性能还是颜值，年轻人表示二者都要！

作者｜消费纪 小可

众所周知，年轻人通常对科技产品有着浓厚的兴趣。

智能手表作为一种智能穿戴设备，融合了科技与时尚的元素，一定程度上满足了年轻人对个性化和时尚感的追求。

同时随着科技的迅速发展，智能手表已经逐渐普及并成为时尚潮流的一部分。根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，2023年度，京东平台上智能手表市场的年度销量将近750万，年度销售额将近107亿，同比增长约21%。

不仅是智能手表，在这个物质相对丰富的时代，消费者们已经开始追求超越基本功能的精神享受，越来越倾向于为那些能够带来心理愉悦和社交资本提升的商品支付溢价，

这些产品通过设计美学、品牌故事或是其所代表的生活方式，为用户提供了情感上的满足和自我认同感，成为了个人品味和身份的一种象征，也见证了当代人在消费习惯上的变化

对比过去，如今的智能手表不仅具备了传统手表的时间显示功能，还集成了多种智能功能，如健康监测、运动追踪、通讯支付等多种实用功能。

即使在一部分消费者看来，智能手表的某些功能看似非必需，甚至曾被赋予“美丽废物”的标签，但其在设计、创新和技术集成方面的探索，本身也变成了一种价值一种价值，满足了用户对未来生活方式的探索欲。

另一方面，由于智能手机的大众消费意愿变得疲软，换机周期不断拉长，智能穿戴设备成为各大终端厂商最新的发力焦点。

以苹果公司的 Apple Watch为例， 以其简洁时尚的设计和强大的功能，成为了智能手表市场的领导者之一。而最近苹果关于Apple Watch的新专利也获批不少，分别是《带风速计的电子设备》和《带有多功能环境传感器的电子设备 》。

加上2024年，苹果手表迎来了其十周年纪念，新产品Apple Watch Series X成为用户备受期待的全新产品设计，除了此前已经拥有的各类黑科技功能，这款设备极有可能实现苹果多年来一直在努力达成的目标：检测高血压。

消费纪通过对部分主流智能手表的归纳研究，总结出从应用功能角度可划分为两大类：一是专业细分领域应用手表，这是目前智能手表发展主流，也可以说是手表手机，是“披着手表外壳的手机”；

二是手机配件，主要用途为辅助优化丰富手机功能。如今绝大多数智能手表依旧没有脱离对手机的依赖，想要获得完整的功能体验，还是需要手表和手机协同才可以。

在智能手表出现之后，市场上也出现了很多的其他细分类手表，比如运动手表等等。目前市面上的智能手表大多都可以实时监测用户的心率、步数、睡眠质量等健康数据，并通过手机应用程序向用户提供详细的健康报告和建议。

例如Fitbit运动型手表，凭借专业的运动监测技术，可以精确地记录用户的运动轨迹、运动距离等数据，并能详细分析运动消耗的卡路里和运动强度等。

佳明的运动型手表以强大的 GPS 定位功能和全面的运动数据监测能力著称，它能为用户提供高度精准的运动信息，助力用户科学运动和训练。无论是专业运动员还是运动爱好者，都能从它们的功能中受益。

如果说智能手表是现代科技的产物，那么机械手表则被认为是工艺与艺术的结合，通常具有精湛的工艺和悠久的历史传统，代表着一种高品质和身份象征。

许多机械手表品牌都拥有悠久的历史和文化底蕴，其产品不仅是一种时间工具，更是一种艺术品和收藏品。由于大多都采用了昂贵的材料和精湛的工艺，其产品价格也较为昂贵，因此成为了许多成功人士和时尚人士的首选。

以劳力士为例，这是一家拥有悠久历史的机械手表品牌，产品以精湛的工艺和卓越的品质而著称，其知名度妥妥的坐稳了表圈第一梯队。劳力士的机械手表通常采用贵金属和高级宝石作为材料，经过精细的加工和调试，具有极高的收藏价值。

经过了解，劳力士的主系列基本分为：空中霸王型、宇宙计型迪通拿、日志型、女装日志型、星期日历型、探险家型、格林尼治型 II、蚝式恒动型、海使型、深潜型、纵航者型、潜航者型、游艇名仕型、1908型。

虽说热度分先后，但是几乎每个系列都能拿出几个能打的型号。劳力士亚洲地区还在今年1月1日再次调涨公价，而且一涨又涨了7%左右，相较于欧洲市场平均涨幅约4%要多一些。

有意思的是，对照劳力士手表二级市场价格近两年多来行情持续下滑，根据相关统计数据显示，最近6个月以来，劳力士腕表二手价格已经较去年又双叒叕继续下滑了2.7%。

产品定价涨上去无形中也降低了溢价的空间，只是如果把时间点拉远一些，现在即使是可以用原价入手的程度，买到劳力士手表所要花的代价还是一直在增加。

另一个机械手表品牌百达翡丽以其产品以复杂的功能和精湛的工艺而著称，一些较复杂的时计可能需要长达两年的时间才能制作完成。精选百达翡丽、电子手表非常罕见，客户必须提交收藏家申请以证明他们的购买状态。

百达翡丽拥有超过180年的悠久历史，是世界上历史最悠久的独立家族经营制表商之一。深厚的历史底蕴和对传统制表工艺的坚持，让每一款手表都蕴含着故事和传承。同时在工艺上不仅保留了传统手工技艺，还不断创新技术，比如发明了众多复杂功能，如万年历、陀飞轮等，

百达翡丽在竞争中脱颖而出的另一个重要原因是每一款百达翡丽手表都在百达翡丽档案馆中提供了可搜索的“摘录”，还承诺为所有自1839年以来生产的手表提供终身维修服务。

根据市场研究机构的数据，百达翡丽是全球最受欢迎的机械手表品牌之一，其产品销量一直保持着稳定的增长。在中国市场，百达翡丽的机械手表也受到了许多消费者的青睐，成为了高端手表市场的领导者之一。

根据《华丽志》此前报道，在经历了两年多稳步增长后，今年瑞士手表的出口额首次出现严重下滑，2月，瑞士手表行业出口额达21.55亿瑞士法郎，相比去年同期下滑3.8%，且所有价位的出口量和出口额均呈下滑趋势。

尽管如此，并非所有品牌都受到负面影响。美国管理咨询公司贝恩公司的数据显示，全球奢侈品行业中，前2%的客户贡献了约40%的销售额。

包括百达翡丽在内的顶级奢侈品牌，依靠的是极为富裕的客群。而这类消费者受到经济形势变幻的影响较小，也就意味着，这些品牌能够很好地抵御奢侈品行业的低迷期。

从多个角度来看，佩戴手表其实更多地成为一种时尚和身份的表达。对现代人来说，获取时间信息的方式日益丰富，手表已经不再仅仅是告知时间的工具。

昂贵的品牌手表,如劳力士和百达翡丽,已然成为人们彰显身份地位的象征。除了少数表迷,大多数人都希望利用这些名表来突出自我形象,昭示社会地位。

对于普通人和中产阶层来说,购买名表犹如女性购买奢侈品,都能给自己一种成就感和自我奖励的愉悦体验，手表也已从实用工具转变为身份地位的标识。即便对于大多数人而言,手表的时间显示功能日渐弱化,但其作为身份符号的地位却与日俱增。

在指针滚动不歇的一百多年间，钟表被对于计时和测速的需求牢牢捆绑，见证了人类在机械制造领域的不断探索与创新，智能手表的市场数据也证实了当代年轻人在购买产品时注重性能和颜值，这一趋势在新能源汽车市场中也得到了体现。

在性能追求上，年轻消费者关注新能源汽车的续航里程，期望能够满足日常通勤乃至周末郊游的需求，减少充电焦虑‍。根据汽车之家X新浪汽车发布《新能源汽车用户用车焦虑洞察报告》显示，与新能源车主相比，考虑购买新能源车用户续航的焦虑更为严重，尤其是对未来电池更换成本过高的焦虑，占比接近八成。

智能化成为吸引年轻买家的另一重要因素，根据新能源汽车国家大数据联盟发布的《2023年轻用户汽车消费洞察报告》显示近年来，汽车消费层面，“90后”“00后”群体市场规模日渐壮大。大学生更是成为学车领证的重要群体。年轻驾驶人数量的增长，带动年轻汽车兴趣用户群体快速扩大。

随着年轻汽车用户群体比重增加，智能化程度已成为购车的重要衡量因素。有分析认为，当下年轻人更看重智能化、科技感设计。因此越来越多的汽车企业正在大力发展自动驾驶、高级辅助驾驶、网联汽车等业务，这也催生了汽车行业各层面对智能化出行解决方案和最佳实践的需求。

特斯拉、Waymo、百度Apollo等公司正积极推进L4乃至L5级别自动驾驶技术的研发与测试。在特定区域和道路条件下，这些高度自动驾驶车辆已经开始试点运营，收集数据，优化算法，逐步向完全无人驾驶过渡。

在“颜值即正义”的时代，设计感是年轻购车群体的另一大偏好，具有时尚感、个性化的设计、流线型车身以及前卫的内饰设计都能吸引他们的注意。加上定制化服允许消费者根据个人喜好定制车辆的颜色、内饰材质等，满足他们对个性化表达的需求。

虽然注重性能和外观，但年轻人同样会在价格与价值之间寻找平衡。以小米为例，小米以其出色的性价比和良好的用户体验在手机市场上取得了很大的成功。

这也使得人们相信，小米SU7在汽车领域可能会有类似的表现。小米在手机行业中积累的软件和生态优势也是其在汽车行业的最大优势之一。而小米汽车首发带来了三个版本，分别是 SU7 标准版、SU7 Pro 以及 SU7 Max，售价 21.59~29.99 万元。

这个价格不能说是多贵，但确实和便宜不沾边，尽管如此，根据CNMO5月28日数据显示，2024年第21周，也就是5月20日至5月26日，小米汽车的销量达到了0.27万辆，这在众多中国新能源汽车品牌中，位列第六。目前，小米汽车的手头上有超过10万份锁单订单，没有销售压力。

不管是腕表，还是新能源电车，都能看出在多元文化的冲撞下，年轻群体对于新事物的认知能力、尝试愿望以及对个性和自我的标榜更为强烈，对设计风格独特、功能高效快速、价格更有优势的产品更加青睐。

在这样的背景下，他们不再仅仅满足于产品的基本功能和实用性，而是更加追求那些能够反映个人品味、生活方式和价值观的商品和服务，比如，在选择电子产品、家居用品或汽车时，高效智能、耐用易用、彰显个性成为基本要求。

这一代消费者成长的环境充满了数字化信息，互联网、社交媒体的普及使得他们能够轻松接触到全球各地的文化、潮流和创新，从而形成了更加开放和多元化的审美观念。

数字化时代的信息畅通和文化融合,极大地塑造和影响了这一代年轻消费者的审美观念。正是因为这一群体拥有更加广阔的视野和更加开放的心态,所以这必将在未来的商业发展和创新中发挥重要作用。