“ 产品制造于工厂,品牌创造于心智。” ——沃尔特 · 朗涛(Walter Landor)朗涛设计顾问公司创始人 产品是具体的,我们可以通过触摸、听觉、嗅觉、味觉、视觉来进行识别。产品是物理属性的组合,具有某种特定的功能以满足消费者的使用需求。 而品牌是抽象的,是对产品一切感受的总和。它代表了用户的情绪、认知、态度及行为。 [图片] 买百达翡丽的人,真的只是单纯的买了块表吗? 百达翡丽是一种身份的象征、品味的体现。在我们的认知里,戴百达翡丽=有钱人。 这就是它的品牌价值,具有社交价值、情绪价值、文化价值等...【查看原文】