抢先看！英敏特2024年餐具清洁市场洞察：新趋势与新品潜力爆发点
以下内容由英敏特提供
☛餐具洗涤产品消费者需求：绝大部分受访者偏好手洗餐具，包括那些拥有洗碗机的受访者，手洗方式依旧占据了主导地位。
☛餐具洗涤产品需求：消费者对便利的相关属性表现出较高兴趣，包括方便的包装（如便携式包装、独特包装等）和使用方便的质地（如泡沫泵头等）。
☛餐具洗涤产品成分趋势：近年来，随着消费者对于产品温和性和安全性的关注度提高，沟通天然来源成为餐具洗涤产品中主要的创新方向。
☛餐具洗涤产品全球视野：引入益生菌概念，以维护微生态平衡为主要利益点；同时结合独特食物香气的餐具洗涤产品，搭配限定版的包装设计，能够提升消费者的感官体验。
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餐具洗涤产品消费者需求
1
家居清洁市场恢复常态，增速平缓
据调研数据显示，绝大部分受访者偏好手洗餐具，包括那些拥有洗碗机的受访者，手洗方式依旧占据了主导地位。从电商平台看，洗洁精品类占据90%的销量，销量同比增长近20%。
2
国产洗碗机清洁产品品牌正在崛起，在成分、性价比和创新性方面受到消费者认可
据电商平台数据显示，尽管进口品牌亮碟依然占据销量领先地位，国产品牌如平衡点、芊碟净、超能等销量增速明显。在分别看成分、性价比和创新性方面时，均有60%左右的受访者认同国产品牌比国外品牌表现更好。
3
消费者关注效果、外观包装、香味、性价比因素；温和性、香味、环保属性驱动复购
从电商评价来看，消费者评价餐具洗涤产品时，经常提及产品效果（如“干净”、“去油”）和性价比、包装、味道等属性。这是他们比较关心的产品属性。据调研数据显示，消费者复购的因素主要来自温和性、香味、以及和环保相关的特性（如补充装、可回收等）。
图片来源：Pexels
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餐具洗涤产品需求
1
对产品包装/质地进行创新，提升使用便利性
消费者对便利相关属性表现出较高兴趣，包括方便的包装（如便携式包装、独特包装等）和使用方便的质地（如泡沫泵头等）。从近三年新品发布中可以看到，便于使用的宣称在餐具洗涤新品占比增长迅速，已达到70%。
2
喷雾、泡沫和湿巾纸等新兴形态与质地用于餐具洗涤产品中
起泡设计的餐具洗涤产品，如洗碗泡沫、洗碗喷雾等可以简化清洁过程和减少清洁时间，以提升使用体验，也可以匹配特定的人群和使用场景，比如洗碗巾与上班族带饭族。这类创新的形态与包装可以打造出溢价空间，拉动消费升级，后续也可以通过提供替换装，提升复购率与培育忠诚度。
图片来源：Pexels
3
产品温和性以及安全性受关注，无磷配方、食品级和植萃成分等为产品沟通关键词
消费者对于产品的温和性和安全性越来越关注，他们将安全相关的产品特性与不含有害化学成分、抑菌功效、不伤手等产品特性联系在一起。从电商TOP100销量的产品中看，安全性和温和性的沟通角度较为多样化，主要有无磷配方、食品用、植萃成分等。
更
多
产品需求内容
1、在应对茶垢、咖啡垢的细分场景中，粉末形态是目前创新主流
2、包装创新：倒置防漏/固定吸盘设计优化产品使用体验
3、浓缩配方：通过减少擦洗次数传达温和洗涤的概念以及节约资源的价值观
4、随着消费者对环保意识的提高，环保/可持续概念成为产品创新着力点
5、关注餐具洗涤后场景：洗后二次水的利用可体现产品的温和性，并进一步凸显品牌
6、再生电力/返还能源：体现品牌积极应对气候与能源问题
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餐具洗涤产品成分趋势
1
清洁成分：沟通天然表活成分来源
近年来，随着消费者对于产品温和性和安全性的关注度提高，沟通天然来源成为餐具洗涤产品中主要的创新方向，如来源于椰子、玉米的天然表面活性剂成分。
图片来源：魔镜洞察／英敏特；天猫／bondiwash
2
植物提取物：主要功效集中于加速油脂溶解，同时保证产品的温和性
通过采用独特的植物提取物，如血橙提取物，以实现溶解油脂的功效。同时将植物提取物与清洁成分协同作用，可进一步平衡产品的温和性与有效性。
图片来源：魔镜洞察／英敏特；天猫／Frosch
更
多
产品成分趋势内容
1、清洁成分：酶与天然酵素分解油污
2、探索植物提取物的更多应用：除菌/防腐/祛除异味
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餐具洗涤产品全球视野
1
引入益生菌概念，以维护微生态平衡为主要利益点
益生菌概念和成分具有温和、安全的形象，将其引入餐具洗涤产品，可温和应对多维清洁痛点，如平衡微生物群落、清洁之后能持续发挥作用、温和清洁等。
图片来源：英敏特
2
成分创新之无患子提取物：温和而有效的天然清洁成分
在全球市场创新中，无患子提取物作为天然的清洁成分，在新品中表现较为活跃。
图片来源：英敏特
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