海量IP多模态落地加速，中文在线谋篇布局AI+时代
19世纪，德国著名生理学家赫尔姆霍茨提出了一个生物学概念：模态。如今，AI加持下的多模态数字内容生产正在带来内容产业的剧变，预见到这一趋势的从业者们开始加速布局，迎接互联网内容产业的新一轮增长。
近日，中文在线表示，由热播短剧《招惹》同名小说改编、由AI生成的漫画和小说视频正在制作中。其中涉及的AIGC能力由中文在线拥有的预训练AI垂类模型提供，该模型可以实现文字生成漫画和文字生成动态漫。IP的跨模态不仅意味着中文在线正在加速IP衍生变现，也预示着中文在线未来有能力借助AI进入更广阔的市场空间。
在4月25日发布的中文在线2022年财报中提及，过去一年，这家头部数字内容企业已经利用AI主播录制了近千部作品，AI主播有声书累计时长超过180000小时。此外，AI辅助内容创作和AI绘画，AI翻译也早已在旗下平台和产品中运用。
随着大模型向着多模态的方向演进，中文在线对IP多模态的落地布局也正在向纵深推进。日前，中文在线宣布与奥雅股份签订战略合作协议，未来将以"IP+AI"这一创新生产方式为基础，对优质IP进行深度线上线下开发。
技术+实践，中文在线双向布局多模态
从AI进化的角度来看，机器想要更自然地与人类交互，AI的感知方式就必然要从单模态向多模态跨越，进而从感知智能向认知智能迈进。
最先为大众所熟知的ChatGPT 是NLP(自然语言处理)模型，但大模型的输入输出正在从文字扩展到图像、视频等多种形式，这意味着AIGC生成内容的范围会越来越大、形态也将愈加复杂。中文在线的原创内容以文字形态为主，IP衍生开发则已涵盖音频、动漫、动态漫、中短剧、影视、游戏以及文创周边，多模态生成能力作用于IP价值链，将提速原创IP的多形态开发，IP衍生价值也将得到多维度释放。
要获取面向未来的核心能力，中文在线必须解决两大问题：一是如何获取多模态AIGC的技术能力；二是如何使多模态AIGC产品与自身业务适配。
在全球AI技术蓬勃发展的大背景下，中文在线凭借自身优势和资源投入，加快预训练AI垂类模型和AI多模态产品的研发。而其丰富的应用场景则充当了AIGC最佳的"创新试验场"。无论是文生图、文生音频，还是文字生成漫画、动态漫等，都能在中文在线的业务疆域内找到落地的空间，再通过实践的持续反馈进行模型调优，就可以探索多模态AIGC大规模产业化运用的最佳产品形态，找到技术与业务的完美契合点，实现科技与文化的融合。
这样的创新实践一直在持续。有声书生产中应用的AI 主播，就是直接输入文本，输出合成高质量仿真音频，实现了网络文学到音频内容的生产。已在海外产品中使用的AI 绘画，通过文生图产生图片，使用在互动式视觉阅读中。而小说《招惹》的跨模态改编，是通过输入文字态的文学作品，由AI模型自动转换成漫画形态。"IP+AI"的生产力空间在实践中一次次扩容。
IP衍生拓展至线下，多模态引擎驱动未来
"在多模态内容上，AIGC 的高效生产能力将大大缩短 IP 的变现路径，推动 IP 变现效率的指数级提升。"在与2022年财报同时发布的致股东信中，中文在线集团董事长兼总裁童之磊如是说。
作为国内布局最早、拥抱新技术最坚决的内容公司之一，中文在线IP多模态落地的路径十分清晰。根据财报，2022年，中文在线新增录制了150余部音频作品，数十部中短剧正在积极制作中，多部精品IP改编的动漫作品处于创作阶段，还成立了影视文化传媒公司推进优质IP的影视化改编。多模态AIGC产品的研发无疑将快速放大IP衍生作品的产能，推动海量的优质IP进入规模化生产，并且随着实践中的数据反馈和产品迭代，AIGC生成作品的质量将无限接近甚至超越人工打磨的水平。
多模态AIGC对IP衍生开发的影响不止于成本的降低和产能的提升，还将进一步打开IP衍生业务的想象力，帮助中文在线触达更宽广的领域和更多元的赛道，如游戏、视频、剧本杀、元宇宙空间，乃至主题乐园等线下场景。
根据中国社会科学院最新发布的《2022中国网络文学发展研究报告》，2022年网络文学市场规模为389.3亿元。反观动漫产业，早在2020年总产值已经突破2000亿元。中文在线研发的垂类模型已经具备了文字生成漫画和动态漫的能力，随着模型的持续优化，一条从数字阅读市场进入动漫产业的通道正在形成。
若向更远处眺望，随着视频生成式 AI 的突破，借助AI文生视频的能力，中文在线有望跨越行业壁垒，步入中短视频乃至长视频的万亿级赛道。
元宇宙的构建也将得益于多模态AIGC的能力。今年3月，中文在线发布了首个元宇宙产品"RESTART重启宇宙"，其中的场景、人物、道具以及配乐等全部由AIGC参与创作完成，未来随着3D内容生成模型的逐步精进，用户完全可以自主创建场景、对话、人物等，享受到定制化的数字内容体验，中文在线丰富的IP储备在源源不断输出灵感和故事的同时，也将拓宽IP变现渠道。
不仅如此，中文在线与奥雅股份签订战略合作协议后，奥雅旗下的亲子品牌-洛嘉儿童和元宇宙产品-骞玺之城将成为双方合作的重点。中文在线海量优质的内容资源、"IP+AI"的创新生产方式与奥雅的空间营造、场地运营能力相结合，不仅将推进双方多个品牌及产品的打造及运营，也标志着中文在线IP变现领域进一步由"声漫影游"拓展到元宇宙空间及线下主题乐园。
回归到数字阅读本身，新的AI时代可能会在传统的纸质阅读、数字阅读之外，孕育出更有体感的沉浸式阅读方式，多模态AIGC产品能够实现这种衔接，把一种数字文化作品无损转化为另一种形态，将中文在线"更好数字生活"的公司使命延续下去。
"未来有一天我们可能无法想象和适应没有人工智能的生活。"致股东信的结尾有这样一句话，但在这一天到来之前，中文在线必然会在技术、产品、应用等各个层面成为拥抱多模态大模型和AIGC的行业范本，因为他们相信"怕被人工智能替代最好的方式，就是用好人工智能。"
