【文元亮见】陈永东|基于AIGC的广告设计生成及对接元宇宙——在研讨会的发言
演讲内容正文
很高兴跟大家分享，今天这个话题很有意思，AIGC在去年到今年非常热的同时，不仅仅是AI绘画，还是ChatGPT，它们出现以后，对我们各个领域都有一些深刻的影响。当然今天的主题是AIGC和文化元宇宙系列讲座里面的广告设计，正好我在上海戏剧学院创意学院带数字艺术的专业，其实我们一直在做这些项目，元宇宙的每一种应用技术都在用，并且还在尝试最新的应用。
我想讲一下基于AIGC的广告设计和生成大致的情况，怎么样跟元宇宙进行对接以及可能存在的问题、改进设想。
首先，AIGC和广告设计衔接的基本的机制起源，目前用的最多的是四类，包括图形广告、海报/HTML5类广告、短视频广告和数藏类广告。
刚才几位都提到，从PGC、UGC到AIGC以后，人工智能发挥了非常重要的作用。当然从基本的AIGC广告设计和生成机制里面，全环节看的话，目前AIGC最重要的是在广告自动生成环节发挥了非常重要的作用，当然其它环节也配合起来，中间可能还有一些机制需要进一步的改进。
包括广告文案，像ChatGPT在这方面已经可以发挥很好的作用，未来可能在VR、AR、MR的这类广告是不是能自动生成，我们还在关注，但是图形、视频和数藏类的这几个，相对是目前用得比较多。
最早我们觉得通过AIGC的方式来生成广告或者生成内容，起源于程序化创意平台的思路，当然现在这种平台原来很多是公司自己在建这个后台，但现在通过AIGC的一些平台工具之后，可以让我们更多的用这些公共的工具生成它。
在具体的几种里面，像公共的工具——AI绘画工具有了以后，它在我们的广告需求出现以后，主要是输入关健词，然后就会生成。就像前面提到的，可能还是要进行一些筛选和二次加工，然后再进行投放。像雀巢已经通过它生成了倒牛奶的女仆的广告。
像海报和HTML5类的应该接近于图形的，这一类在生成过程中，之前通用的AI绘画工具还没有完全普及之前，其实有一些公司在做尝试，当然现在多了一些工具，主要还是要把这些指标进行分解之后，之前一段时间还是用相应的模板库，根据相应的指标进行组合以后自动生成，然后再进行投放。网络上看的非常多的作品，这是网友用AI生成的《泰坦尼克号》的广告。
现在可能复杂一点的，但在前一段时间全球获奖的一个电影里面用AIGC的方式生成了小电影。完整的短视频广告的自动生成，除了生成这个环节之外，其实生成之前可能还有整个需求和主题策划，剧本生成这是一个非常重要的环节，同时它里面整个内容生成之后可能还有一些剪辑和发布环节，都是人工智能可以发挥非常重要的作用。
还有多元素随机组合的数藏类广告的自动生成，你要做出像《无聊猿》之类的数藏类的广告，NFT数字藏品从设计上就有若干个属性，每个属性中有若干个元素，我们会随机抽取。我们目前在学校里做了很多尝试，我们还是用低代码的方式，让原来只会画画的同学，在一个学期每周两到四节课的情况下都能做得出来了。但这个未必人工智能成分占得很多，应该说生成艺术的一类，也是数字藏品的设计方法之一。
AIGC生成广告之后，跟元宇宙的对接，还有一个简单的元宇宙概念和三个世界，然后再去谈对接，甚至在元宇宙空间里面未来广告智能推送的机制也要谈一下。
首先，这个边界是绿色的圈圈，左边蓝色的外边是现实世界。无论是组织还是产品还是用户，有可能有一种数字孪生出现相应的化身和数字化的形式，当然也有很多纯虚拟的组织、产品，包括虚拟人或者是NFT数字藏品。当然我们现在按照上海和全国的导向，还是希望把虚拟的东西和实体的东西进行叠加，从而形成虚实融合的高等版的现实世界。这也意味着数字原生的纯虚拟世界里面人、货、场未来会有一种只在虚拟空间里存在的人货场。第二类是数字孪生的极速版的真实世界，把现实世界的镜像或者复刻里面的人、货、场。第三类是虚实融合的高能版的现实世界，其实把现实世界的人、货、场和虚拟的影像进行叠加。
现在在AIGC广告生成之后，目前看起来，广告营销里面按照我们的研究，其实广告营销在元宇宙里最重要的是沉浸式广告营销，在它的基础上可以衍生出来元宇宙社区广告营销、虚实融合广告营销、数字虚拟人广告营销以及NFT数字藏品广告营销，所有的都是以沉浸式为最核心的东西，进而会形成元宇宙广告营销主要涉及到的东西，当然还有一个产品进行三维展示时候的广告营销。然后会把AIGC生成的广告和传统媒体广告营销和传统网络的广告营销都可以接上，但是至少从数字虚拟人这里已经可以跟短视频和直播进行对接。如果我们局部的看，生成这些广告之后，这三个角度都可以对接进去，而且中间还有一些交叉。
同时，我感觉到随着时间的推移，元宇宙空间里面的广告营销会类似于之前的智能精准推送，类似于动态网页，会在动态呈现、动态推送、时时推送以及其它方面把元宇宙里面的广告更好地推给相应的用户。就跟我们淘宝买东西一样，在元宇宙里如果进行商品的浏览或者购买之后，接着会推送出预测你买到的东西，这些广告会随之而来，但是以元宇宙的方式出现的。
最后要说一下，我们有这个认识的基础上，我发现有六个方面的问题，当然其它的问题也有，我简单说一下这些问题以及改进的设想。
比如说我们在AIGC广告，因为今天这个话题是AIGC与广告设计元宇宙，既然提到“设计”两个字，我认为最重要的问题是美学问题。美学问题还是非常重要的问题之一。设计感不强以及效果还不是特别好的情况还有，有的时候可能要反反复复叫它生成好几次，或者在生成的基础上再加一些生成的步骤，当然它的背后肯定要不断优化算法以及大量深度学习的案例。我带的研究生也自己尝试了一下，为张仲景的IP用AI绘画的方式生成了系列的绘本。有这样一些作品出现的时候，设计在中间美学问题要重视的。
同时，有部分的地方我们会发现，会有局部的失真问题，还有生成之后不得不二次加工。但我觉得随着时间的推移，那些失真的问题，随着算法的进化之后应该会不断改进。
再有一个相关问题，AI绘画生成，如果以广告为主的生成作品，广告里所需要的品牌元素，包括文字、LOGO和非常具体的品牌对应的产品或服务的时候，就有可能会有问题。一方面我们刚才提到，把它当成一个工具的时候，我们要进行二创，那就是人机协作一下，通过手工加上logo、文字等信息，补充一些产品服务元素。但从现在观察来看，在全球有这样一个动向，就是一些工具在进化，允许一些品牌添加这些元素之后自动生成的广告里面更加方便，把这些信息补全了。
再一个数藏类的随机组合的生成广告，或者NFT数字藏品，有的时候会出现重复的情况，但这个重复的比例要控制好。最基本的一个方法要多准备每一个属性的元素，元素越多的话，重复的比例会越低。当然有一些算法，要确认它的规则。
在广告出来之后，跟元宇宙也好，或者是跟其它的环节，因为生成这个环节效率高了，但其它的环节如果对接不好的话，其实效率还是有一些问题的，当然生成这个环节已经非常重要了。进一步看的话，一些系统也好，一些接口或者是相关的数字辞典等等，尽量让整个环节能够打通。前面讲了一个机制，那个机制里面其它的环节能够和生成环节全部集合起来就会更好，像之前公共的AIGC工具不多的时候，一些公司做的程序化创意其实已经在想办法对接起来了，公共的系统进来以后，接口接好，再把已有的东西接起来，可能会对接得更好。
还有一个问题，AIGC广告生成之后，元宇宙接口标准的问题，既有一个总体上，元宇宙很多地方需要标准，另外起码现在看到，有的时候元宇宙你搞一个平台，他搞一个平台，平台多了以后，用户访问其实也不是很方便，加上数字藏品有相关链的限制，在接下来通用性和兼容性上要通过标准来支撑它，并且相关联盟链的打通共享以及公链做一些实验，也希望它有所改变。
我个人相信随着时间的推移，我们的AIGC工具会越来越方便，也对包括广告营销在内的各个行业带来降本增效的作用，当然它的问题也会逐步得到更好的改进。
我的分享就到这里，谢谢各位。
专家介绍
陈永东，上海戏剧学院创意学院教授，硕士生导师，上海市虚拟环境下文艺创作重点实验室副主任，主要研究方向：智能营销，新媒体广告、营销与传播，元宇宙广告与营销，艺术与科技，数字媒体艺术，人工智能艺术，生成艺术等。曾获2008年中国十大IT博主，2015、2016年微博影响力科技评论大V等称号，是国内多个数字营销、新媒体传播与营销大赛的评委。
他擅长于多领域的跨界融合，率先提出“创意为众王之王”的理念，并是“智能营销”概念的联合提出者。曾发表百余篇专业文章，曾出版《赢在新媒体思维》、《智能营销》、《引爆短视频》、《企业微博营销》、《数字媒体艺术设计概论》、《准免费获客》、《人工智能艺术》（待出版）等著作，曾受邀为清华、北大、复旦、上海交大、浙大、南大、武大等多所知名院校讲学。
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