AIGC在媒体领域运用走到哪一棒？
主编温静导读：AIGC在媒体领域运用走到了哪一棒？各大报业、广电又有哪些新布局？对于AIGC，主流媒体应该抱有什么态度？这也成为传媒领域重点探讨的问题。
来源：CMNC-传媒内参
文/唐瑞峰
AIGC浪潮正加速在媒体领域铺开。
日前，上海人工智能实验室、中央广播电视总台联合发布“央视听媒体大模型”；此前百度联合人民网发布媒体行业大模型“人民网-百度·文心”，新华智云首个AIGC驱动的元宇宙系统“元卯”正式发布。
不难看出，以三大央媒等为代表的主流媒体，在智能化转型升级中积极拥抱前沿技术，变革内容生产模式，提升了内容生产效率，这足以表明AIGC在传媒领域的火热。
AIGC在媒体领域运用走到了哪一棒？各大报业、广电又有哪些新布局？对于AIGC，主流媒体应该抱有什么态度？这也成为传媒领域重点探讨的问题。
▍席卷传媒行业
AIGC成“兵家必争之地”
日前，中央宣传部副部长，国家广播电视总局党组书记、局长曹淑敏指出，协同推进超高清产业发展，积极推动5G、AIGC等新技术创新应用和管理。
伴随着北京、广州、成都、南京、武汉、长沙等多地发布了人工智能专项行动方案或发展规划，鼓励AIGC新业态发展，AIGC的火爆亦有目共睹。不难看出，相关政策的落地有望推动生成式人工智能与行业不断融合，产业生态建设将不断加速，大模型有望革新各行业的内容生成与交互方式。
随着AIGC的火爆，主管部门也对其进行了监管，7部门联合发布的《生成式人工智能服务管理暂行办法》为AIGC的规范发展划定了“红线”和“底线”，种种迹象都表明暴露的问题不断正从野蛮生长进入监管时代。随着AI行业标准化步伐加快，AIGC产业可持续发展的政策红利期即将来临。
《中国互联网发展报告（2023）》数据显示，2022年，我国人工智能核心产业规模达到5080亿元，人工智能企业数量达4394家，占全球15%，居全球第二；腾讯研究院发布的《AIGC发展趋势报告2023》显示，AIGC的商业化应用将快速成熟，市场规模会迅速壮大。而据东吴证券预计，2030年AIGC市场规模将超过万亿元人民币。
一方面，主流媒体应始终保持对新技术的敏感，始终保持创新活力，不断探索新的可能性；另一方面，新的技术和业态在媒体领域的大范围使用，也间接地实现了新技术的主流化，伴随着AIGC席卷传媒行业，媒体也成为AIGC应用的“兵家必争之地”。
比如，澎湃新闻、封面新闻、每日经济新闻、上游新闻、海报新闻、新华报业旗下爱南京客户端、深报集团旗下读特客户端等多家媒体宣布接入百度“文心一言”；拓尔思回复称，目前，基于拓天媒体专业大模型研发的内容生产智能助手、新一代搜索与推荐等插件已经在头部新闻单位中得到试用。
▍拥抱数字化转型
报业、广电加速布局
《数字中国建设整体布局规划》指出，建设数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎，是构筑国家竞争新优势的有力支撑。在融媒体时代，主流媒体唯有不断拥抱技术，实现内容与用户之间的新连接，利用新技术不断拓宽新闻报道场景，才能完善内容生产全链路的打通与互融。
报业领域，澎湃智媒开放平台（可为媒体和内容行业提供包含内容生产、审核、分发、商业化全链路和生态化建设的一站式解决方案）开始探索AIGC前沿技术，推动AI写作、AI财报、AI海报、AI视频等应用；
河南日报报业集团不断夯实媒体融合技术底座，自主研发迭代进化了大河云融媒，打造报社数智化治理平台；
据极目新闻常务副总编辑江萌介绍，极目新闻客户端的建设有几个特点：体现智能化，所有文章都可以实现智能语音，由AI形象代言人播送，AI集成，智能推荐等。
广电领域，央视网AIGC平台着力构建“云、数、智”布局，充分发挥“内容为王+平台致胜+技术引领”的全媒体综合服务核心竞争力，开辟“新闻+政务服务商务”新模式，打造贯穿“策、采、编、审、发、评”的智慧全媒体融合传播和服务链条；
打造智慧媒体数字底座，SMG推出媒体专业级AI高效内容生产平台，EPM作为一种全流程数字化融媒体生产解决方案，为传媒行业提供了一个全面的数字化平台；
芒果TV正探索AIGC与芒果系内容的结合，目前已能产出AIGC文本、图像、语音、视频等，同时也在研发专属于芒果的领域模型。
“AIGC是走向智媒体的加速器。”国家广电总局发展研究中心副主任杨明品表示，纵览媒体发展史，正在往全媒体和智媒体的方向进化，而要打造智媒体，最基本的能力就是AIGC人工智能生成内容。AIGC为视听媒体和视听创作创造了无限可能，对于媒体来说，AIGC带来的是包含制作、储存、呈现、传感、连接的全面革命，这是未来的发展方向，智媒体成为未来媒体的一个基本的形态是一种必然。
▍不是洪水猛兽
颠覆仍需时日
媒体行业智能化转型是大势所趋，从PGC、UGC到PUGC，及至当下最为热门的AIGC，内容生产的进化方式飞速迭代，AIGC正不断将内容产业的繁荣推向新的高度，在新闻报道、内容创作、语音合成、视频制作等领域已有诸多案例。
比如，新华社发布的首支国风AIGC MV《驶向春天》由凤凰传奇、袁树雄共同演唱，以年轻化的说唱形式，融合AIGC技术作画；央视网首次将AIGC与主题主线报道相结合，推出创意微视频《AI绘意中国》；北京广播电视台新闻频道中心适时推出SVG交互图文《政府工作报告点到北京这些大事儿！互动长图看北京新时代发展……》
一方面，AIGC的研发和应用需要大量的资金和技术支持，对媒体来说，要跟上技术的步伐并不是一件容易的事情，而由于技术的复杂性和不确定性，媒体在应用这项技术时也面临着一定的风险。
另一方面，AIGC技术在内容生成和审核方面可能会出现误差，这将对媒体的内容质量和信誉造成影响，由于AIGC技术的大规模应用，可能会导致内容的同质化和平庸化，会导致生成的内容质量不高、缺乏创意和个性等。
随着技术不断进步和迭代，更具实时性、沉浸感、可视化和互动性的内容体验成为文娱传媒行业未来发展的着力点，对于媒体行业来说，如何拥抱AIGC技术，将其应用于自身的业务中，成为其不得不面对的新挑战。
目前来看，AIGC对传媒业的影响主要是增强式的，颠覆性的影响只可能发生在行业部分领域。AIGC（人工智能生成内容）在媒体领域的应用正在逐渐普及，但目前其应用还处于初级阶段，尚未完全成熟。AIGC虽然不是洪水猛兽，但对传媒领域的颠覆仍需时日。
有媒体一线高管表示，AIGC对大多数媒体来说只是到门口。但风吹到我们脚底下的话还要一段时间，我们要有心理准备，现在还没有到猪都能吹起来的地步。