聚焦精品、开拓海外市场、布局AIGC，快看在“寒冬”寻找新生
IT时报记者 范昕茹
过去两三年对国内的漫画行业而言，无疑是一段至暗时刻。今年4月，知名漫画杂志期刊《知音漫客》宣布休刊。将时间往前推，《飒漫画》《神漫》这样的经典期刊也已经落幕。 去年12月，中国第一批互联网漫画平台之一——有妖气宣布关停。更早之前，网易漫画、半次元等网络漫画平台也相继关停。
当资本的潮水退去，平台的红利消失，国内漫画产业集体入冬。但在快看创始人、CEO陈安妮看来，“寒冬”之中亦有“新生”。“资本的退潮并不意味着需求的消失，”她说，“国内漫画市场还远未被开掘。”而聚焦精品、开拓海外市场、利用AIGC提升效率和服务，是快看在2023年KKWORLD上给出的答案。
寒气逼人，漫画产业面临挑战
过去两三年，漫画行业接连迎来震荡，互联网的红利消失后，资本的大潮也随之退去。陈安妮毫不讳言漫画产业面临的挑战：用户消费意愿降低、平台面临关停、创作者连载停更收入锐减……她说：“当泡沫退去后，漫画行业将迎来很长时间的艰难时刻。”
资本退潮将给漫画产业带来一系列连锁反应。由于投资减少，平台承压能力降低，商业化盈利能力将成为对平台的首要考验。为了保证平台的正常运营，平台将减少对作品的投资力度和数量，投资周期也将变得更加漫长。对创作者而言，就意味着签约率变低，收入减少，成功的可能性也将更少。
“虽然中国动漫产业的基础设施还非常薄弱、非常初级，但中国市场大，漫画渗透率还远远没有达到日本的水平，”陈安妮说，“这对我们而言，预示着机会。”尽管全行业面临寒冬，在陈安妮看来，在寻找到新生前，创作者们首先要学会如何安然过冬。
陈安妮给创作者们提供了一些建议。对坚持想做原创的作者来说，她认为创作者需要控制一下对短期收益的预期。如果有平台愿意签约还没有商业收入的原创作品，创作者一定要珍惜，和平台一起深度打磨作品。而从漫画列别上来说，商业漫画受众会更广，小众内容的收入可能会更少，所以创作者们一定要想清楚是迎合市场，还是坚持小众。当原创漫画连载机会变少时，创作者业可以选择尝试做漫改。一边做项目，一边锻炼团队，打磨创作能力是更好的选择。
聚焦精品、开拓海外市场
当资本的潮水退去，如何度过自己的寒冬，寻找新的春天几乎是所有内容行业面临的共同困境。而精简投入，聚焦精品，加速开拓海外市场，探索新的商业化模式是快看给出的答案。
陈安妮介绍说，未来，快看将更专注于作品的打磨，提升投入产出比。与此同时，平台作品的签约上将更加谨慎，这意味着平台将减少作品的签约率，主打精品漫画，将漫画生产专业化。她说：“对漫画作者而言，如何让作品赚到更多钱，养活团队，才是真正能让作品继续连载下去的正道。”
在拓展国内市场之外，进军海外市场同样是快看漫画业务拓展的一大方向。2015年，快看开始试水漫画出海，在韩国发行了第一部漫画作品。2021年，快看发布“哥伦布计划”，加速漫画出海业务。
官方数据显示，截止目前，快看在海外发行授权作品达到了504部，涉及上千名作者，合作发行平台84个。从收入结构上来看，2022年，快看出海漫画分成收入占比超过总收入的65%。快看商业化负责人牛国柱表示：“除了条漫的发行，我们还在努力拓展其他发行形式，丰富发行体系。”
除了漫画本体的发行，在商业化板块，快看还在利用IP丰富平台的商业化链路。在牛国柱看来，相比其他产业，漫画需要长期主义和长远的策略，而如何利用漫画资源，衍生出丰富的商业化手段，是漫画产业求得生存的一大重点。
为此，快看未来将围绕漫画IP去开发会员、单点、图书出版、周边衍生、广告、内容发行和游戏联运等商业模式。 具体到广告方面，快看将为广告主提供平台流量场景、线下活动场景、用户追番场景、达人创作场景和企业私域场景等五个场景的内容，提升平台的商业化能力。
在陈安妮看来，资本泡沫退去并非坏事。它反而会帮助市场筛选出一批更加专注、更加认真、更加坚持的漫画作者，也会筛选出一批真正用心、有能力、专业的经营团队。在这样的时代，恶性竞争将会减少，让平台更专注好的作品，专注服务好创作者和用户，专注更好IP的诞生。“这是最新生的黄金时代，”她说，“所以我们的战略就是让平台盈利，保住每个作者，保住每个连载。”
布局AIGC，提升漫画产业效率和服务
资本退去，AIGC潮起，新技术的出现或许将改变漫画行业现状。
去年上半年，为了解决产能上的问题，快看也开始进行AIGC方面的探索。“中国国漫一直被夹在小说和视频之间，”陈安妮解释说，视频体验感觉更丰富，小说可以日更，作者量级也非常大，漫画两边都不占优势。但随着AIGC在漫画行业的应用和发展，这种情况或将改变。
快看AI技术分享官李超介绍说，目前，快看在AIGC上的探索主要体现在两方面：产能扩充和体验提升。产能扩充主要体现在如何在漫画内容生产的关键节点和环节利用AI技术，提升漫画生产效率，促进整个产业链效率的提升，从而提升产能。而在体验提升上，快看则聚焦多模态的体验方式，增加音频、视频和文本对话的体验，例如角色扮演、互动陪伴、开放式剧情和故事共创等形式，丰富用户体验，增加粉丝粘性。
为了保证AIGC的落地，快看还打造了AI基础架构平台。平台由模型层、工程层 、数据层和业务层组成。平台中集合了一些当前流行的大语言模型、语音模型、视觉和3D模型和视觉模型，提供数据的管理、分析和存储功能，各种功能能直接服务于业务，加速业务转化。
“我有理由相信AI未来会成为所有创作者的创作伙伴。”尽管在陈安妮看来，AIGC的应用目前仍面临版权、创作者价值观、创作者安全感、技术等方面的挑战，但在未来，AIGC会更好地发挥漫画家的想象力，让很多之前受限于画工的想象力释放出来，大大提升创作者的效率。“对此，我们保持谨慎且乐观的态度，”她说，“一边走，一边找方案，一点点往前推，我相信未来一定会到来。”