游戏版号常态化发行以及市场数据回暖,让沉寂已久的游戏板块重回投资者视野。
近日,多家券商密集发布研报表示,看好游戏板块并期待行业头部上市公司三季报业绩兑现。
与此同时,在多重利好的推动下,刚刚过去的暑期档中,游戏市场迎来爆发。
伽马数据发布的《2023年8月游戏产业报告》(以下简称《报告》)显示,截至今年8月,我国游戏市场规模为292.26亿元,环比上升2.15%,同比上升46.08%。环比增长幅度小幅缩窄,同比增长幅度再次扩大。
版号方面,9月25日,国家新闻出版署披露9月共有89款国产游戏获得版号。
截至9月,今年国产游戏版号总数已达到698个。
对于移动游戏市场收入增加的原因,《报告》将其归功于暑期档对用户付费行为的刺激。事实上,在7月的游戏报告中,这一数字同样呈现上涨态势。
暑期档热?
游戏产业爆发了吗?
对此,证券日报记者何文英、中国经营报记者李哲分别和书乐进行了一番交流,贫道以为:
爆发奇点已来,不是假期档,而是AIGC。
2023年将是国产游戏能否更上一层楼的关键年份。
暑期除了是流水旺季外,也是新游发布旺季。
版号常态化发放是推动这种繁荣的关键。
游戏产品在暑期密集发布,是因为游戏公司在版号常态化下,研发运营能力全面回升,而这恰好集中在了暑期档。
游戏公司通过暑期档游戏来快速收拢自身潜在用户,为后续营收做铺垫。
这种旺季并非表现在暑期档学生群体的假期休闲而带来的消费。
毕竟未成年人防沉迷政策执行以来,这样的可能已经大幅度降低。
因此,游戏类上市公司的暑期档表现,主要集中在游戏品质、玩法创新和新游表现上。
不过整体来说,都是涨势。
从行业趋势上看,游戏行业在上半年就已经实现回暖。
由于精品游戏和游戏出海两大战略被游戏行业普遍认可,过去束缚国产游戏的山寨换皮、用户天花板问题,都得到了一定程度的解决。
目前趋势则是,如何在垂直细分领域找到新的蓝海,如蛋仔派对掀起的派对游戏风,以及如何进一步提升游戏质量,特别是让游戏主机体验降维到手游之中,将是重中之重。
同时,AIGC技术将成为国产游戏爆发的又一个重要节点。
AIGC目前最契合且全链条融入的领域就是数字媒体高度密集的游戏行业,其全产业链都可以一定程度接入AIGC。
在新游戏产品中,大量的AI技术已经得以应用其中。
网易方面在财报电话会上表示,AI在《逆水寒》手游中的应用,主要包括提升研发效率和用户体验两方面。
一方面,《逆水寒》手游在美术生产环节、程序开发等环节都借助AI提升效率。
更重要的是,整个游戏的研发逻辑从“游戏+AI”转变成“AI+游戏”。
在AI大模型的基础上,网易设计、研发了玩家从角色选择到游戏交互的全环节,充分发挥AI内容生产的高效率和趣味性,以丰富玩家开放世界体验。
此外,完美世界也表示,公司已将AI技术应用于研发管线的多个环节中,包括智能NPC、智能游戏助手、场景建模、AI绘画、AI剧情、AI配音等方面。
由此可见,如何通过AI来实现游戏技术、游戏体验和游戏品质的深度跨越和加速出品,让节约出来的人力投入到高端研发和创意设计上,将是国产游戏行业在全球开拓市场进入深水区后的成败关键。
作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)