AIGC热潮汹涌 游戏掀起产业变革？

本报记者 李哲 北京报道

近日，ChatGPT概念在资本市场迅速蹿红，关于人工智能对生产方式的变革话题也引发热议。而在游戏领域，AIGC（即AI Generated Content，利用人工智能生成内容）的竞争布局已经白热化。

《中国经营报》记者获悉，作为前沿科技应用的超级试验场，游戏同AI的融合可谓无缝对接。当前，众多游戏公司正在积极拥抱AIGC。无论是在预习制作端融入AIGC技术实现降本增效，还是在游戏应用端融入GPT（生成预训练转换器）进而代替人工，当前，AIGC的应用已经在游戏领域迅速蔓延开来。

海通证券传媒互联网首席分析师毛云聪表示，“我们在元宇宙里观察到的每一帧画面，都需要大量的算力和消耗，靠人工创作工作量非常大，需要聪明的AI来创造内容。”

刺激产业发展

同以往的人工智能产品不同，目前AI技术水平已经超越了能存会算的计算智能阶段，并迈入能听会说、能看会认的感知智能阶段。随着人工智能算法的逐渐强大，对各行各业的影响和带动效应正在逐渐显现。

记者注意到，在经历过2022年的低迷之后，游戏市场在2023年迎来反弹，伴随着人工智能的发展，游戏这个科技领域的超级试验场再次活跃起来。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然曾在公开场合提到，当前，我们正处在互联网技术和范式变革的前夜，游戏产业与下一代互联网技术有着非常深刻的关联。

速途研究院院长丁道师提到：“因为玩家对游戏效果的需求逐渐提升，对包括云服务、网络质量、硬件设备的要求也随之增加。这无形中刺激了产业的发展。”

业内人士认为，集合了文字、图片、动画、视频等数字资产的游戏行业与AIGC有着极高的契合度。同时，作为科学技术应用的超级试验场，游戏行业无疑将成为人工智能技术最先应用的领域之一。

谈及当前AIGC对相关产业的推动效应，毛云聪表示，AIGC除了效率提升、创作供给，促进多个行业降本增效之外，对元宇宙也具有变革性的力量，整个元宇宙建立在数字世界、数字内容之上。比如，通过AIGC的方式创造内容，就激活了元宇宙世界的虚拟人，虚拟人和虚拟人产生连接、产生对话，这在元宇宙里是革命性的变化。“我们在元宇宙里观察到的每一帧画面，都需要大量的算力和消耗，靠人工创作工作量非常大，需要聪明的AI来创造内容。”

中信证券研究院传媒首席分析师王冠然撰文指出，游戏、内容、文旅等文娱板块将是有望率先实现AIGC落地的行业之一，同时AIGC赋能文娱行业的核心在于提高内容的生产效率+生产出更优质的内容，实现降本增收，有望推动游戏、内容、文旅等文娱行业的进一步发展。

此外，随着ChatGPT这类实用性强、话题度高的产品出现，有望催化各行各业对于AIGC重新认知。游戏、内容、文旅等文娱板块有望率先实现AIGC落地的行业之一。

王冠然撰文指出，千人千面的智能NPC使开放世界游戏更加逼真，提升游戏的自由度和沉浸感；同时游戏AI智能提升，丰富游戏体验；未来想象空间在于游戏AI有望推动实现游戏内容的“无限”生成。从UGC（用户生成内容）到AIGC，AIGC可以极大程度丰富可玩游戏内容，涉及关卡、地图的游戏例如沙盒类、Roguelike等品类，或涉及对话、剧情的游戏例如RPG（角色扮演类）、AVG（文字冒险类）等品类均有产品升级潜力，从而提高玩家的游戏意愿、黏性和付费意愿。此外，AI技术和AIGC还能升级游戏的表现力。更为重要的是，AIGC可以帮助开发者提高游戏生产效率，通过AI辅助程序化和工业化人物场景美术和建模等，降低游戏研发成本。

此外，光大证券研报中提到，AIGC游戏应用前景广阔，有望助力形态升级和产业变革。短期，AIGC 技术有助于提升游戏开发效率，降低开发成本和开发门槛。中期在AI生成内容的版权、监管等政策完善后，AIGC技术有望大幅改善游戏体验。长期来看，AIGC技术有望全面助力游戏形态升级和产业变革。

着手布局抢市场

对于游戏公司而言，降本增效无疑是2023年的关键词之一。而在游戏研发制作过程中，AIGC的加入正在为游戏行业带来新的变化。

3月20日，《时空中的绘旅人》游戏在其官方微博发布信息称，该游戏计划逐渐迭代并替换初代技术方案的配音内容（与卿书版本的活动、卡组剧情），后续也将与网易互娱人工智能实验室保持长期合作，并持续优化叶瑄角色语音质量。

记者了解到，《时空中的绘旅人》是一款由网易研发的世界观基于“平行宇宙”概念的剧情恋爱手游。由于2022年8月后，原叶瑄配音演员无法正常开展工作，经与合作方沟通，采取暂代方案“提取此前声音特征”制作配音。但是随着游戏版本更新及品质需求，原有技术方案无法适配新增的语音内容需求。

随后，经过与网易互娱人工智能实验室沟通后，技术团队采用新的方案，根据叶瑄声音设定开发叶瑄专属声音模型，新的声音模型具有更流畅的听感及丰富的情感表达。根据2023年2月游戏内问卷调查结果，叶瑄新声音模型实装后的用户评价均高于早期AI配音（2022年与卿书版本）。

此外，米哈游研发的律政恋爱推理手游《未定事件簿》于2022年9月发布微博提到，莫弈（未定事件簿中角色）配音演员因暂时无法参与语音收录的工作。为避免后续游戏内莫弈相关语音资源的缺失，经项目组慎重评估，将基于逆熵AI技术制作莫弈语音。

如今，AIGC产品已经被应用在众多游戏公司的产品研发过程之中。

记者注意到，2022年12月，昆仑万维发布“昆仑天工”AIGC全系列算法与模型，并宣布模型开源。昆仑万维CEO方汉表示：“昆仑万维致力于在AIGC模型算法方面的技术创新和开拓，致力于推进开源AIGC算法和模型社区的发展壮大，致力于降低AIGC技术在各行各业的使用和学习门槛。”

其中，音乐制作领域的AI应用已经初见成效。昆仑万维旗下天工乐府SkyMusic是国内第一款商用级作曲AI模型，目前面向全球音乐市场，已在美国、韩国、印度尼西亚等国家及全球180多个音视频平台发行了近20首人工智能生成歌曲。

业内人士表示，从音乐制作角度看，借助AI对海量的版权数据的学习，搜集成功的音乐作品的共性，可能快速创作出新的音乐作品，效率大幅提高、成本大幅降低，同时使传播更迅速；从音乐的使用场景看，功能型、氛围型的音乐以及游戏和元宇宙BGM，通过AI制作很快能高效满足交互的需求。AI创作会使音乐产业提速以及效率化。

昆仑万维方面表示，未来昆仑天工将全面激活昆仑万维内部多元业务的“神经系统”，提升元宇宙、文娱、社交等业务板块的内容生成能力，助推内部业务的动能切换。

除将AIGC应用于产品开发端外，在游戏应用方面同样有所渗透。汤姆猫方面表示，该公司未来计划将“会说话的汤姆猫家族”IP 与 ChatGPT、人机交互、语音识别等互联网新兴技术深度融合。

此外，在2月15日，网易旗下的《逆水寒》手游已经实装了国内首个游戏 GPT，NPC能和玩家自由对话，并且基于对话内容，自主给出有逻辑行为反馈，且与游戏机制深度融合，可以进一步丰富游戏内容。