财经观察｜ChatGPT要抢B站UP主饭碗，内容行业怎么走？

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财经观察｜ChatGPT要抢B站UP主饭碗，内容行业怎么走？

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金融投资报记者 薛蕾

近日，“B站UP主发起停更潮”的话题冲上微博热搜榜第一位，引发网友热议。的确，放到整个行业发展前景来看，ChatGPT的影响不可忽视。

ChatGPT让创造性劳动门槛降低，同时大大提高了提高效率。从应用场景上看，AIGC所涉及到的内容创作元素如文字、音频、视频及跨模态，这对于内容创作行业来说，是非常恐怖的。试想：当ChatGPT可以完成脚本编写、视频剪辑、自动配音，这将大大降低内容行业门槛，给腰部内容创作者们带来了很大的挑战。

再看B站的内容生态，其同质化问题非常严重。

一个UP主拍一个选题火了，就会有相当多的UP主效仿，一段时间内，同一选题的视频会非常多。而ChatGPT可以通过对一个作品的解析，分析出不同角度的创意。

内容创作者们想破头才想到的创意，ChatGPT可能只需要几秒钟，这对于内容创作者的冲击是很大的。

放到当下来看，最重要的是B站没钱了。

2022年，B站总营收同比增长13%，达219亿元；全年净亏损为75亿元，同比扩大10%。收入分成成本同比增加17.9%至91亿元，而这部分成本，则主要用于直播和广告业务中给UP主们的激励分成；也就是说，2022年B站总营收超过一半都分给了UP主们。

然而，这种分成方式难以为继。有UP主爆料，今年B站的奖励机制有了很大的调整，一条各项数据和去年差别不大的视频内容，B站给创作者的 收益可能只有去年的1/3到1/2。

其实这也怨不得B站，在连年亏损的情况下，B站还能坚持给UP主们平台激励，这已经比大部分内容平台仁义很多。

平台分成骤减之外，up主难接广告也是停更潮的重要原因。

广告作为内容创作行业商业化最重要的方式之一，品牌的广告预算决定了UP主能不能吃饱饭。这几年各行各业都很难做，经济虽然在复苏，但并不是V型增长而是缓慢上升，品牌缩减开支首砍的就是广告支出。

广告主需要更具性价比的广告营销，比起花重金请专业人员提交广告营销策略，ChatGPT可以无限提供创意，降本增效的当下，广告主留给网红们的广告收入自然会减少，而这将是长时期持续的过程。

可以说，ChatGPT影响的不止内容创作行业当下收入，甚至还有整个行业的未来。

事实上，这也是好事。现在的网络环境鱼龙混杂，同质化内容较多，劣币驱逐良币现象严重。随着AICG发展，抓取信息变得更加容易，或许未来会给优质创作者带来更多机会。

不过，届时内容创作者方向或许会发生较大变化，如何做出AI做不出的内容？如何在内容表达彰显作为“人”的思想，这是内容创作者需要思考的问题。

编辑|陈雨禾 校检|袁钢 审核|姚彦如

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