百度Q2财报：基本盘稳住之后，生成式人工智能能让百度再次站上风口吗？

       百度可谓遍历互联网行业沉浮，从中国第一搜索网站、“BAT中的前B”、all-in人工智能尤其自动驾驶，直到现在，她依然挺立在国内科技企业的第1~第1.5梯队行列，其惊人的生命力和顽强的寻找新机会的意志着实令人佩服。现如今，生成式人工智能（AIGC）的风再度吹起，在新的国际形势下，这一波技术革新能帮助百度重回巅峰、再一次站上潮头浪尖吗？

       时代对百度提出了新的要求，百度又有了一次扼住命运喉咙的机会。 

       2023年伊始依赖，百度的整体业绩回到了增长轨道。从最新的季报看，百度的主营业务分为核心业务和爱奇艺，当前其核心业务占比已达77%，达到三年来的较高水平。这部分业务主要由手机生态系统、包括人工智能与大模型的百度云业务、萝卜快跑自动驾驶业务和其他所组成。虽暂时没有更细致的占比数据，但笔者相信其基于手机端的移动搜索业务由于业务成熟，其占比依然是其中的大头。随着今年一季度宏观经济在疫情开放后逐步回暖，各类企业的线上广告支出增加，该部分营销业务的乐观表现有机会持续到年底，带来此次这部分业务的增长表现强于预期，撑起了百度今年一二季度强劲业绩表现的基本盘。

       在基本盘之外，百度寻找第二增长曲线的努力持续在继续，继自动驾驶之后，百度是最早布局生成式人工智能的科技公司之一，并阶段性地得到了市场的认可。随着去年年底以OpanAI为首的海外科技公司推出各类爆炸式的应用，生成式人工智能成了今年上半年的热词。这门并不新的“新技术”再一次被认为有可能承载起前所未有的想象空间。而百度作为国内人工智能起步最早、规模最大的玩家之一，在该领域已经耕耘十余年。今年初，百度顶住压力推出了大模型产品，成为最早一批响应AIGC大潮的企业之一。公司通过迭代，持续优化产品表现，占领了中国消费者对于AIGC的第一波心智——可以说，在AIGC上百度打了一场漂亮的“闪电战”。有了在市场认知上的先发优势，结合人工智能研发领域的多年积累，伴随高敏捷度的投放市场策略，百度的大模型和相关应用成为市场中不可忽视的存在，并陆续签约了兴业银行、南网总调、汉得信息、金蝶、软通动力等外部企业。AIGC虽然尚处发展初期，但它将有力地拓展线上营销客户的使用体验，提升付费意愿。在国内的AIGC企业中，百度从搜索时代积累下来的客户体量和体系将有助于快速货币化AIGC的技术发展，成为有望最早摘到AIGC硕果的中国企业之一。

       只是，展现出有把握住AIGC风口的能力并不一定代表最终就能迎风被再次吹起来。不能忽视的是，从今年下半年以来，全球范围内人工智能的热度渐渐冷却，生成式人工智能业务的货币化能力正在经历撇去泡沫的阵痛，这是所有爆炸性的新技术甫一面世后都将经历的“冷却期”、“祛魅期”。以百度为代表的AI公司们的技术能力、商业化手段能否证明AIGC的商业价值，让挤净水分后的曲线依然停留在高位？或者即便新技术终将祛魅，百度们能否在被其市场需求被证伪之前赚取祛魅前红利，韬光养晦静待下一波技术大爆发？

       这是所有扯AIGC大旗希望以此作为转机的人工智能公司都必须面对的考题，他们的不同答卷决定了这阵风能不能吹起来、能吹多久以及自己能否成为站上风口的猪。

       等风来——这阵风，可能，是政策之风。随着中美间高新技术互相封锁的形势逐步扩大化、常态化，“国产AIGC”势必将走出有中国特色的一条路。对于类似百度这样的公司来说，只要能持续活用过往多年在技术研发上的经验，结合算力基础，善用互联网大爆发留下的海量数据资产，持续提升新技术快速投放市场的能力，相信在不久的未来，其中的某一家或某几家就有可能突出重围，成为AIGC领域中不可忽视的势力、中国AIGC的代表之一。

       正如《宇宙探索编辑部》这部电影的结尾，主角试图揭示的宇宙终极奥义：我，是所有问题的根源，也是所有问题的答案。

       百度应该是很擅长应对这样的局面了，毕竟经历“巅峰-触底反弹-重新爬坡”的过程已经多次。在找第二增长曲线这件事上，百度可以骄傲地表示：无他，唯手熟尔。

KOL简介
安吉拉，5年媒体人，10年市场营销人。拥有外企500强市场营销和中国500强科技大厂用户增长——双重实战经验。打造视频矩阵「安吉拉频道」「薛定谔观察」「清醒科技」等常年位居视频号官方科技商业榜单TOP5。36氪、钛媒体、虎嗅等权威平台日常首页推荐。深度影响创投圈、营销圈、互联网行业人士。