短剧蛋糕太诱人，网文大佬阅文集团也忍不住下场了
“练习时长达两年半”的微短剧，在2023年秋季也迎来了开花结果的时刻。有相关机构测，2023年微短剧市场规模约200亿-300亿元，并有望在五年内超过1000亿元。如此广阔的市场前景，自然也引来了越来越多参与者的加入。就在12月5日举行的上海国际网络文学周开幕式上，阅文集团CEO兼总裁侯晓楠发布了短剧星河孵化计划，宣布将携手所有创作者与行业伙伴、共创精品短剧生态。
据了解，阅文此次公布的“短剧星河孵化计划”主要包括三大举措，其中的“百部IP培育计划”将筛选超百部阅文IP进行短剧改编，同时征集优质原创剧本，通过自制、联合开发等方式加速高品质的短剧孵化。其次则是“亿元创作基金”，将为创作者提供亿元现金和流量扶持，最后阅文方面还将以AIGC赋能，加速与行业伙伴联合开发互动短剧，持续为优质IP探索更加创新、沉浸、交互的体验。
其实作为如今网文赛道的头号玩家，阅文“盯上”短剧显然是情理之中的事情，毕竟短剧就是网文行业探索新商业模式的副产物。微短剧概念的雏形，就是米读、七猫、番茄小说等免费网文App进行宣传时设计的广告，其中最具代表性的就是大名鼎鼎的“歪嘴龙王”。这一类为了宣传龙王赘婿、都市兵王主题的免费爽文而设计的广告，为了更好的吸引用户，会在短时间内将戏剧冲突推向高潮。
“歪嘴龙王”广告的一炮而红，很快就让影视创作者与短视频平台看到了机会。彼时短视频平台也遇到了内容短缺的情况，这一时期在抖音、快手上泛滥的影视剧切片无疑就是表征。既然“歪嘴龙王”广告和影视剧切片已经证明了用户有消费碎片化内容的需求，PGC模式下的短剧凭借着快节奏、高密度、强情绪的特质，自然就进入了抖音和快手的视线。
更妙的是，短剧通过广告也解决了商业化的难题。用快手娱乐剧情业务中心负责人于轲的话来说，“短剧达人营销性价比高、采买方式多元、制作周期短、植入内容灵活、覆盖人群广泛、行业适配性强，因此备受品牌的青睐”。相比于传统的长视频，短剧也更加灵活。以往长视频剧集都是提前招商，而短剧的广告植入则可以做到及时调整，比如这一集火了，就可以马上联系广告商在下一集里面做植入。
那么如此广阔的一片蓝海，阅文能成功从中掘到金吗？作为网文行业的衍生赛道，网文厂商转型做短剧自然会更加顺畅，更何况阅文还手握业界最为庞大的作者群体、海量的版权内容，以及相当成熟的影视改编经验。而且时长有限的短剧想要在短时间内将一个故事讲通，自然就只能走简单粗暴的风格。相比于传统的长篇网文IP改编为剧集，短剧的剧情几乎可以用直白来形容，甚至不需要跌宕起伏、只用平铺直叙即可。
目前所流行的短剧基本是以“爽剧”为主，例如“霸道总裁爱上我”、“恋爱甜宠剧”、“职场反转”等。正所谓人生不如意十之八九，绝大多数人的现实生活必然不会一帆风顺，所以这种单纯以“爽”为核心的短剧，也正中了观众希望沉浸在虚拟世界缓缓生活压力的需求，追求的是在短时间里给大脑来一次“马杀鸡”而已。
因此短剧这种文化工业流水线的产品，基本可以看做是视频时代的“小白文”，这就导致目前这个赛道也出现了剧情套路化和内容低俗化的问题。在被大量的同质化短剧洗礼后，观众自然希望能够看到更多高质量的内容，所以也就有了诸多传统影视公司和制作力量进入这个领域。比如说香港导演王晶就带着他的团队开拍短剧《亿万傻王子》，电影《孤注一掷》的出品方坏猴子此前也曾透露，出正在开发《孤注一掷》的衍生短剧。
阅文选择做精品短剧也正是基于这一现实条件，不过阅文想搞好精品短剧也有一些难关需要克服，那就是如何将网文作者转化为短剧编剧。事实上，随着短剧在2023年的走红，有相当多郁郁不得志的“扑街写手”陆续转行去写短剧本子。只是真正闯出名堂的作者依旧是少之又少，因为网文作者和短剧编剧别看都是文字工作者，实际上却是隔行如隔山。
文字语言和视听语言显然是完全不同的，虽然同样是讲故事，网文作者和编剧的工作颇为相似，例如网文小说需要大纲、剧本也有“开端、发展、转折、高潮、再高潮、结局”，网文要塑造人物、剧本也要有人物传记，但剧本不仅仅要有对话，还需考虑构图、运动、声画关系，以及镜头，需要考量写出来的东西究竟能不能拍得出来。
别的不说，由于网文是按照字数给钱，这就导致了网文作者基本都会在文章中“注水”，也使得他们会有对白多而不当的缺陷，可这对于短剧创作来说就几乎是致命的了。注水现象其实也让网文改编为短剧的难度有着指数级的提升，当《庆余年》、《斗破苍穹》改编成数十集的网剧时都要有所取舍，改编体量更小的短剧，难度显然只会有过之而无不及。
所以即便阅文手中的牌很好，但在短剧这个赛道上如何正确的出牌，或许才是更关键一点。