层次的出游体验。

县域小城旅游：新中产的“身份互换”

值得注意的是，今年国庆期间的县域小城旅游热度也在攀升。根据携程的数据，一二线城市的旅客带动了乡村游订单增长超过60%，县域游订单同比增长20%。这些数据表明，越来越多的新中产群体开始从繁忙的都市生活中抽离，转向小城、小镇、乡村，寻找宁静和独特的地方文化。

“我和家人决定去湖南的一个小城，那里风景秀丽，人少又安静。”陈先生是名金融行业的白领，他表示，县域旅游给他提供了一个逃离城市喧嚣的机会。这种消费模式的转变，也让县域小城旅游迎来了巨大的发展机会。

以湖南为例，美团数据显示，长沙市在国庆期间的旅游热度全国排名第六，省内排名第一。游客来源主要集中在广东、湖北、浙江三地，烧烤、湘菜、烤肉等地方特色美食成为吸引游客的关键词。小城住宿和美食的结合，正逐渐成为新中产旅游中的重要体验内容。

入境游崛起，双向流动助推行业复苏

值得注意的是，今年国庆期间的入境游增速明显高于出境游，订单量同比大涨60%。随着中国签证政策的持续放宽，泰国、新加坡等与中国互相免签的国家，成为入境游的主要客源地。国际游客的增加，不仅为中国旅游业带来了新的增长点，也推动了国内旅游市场的双循环模式。

“我从英国回国探亲，正好赶上国庆假期，计划带家人一起去西安旅游，感受一下中国的历史文化。”约翰，一位在华工作的外籍人士，的出行计划体现了入境游的崛起。

国内旅游市场的复苏，不再仅依赖于本地居民的消费，而是逐步迈向更广泛的国际化。入境游的崛起，标志着中国作为全球旅游目的地的吸引力正在逐步恢复。

结语：新中产出游的“质变”与“量变”

2024年国庆黄金周，随着全球旅行恢复，消费变化带来的出游方式转变尤为显著。新中产群体的出游选择不再局限于打卡式的观光，而是更加注重深度体验、个性化旅行和家庭教育。无论是长途游、县域游，还是出境游，他们的出行脚步体现了消费理念和生活方式的转变。

未来，随着更多高质价比产品的出现，以及旅游行业的创新发展，新中产的出游需求将进一步推动中国旅游市场的持续火热。在这个黄金周，新中产的出游趋势，不仅展示了他们对美好生活的追求，也揭示了中国旅游行业未来的发展方向。

本文来自微信公众号“潮IN时代”（ID:iTheTime），作者：潮IN时代，36氪经授权发布。