【文元亮见】彭兰教授｜AIGC方向下的“机”与“人”——在AIGC研讨会上的发言

原标题：【文元亮见】彭兰教授｜AIGC方向下的“机”与“人”——在AIGC研讨会上的发言

演讲内容（精华版）

最近大家热衷于谈AIGC，一方面它会对文化产业，包括文化元宇宙带来很大的影响，另一方面，也是觉得它对整个新媒体未来的传播图景以及未来我们人的生存也会带来一定影响。当然跟元宇宙主要探讨的是虚拟世界和实体世界的关系不太一样的，AIGC更多的关注线索是机器和人的关系。我想就这个话题，谈一下我的一些非常粗浅的认识。

一、AIGC对内容生态带来的影响

从机器的可供性角度来说，现在我有这么几个关注，一是AIGC对内容生态进一步的改变。在如今环境下，我们可能会产生这样一种预判，这样的工具可能会在一定生活上取代某一些媒体的工作。第二个层面是，如果大家都拥有这样一种工具，是不是在一定意义上会缩小某些人群之间的信息差或者知识沟。当这样的工具越来越普惠的到达各种人群的时候，运用这样的工具，我们可能就会越过社交圈带来的区隔获得广泛的信息。三是和文化产业未来发展的关系，我们普通人通过AIGC的工具不仅进入整合类的内容生产，更多的进入创意性的内容生产。当我们用这样的工具进行创作的时候，应用的合理边界，相关的版权问题，这可能也是法律界非常关心的问题。

二、信息分发模式和知识获取模式的改变

为什么谷歌急于推出类似ChatGPT的技术？因为ChatGPT对我们现有的搜索引擎包括整个内容分发都带来了一定冲击，从传统媒体的内容分发到今天所用的各种内容平台都会有不同的分发模式以及逻辑。那么再往下会发生什么？未来ChatGPT可以嵌入到很多渠道，智能分发将从集中的信息源发展到分散的信息源，从过去平台的算法分发进化到私人管家式的信息搜索整理，甚至给出条理性的答案，这种方式在未来会得到更多人的认同。

三、人机交流的动因

AIGC会推动人机交流的普及。那么为什么我们很多人身边有朋友，还愿意跟机器对话？第一种是场景性的需要，当我们需要获得某些信息或者某些问题答案的时候，开车的时候或者其它场景。第二种是补偿，特别对老人，或者说身边缺乏亲友陪伴的人来讲，跟机器交流可以帮助他们打发时间，消除内心的孤独。第三种是可控，可以控制的因素往往是由人来把握的，机器会顺从你，这是人愿意跟机器交流非常重要的原因。第四是定向，我们大概预计未来的某些人机交流可以按照需求定制。还有一种是投射，人可能会把某一个机器想象成自己的宠物，或者不在身边的亲人朋友，跟它交流。最后是治疗，现在医学领域这种应用是非常广泛的。除了这六种需要之外，我相信还会有更多动因。

四、人在AIGC发展中充当的角色

面对AIGC带来的新的可能性或者可供性，我们人如何去做？首先，我们是机器学习的模板。其次，我们希望人是机器的驾驭者，我们首先要给它设置目的地，我们还要把握方向，控制好速度，最重要的是给它制定各种交通规则。同时我们还要做一个检修者，一个好的司机同时要会发现问题，机器在我们生活中越来越普遍，我们要会发现机器带来的漏洞以及机器从人那里带来的漏洞。

最后我觉得未来这个时代，人和机器其实是互为尺度的。在今天某种意义上，机器也变成了衡量人的能力价值和本质的尺度。未来人和机器，我们会成为彼此的衡量尺度，在人机共生共存同时也是人机协同的时代，我们要更好的理解机器和利用机器。

彭兰教授发言导图

文化元宇宙专委会文元亮见系列专题研讨会嘉宾发言实录，经授权刊发

文化元宇宙专委会介绍

中国文化产业协会文化元宇宙专业委员会是文化领域全国首家专业从事元宇宙相关学术理论研究、智库研究、产学研协同创新与国内外交流合作的全国性交流合作平台。

2022年10月31日，中国文化产业协会文化元宇宙专业委员会批复筹建、11月18日正式批复成立。

2022年11月25日，中国文化产业协会文化元宇宙专业委员会以在线方式举行首次全体会议，文化元宇宙专委会第一届委员会正式成立。

2022年11月26日，全国首届文化元宇宙高峰论坛暨中国文化产业协会文化元宇宙专业委员会成立大会在同济大学顺利召开，文化元宇宙专业委员会正式揭牌。

专委会核心理念：讲好文化元宇宙的中国故事，铸就社会主义文化新辉煌

专委会工作宗旨：高举中国特色社会主义伟大旗帜，全面学习贯彻新时代中国特色社会主义思想，努力推动中国特色文化元宇宙体系建设与发展

专委会主要目标：整合文化元宇宙相关各界的优势力量与资源，努力推动文化产业数字化、促进文化产业高质量发展、打造具有中国特色的文化元宇宙体系

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