“谷歌不会告诉你未来的设计怎么做” 全球数字文化消费市场将驶入“私人定制”时代

原标题：“谷歌不会告诉你未来的设计怎么做” 全球数字文化消费市场将驶入“私人定制”时代

每经记者：杜蔚 每经编辑：杨夏

横空出世的ChatGPT，令AIGC（指利用人工智能技术来生成内容）成了全社会关注的热点。从文化产业的角度来讲，我国的文化元宇宙在AIGC的助力下，将迎来怎样的变革与发展？AIGC究竟跟以前的AI有什么不同？

“从生产角度探索文化元宇宙意义重大，我国的AIGC数据应该从中华民族五千多年的文化资源中转化而来。”中宣部文化体制改革和发展办公室原副主任高书生在6月15日《中国文化元宇宙AIGC发展研究报告》（以下简称《报告》）发布现场表示。

《中国文化元宇宙AIGC发展研究报告》发布现场 图片来源：受访者供图

《每日经济新闻》担任《报告》联合发布媒体，记者从活动主办方处了解到，该《报告》的精彩观点由文化元宇宙专业委员会主任、教育部青年长江学者、同济大学长聘特聘教授解学芳等来自18所高校的3位长江学者、15位教授及一批专家所贡献，当中还涉及9家文化上市公司，涵盖文化产业26个细分领域元宇宙及AIGC发展状况的分析与思考。

《报告》发布当天，众多学者就AIGC（ChatGPT等）为代表的文化元宇宙前沿科技将如何改变人类的文明进程，进行了深入探讨。

数字人将脱下“虚拟外壳”成为有情感的数智人

“古代神话就是中国最古老的元宇宙。《山海经》开篇涉及的天空大地，是人们对世界的想象建构，是神灵控制的，四方有神。”北京大学中文系教授、民间文学教研室主任陈连山在活动上指出，不要仅仅基于现代科学去构想未来可能的空间。

同济大学文化产业系教授、文化元宇宙专委会常务副主任臧志彭告诉《每日经济新闻》记者，文化元宇宙AIGC将推动全球数字文创产业迎来重大发展，其中“人机合作生产和跨模态内容生成将成为全球数字文创产业的主要生产方式”。

“AIGC领域技术的发展将带来人机共存的新生存空间，在AIGC时代人和机器互为尺度。”中国人民大学新闻学院教育部长江学者特聘教授彭兰认为，未来人和机器会成为彼此的衡量尺度，“在人机共生共存同时也是人机协同的时代，我们要更好地理解机器和利用机器”。

图片来源：《中国文化元宇宙AIGC发展研究报告》截图

在元宇宙里，最核心的是要有自己的数字人。随着Z世代崛起，二次元已经被当作生活标配，虚拟人被视为大众未来在虚拟世界中的自身资产和个人化标识。

春草、华华子……各大公司布局下，越来越多的虚拟人诞生。“在各个行业里面，我们需要不同行业的虚拟人。当然未来不仅仅是内容的AIGC化，还有交互的、情感的、决策的，最终实现AI的觉醒。”《报告》指出制作机器人的表情系统难度非常大，目前全球还处于创新探索中。

臧志彭表示：“数字虚拟人将从‘虚拟外壳+传声筒’升级为具有语义理解、情感互动和人格魅力的数智人，推动建构属于每个人的文化元宇宙。”《报告》指出，当数智人具备情感识别，还有多模态的情感肢体、语言表达时，将会在情感机器人陪伴以及教育场景下产生很大的飞跃。

图片来源：《中国文化元宇宙AIGC发展研究报告》截图

清华大学沈阳教授认为，AIGC最终生成的元宇宙可能达到极致元宇宙，也将大幅度促进元宇宙和虚拟人的发展。

全球数字文化消费市场将进入“私人定制”时代

AIGC有望让“人人成为创作者”的时代全面来临。“全球数字文化消费市场将进入‘私人定制’时代，文化IP与品牌价值将由用户对其AIGC开发的广度和深度所决定。”臧志彭表示。

艺术设计领域、图书阅读领域以及动漫游戏等内容生产领域，都迎来更多元的场景探索。

“文艺复兴时代是艺术在引领着社会的发展，尽管现在科技发展很快，文化和艺术仍在引领时代的发展。”《报告》认为，谷歌是不会告诉我们未来的设计是怎么样的，在谷歌里面也无法搜索到碳中和的园区该怎样设计，它只能告诉我们现有的零碳园区是怎样做的。

以AIGC为代表的人工智能技术也让数字阅读，逐步进入了智慧阅读阶段。《报告》认为，我们即将迎来人与机器“共脑”学习时代。“元宇宙中大量的数字原生内容可以由AIGC帮助完成，这将对阅读当中的关联产业，比如出版发行、设备制造、场馆运营、创意设计等等行业和产业产生革命性的影响。借助AIGC，元宇宙更有可能以最低的成本、最高的效率来满足海量用户不同的阅读内容需求，甚至有学者认为AIGC的出现，将营造更开放的创作者生态和更丰富的内容生产模式，可以实现多种内容创作形式的共创。”文化元宇宙专委会青年创新创意部部长，北京大学全球双创中心随艺说创始人彭莹茜向记者表示，内容创作作为艺术生产的主要构成部分，体现了人自身的审美价值与创意能动性，在人机“共脑”的时代里，内容创作的素材越发丰富，文艺产品的呈现形式也变得多元，审美趣味也将随之发生改变，甚至艺术产品的定义都要重新进行概念界定。

图片来源：《中国文化元宇宙AIGC发展研究报告》截图

“经过几周的研究，AI就能轻松地把海外很多大师的绘本作品模拟出来。过程可能只需要几分钟，一本新的《安徒生童话》就出来了，目前它会对市场造成多大的冲击尚不可知。”《报告》提到。

这便是AI给予我们的双刃剑。“C端文化生产力全面解放，将带来超越文艺复兴的文化大发展大繁荣。”臧志彭还向记者表示，全球文化资源将全面融合、世界文明融通的共同体时代将正式开启。

AIGC作为AI的一种上层应用，应用前景非常诱人，但AI变脸引发的频发诈骗引致业内深思。“AIGC的发展是一个技术不断累积与沉淀的过程，离不开带有前瞻性与预见性的制度创新与协同。”解学芳特别指出，AIGC的可持续发展需要良法善治保驾护航。

每日经济新闻