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AI+营销进入“无人驾驶”时代:『轻舸』已过万重山!

作者:一视财经发布时间:2023-11-06

原标题:AI+营销进入“无人驾驶”时代:『轻舸』已过万重山!

视频制作 by 一视财经

文案 | 高山

编辑 | 西贝

公元2023年3月15日,可口可乐发布了一则现实与虚拟无缝衔接的广告,无需画工庞大的绘制、渲染工作,AI就能搞定,《戴珍珠耳环的少女》《呐喊》《沉船》等诸多世界名画就跳跃起来,引爆了广告界。

要知道,以前想要实现这种效果,需要画师们先画好,再一帧一帧地进行组装和渲染、工作量非常庞大,现在一切交给AI就好。

AI不是风口,而是一种对所有产业的变革。

2022年以AI驱动的广告费占比已经达到45%,约3700亿美金。而2032年全球媒介花费的90%、大概1.3万亿美金将由AI驱动!

AI+营销的机遇该如何把握?趋势和答案蕴藏在“轻舸”之间。

这是百度基于文心大模型推出的新营销平台,集成AIGC创意、流量洞察等最新AI工具,革新了传统互联网广告的投放逻辑,真正实现企业营销层面的“AI人人可用”,能够对企业极大地降本增效。

这么说的底气何在?

我们将历史的时针拨回1994年,世界第一条互联网广告诞生,由AT&T发布于Hotwired.com,十分简陋,总花费3万美金。1995年迎来了门户广告时代,流量通常是打包售卖,CPM、CPT是主流。2000年左右,随着雅虎谷歌百度等搜索引擎的发展,天然地对流量有了精细的划分,实现了“革命性”的按需购买。随后移动互联网迎来了信息流广告,引领者包括facebook、Google,字节等,用户时长大大提升,具备天然的呈现广告、触达用户场景。

如今,互联网广告主要受经济因素影响,市场消费疲态,而流量趋于饱和、用户对营销的转化要求进一步提升,广告投放面临变革,生成式AI将大规模个性化、精准化的算法式投放成为现实,会成为行业的“及时雨”。

在这个信息爆炸的时代,企业在寻找合适的市场定位和营销策略,就像在大海中航行,复杂而没有头绪,需要精确的导航才能到达目的地,轻舸是自带高精导航的新一代智能航船。

举一个简单的例子,比如电影院通常都会将爆米花和饮料放在售票机旁:这种消费者的潜在需求是数据分析得出的,类似的前期工作可能还需要做很多。再比如某客户要推广一款手机,为了流量,他需要购买大量的关键词,不过很难找全,也难以精确,据“词”转述,难以止“损”。

轻舸就很好地解决了这些痛点,通过AI生成式对话创编,如科学家一般化繁为简,让营销回归本源,实现营销策略无衰减,平台可带来约20%的转化量提升。轻舸还像一个强大的智囊团,集成了AIGC创意、流量洞察等多种优化工具。

“大模型时代来了,每一个产品都值得被重做一遍,百度要做第一个把全部产品重做一遍的公司,不是整合,不是接入,是重做,重构!”李彦宏信心满满。

百度喊出“把营销重做一遍”,全球首个AI Native营销平台『轻舸』,以生成式AI技术重构引擎层及应用层,颠覆互联网广告投放模式。

今年六月,百度AIGC营销新创意平台“擎舵,”发布,能够“2分钟生成100条创意文案,3分钟生成一个数字人建模,5分钟即可制作一支完整的数字人口播视频”,8月底,百度文心一言率先向社会全面开放,“通过对话方式把营销重做一遍”的百度品牌 BOT 正式推出,将以 AIGC技术能力赋能给更多品牌。

就像盛夏的大雨在猝不及防中扑面而来,百度营销持续释放“重磅炸弹”,从“AI创意”、到“AI客服”、再到“AI投放”,用生成式AI打通营销全链路,让营销进入“无人驾驶”时代。


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