百度财报再超预期，文心一言获全球看好
►文 观察者网 陈济深
2023年2月22日，百度发布了Q4业绩及全年财报，并同期宣布了50亿美元股票回购计划。
百度交出的这份成绩单稳中向好，全年实现营收1236.75亿元，净利润（非美国通用会计准则）206.8亿元，同比增长10%。
四季度尽管受到了12月疫情带来的短期冲击，但是依然实现收入330.8亿元，净利润（非美国通用会计准则）53.71亿元，同比增长32%，在2022连续四个季度核心业绩超市场预期。
随着今年美国OpenAI公司旗下ChatGPT产品的爆火，各大科技公司都加入了智能AI领域的竞争。作为中国AI领域的领头羊，百度凭借着多年来行业积累和研发投入，率先推出大语言模型文心一言。
2月17日，百度智能云宣布大语言模型文心一言将通过百度智能云对外提供服务，预计将在3月完成内测上线。文心一言不仅将作为一款产品改变搜索行业生态，也将同时推动云市场的彻底洗牌，让业界和投资人重新认识一个崭新的百度。
基于这样的预期，在百度股价较去年低点已经接近翻倍的背景下，摩根士丹利，瑞银，麦格理等各大知名机构依然给予了百度买入评级，表达了对百度的持续看好。
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智能AI领域作为兵家必争之地，从来不乏科技和互联网大厂的竞争，百度大语言模型文心一言这次到底是凭何拔得头筹？
要回答这个问题的答案，我们需要回归到百度创立之初。
在百度诞生之时就一直在思考一个问题，如何让用户搜索到真正需要的信息。
二十年前的互联网时代，网络信息相对匮乏，如何广而全的覆盖信息成为了大众关注的重点。
但对于百度而言，面对人类习以为常的句式，隐喻和语法，如何让搜索引擎正确的理解需求，并保证输出结果不出现偏差，是摆在百度面前的重要课题。
想要解决这个问题，对NPL技术的投入不可或缺。
NLP简称自然语言处理（Natural Language Processing），被称为“人工智能皇冠上的明珠”，谁能实现自然语言处理技术的突破，谁就能在AI领域一骑绝尘。
从用户的第一次搜索时开始，NLP技术就已经是百度技术的重要组成部分。
随着互联网时代的逐步发展，2010年初百度对NLP的工作进行了重新梳理与规划，百度自然语言处理部正式成立，并不断在语音、图片等技术上布局，敲定了在知识图谱技术上长期投入的战略。
要卷就要卷创新，凭借着十年的千亿元的研发投入，百度不仅在NPL领域实现了丰硕的成果，也对AI技术架构在芯片层、框架层、模型层和应用层都做了全栈布局，为百度智能云全栈业务打下了良好的基础。
2019年3月，百度提出文心大模型ERNIE，在深度学习的基础上融入知识，同时具备持续学习能力，曾一举登顶全球权威数据集GLUE榜单，首次突破90分大关，刷新榜单历史。
2021年9月，百度发布了PLATO-XL，这是全球首个百亿参数的对话大模型，一举超过 Facebook Blender、谷歌Meena和微软DialoGPT，成为全球首个百亿参数中英文对话预训练生成模型，再次刷新了开放域对话效果，打开了对话模型的想象空间。
百尺竿头更进一步，据2022年财报数据，百度当年研发投入高达214.16亿元，持续保持了行业领先的地位。
可以说在NPL领域，百度的技术实力是一骑绝尘的存在，没有任何竞争对手敢于有底气和百度竞争，百度的大语言模型文心一言在国内率先落地可谓是众望所归。
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文心一言不仅在国内实现了领先，相比OpenAI的ChatGPT，百度并非追随者，而是有着独有的优势。
ChatGPT并非革命性的技术，自从2018年GPT1.0诞生以来，目前的ChatGPT采用的是3.5代技术模型微调后开发的对话机器人。
这个版本的机器人有两个特点，一方面因为他的模型是2020年的版本，底层模型并不存在新的技术突破，它巧妙地采用了理解、生成和交互相结合的方式，基于人类反馈进行强化训练，在体验上带给人智能的感觉。
对于如何在智能化的基础上进一步升级，李彦宏有着自己的理解。
李彦宏认为：“ChatGPT是AI技术发展到一定阶段后的新机会。怎么把这么酷的技术，变成人人需要的产品，让每天有几亿人从中受益？怎么赋能千行百业，让他们的生产效率大幅度地提升？这一步才是最难的，也是最伟大、最能够产生影响力的。”
因此，相比单纯的智能化问答，大语言模型文心一言能够基于检索增强提升时效性准确性，并基于知识增强提升多轮推理对话，从而真正实现赋能百行千业。
根据百度财报信息，百度飞桨平台在2022年底已凝聚535万开发者，基于飞桨创建了67万个模型，服务20万家企事业单位，构建起繁荣的AI技术生态；文心在大模型层面已经形成知识增强的ERNIE 3.0系列、跨模态系列等底座模型。这都为百度打造文心一言提供了坚实的技术基础。
未来，百度计划将多项主流业务与文心一言整合，包括搜索、智能云、Apollo自动驾驶、小度智能设备等。此外，百度将开放文心一言大模型，支持更多企业构建自己的模型和应用，赋能交通、能源、制造等实体经济领域，实现生产效率的大幅提升。
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大语言模型文心一言的落地，不仅对于用户是生产效率的提升，对于百度本身也是一次革命性的进化。
值得注意的是百度的三驾马车中，除了广告业务和智能驾驶业务稳定发挥，本次财报最大的看点在于百度智能云业务。
在推出文心一言前，智能云已经是百度目前三大板块（广告、智能云、智能驾驶）中的明星业务。2022年前三季度，百度智能云营收127亿元，同比增长31%。目前该业务在百度核心（剔除爱奇艺后的其他业务，包括广告、智能云、智能汽车、小度音箱）中的占比为18%，且在百度营收中的占比持续上升。
同时百度已经在云市场部分细分领域取得了优势——连续四年在中国AI公有云服务市场位居第一，市场份额占比28.1%。
随着文心一言引发的AI智能云时代的到来，企业客户对AI助力生产力提升，产业智能化有更高的需求，对于应用层和综合智能服务将会越发看重，这也对目前的行业提出了新的挑战。
云服务企业过去拼硬件、拼算力，而未来用户对云厂商的需求更加聚焦智能服务，看框架好不好、模型好不好，以及模型、框架、芯片、应用这四层架构之间的协同。
文心一言将通过百度智能云提供服务，吸引大量企业和机构客户使用百度智能云提供的API和基础设施，搭建AI模型、开发应用，并显著提高生产力，为产业带来AI普惠。云服务从数字时代跃迁到智能时代，智能化对各行各业效率的提升将显著显现。
百度的智能化近年来获得了工业，能源，金融等传统行业用户的认可，体现了百度智能云助力传统行业智能化转型的趋势。
12月22日，IDC 发布报告《中国金融云市场（2022上半年）跟踪》百度智能云在金融云解决方案中市场份额跃升至行业第二，以55.4%的高增速居第一阵营。
而这些正是百度多年来技术投入带来的全栈优势，凭借着文心一言的智能AI加持，百度云将愈发展现出其竞争优势，引发业界和投资者对于云服务商业模式的认知重估。
除了对于百度智能云业务的提升，文心一言对于百度的传统搜索业务也形成了显著的补强。
在百度Create AI开发者大会前夕，百度搜索宣布将基于百度自研的生成式模型，升级“生成式搜索”能力。
文心一言作为生成式AI和搜索引擎并非非此即彼的替代关系，而是1+1大于2的互补关系，搜索底层技术和AI底层技术是相通的。
在文心一言落地后，百度有望通过提供更好的搜索和答案，全新的交互和聊天体现，以及独特的生成内容，吸引更多的用户，由此创造出下一代互联网新的流量入口，并显著扩大搜索的服务场景和市场规模。
随着百度基于搞研发强度的高成长性和智能AI对于现有业务的赋能，将引导市场进一步重估百度的长期价值。
来自巴克莱、邦仕马克、法国巴黎银行、中银国际等机构41名分析师，近期对百度未来10年内现金流的综合预测，基于现金流折现模型得出百度美股的公允价格在268.78美元/股，较当前股价存在明显低估。
十年千亿卷创新，百度终于收获了自己的风口和回报，在如今AI时代即将来临的关口，只有厚积薄发长期耕耘的人才有资格成为新时代的常青树。
随着文心一言内测与开放，百度将建立起开发者及用户调用和模型迭代之间的飞轮，构建开放繁荣的技术生态，抓住AI应用浪潮的全新机遇。
面向未来，百度也将充分把握经济复苏后的业务增长机会，并继续坚持成本优化和高效经营，以更健康的经营状态推动三大增长曲线的长期发展。