没做出“妙鸭相机”的美图，在AIGC浪潮中会破浪还是船翻？

就在一个月前，在众多网友的追捧下，妙鸭相机迅速成为一款备受瞩目的爆款产品。当然，这并不是AI时代的第一款AI图像产品。AI图像迈入新时代的首款爆款应运而生，来得出乎意料，却又在情理之中。《9.9元平替照相馆，妙鸭相机为何突然火爆？（附操作指南）》

直到几天前，美图秀秀和Wink APP才宣布上线“AI动漫-建模脸”功能，用户上传照片即可一键跨越次元壁，打造专属的动漫建模脸。而在一个月前，美图CEO吴欣鸿宣布美图将发布包括视觉大模型MiracleVision以及美图设计室等在内的7款AI相关工具型产品，涉及AI绘图、AI海报、AI商品图、AI绘图等多种AI图像相关功能。然而，尽管AI板块布局不断拓展，美图始终未能推出一款属于自己的“妙鸭相机”，数十年来，美图得意之作似乎只有美图秀秀。

美图，这个曾经引领中国“美颜时代”的公司，在过去的几年里，经历了数十个风口的洗礼，如今AI这个风口吹到了图片视觉领域，看起来最有优势的美图，有可能在AIGC大潮中崛起吗？

风口上的生意

美图的成功，在于它恰好站在了风口上。人们在网上展示自己美好一面的需求，成就了美图。

2008年以前，想要得到好看的自拍，门槛很高。一方面，手机自拍的效果很不理想；另一方面，光是PhotoShop复杂的操作界面，就劝退了绝大部分的普通用户。在这个风口之下，美图秀秀应运而生。

有了美图秀秀，任何人自己在家就可以轻松地处理自拍照，更重要的是，美图秀秀对“美”进行了简单粗暴的量化，用户只要在美颜效果中进行选择即可。

市场看好美图，是因为它背后“颜值经济”这块“数千亿规模”的巨大蛋糕。在美图最风光的时候，美图发布了一款极为特别的手机，贝壳白、樱花粉两类颜色、前后摄像头均达到800万像素、定价高达2199元。不管是性能卖点、外观还是定价，美图大胆的尝试。

但作为一个工具属性的产品，单一的变现模式让美图的盈利状况一直不乐观，2017-2021年，美图亏损的总额接近20亿元。

在美图终于实现盈利的2022年，原来收入最高的在线广告业务对总收入的贡献度下降了，其绝对金额从2021年同期的7.66亿元减少到2.54亿元，在总营收中的占比也从2021年的46%降至28.6%。而同期VIP订阅业务已经成为该公司最主要的收入来源，2022年贡献了7.82亿元，占总营收的比重为37.5%，比2021年的4.97亿元增长了54.7%。

值得一提的是，2022年因为加密货币行情低迷，美图持有的比特币和以太坊减值人民币2.85亿元；但经调整后归母净利润人民币还有1.11亿元，同比增长29.9%。

不得不焦虑

根据财务报告，美图的收入分为五个主要部分：在线广告业务、VIP订阅业务、SaaS及相关业务、互联网增值业务和IMS和其他业务。

但美图秀秀作为美图的顶梁柱，正在老去。相关数据显示，美图秀秀用户群体中，24岁以下用户占比低于激萌、轻颜、醒图等后辈，而在40岁以上用户中，美颜相机独占鳌头。这透露了一个危险的信号：美图正在被年轻人遗忘。

美图走到现在这一步，最为人诟病的，是摇摆不定的战略和胡乱出牌的尝试。除了手机，美图还涉足了、短视频、直播、社区等多个领域，甚至在加密货币市场上也有所涉猎。这不仅导致与主营业务争夺资源和精力，还影响了公司的核心业务发展。吴欣鸿曾表示，美图的“副业”让他分心，无法集中精力开发更有价值产品。

事实上，美图不是没有过一飞冲天的机会。数字经济应用实践专家骆仁童博士指出，美图许多创新业务实际都与主业相关，并且是当时的新风口，然而遗憾的是，美图在业务和组织管理方面都没有相应的配合，导致没有抓住这些机会，反而被风口抛弃。

美图是最早进入短视频市场的企业之一。2014年，美图推出了短视频产品美拍，当时规模已经比快手大，时间也早于后来的抖音。平台上涌现出了许多知名达人，如办公室小野、李子七、密子君等。

然而这款曾经风靡一时的产品，如今却逐渐走向衰败。一方面是产品功能不如竞品，推荐面板显得比较混乱，相关度不如抖音等竞品。另一方面，是运营方过于追求流量，从而忽视了监管。

此外，美图涉足过的美妆电商、社交和直播等领域，如今都已成为大平台的营收标配。

“美颜经济”、短视频都是拥有数千亿市场规模的风口，美图一个都没落下，却最终一步步全部踩空。一旦陷入对流量和风口的盲目崇拜，便容易迷失方向，产生误判。这对于一家公司而言，显然是致命的。

押注AIGC

如今风口吹到了AI领域，于是AI成为了美图的核心战略，并且美图开始转向B端市场。在“设计室”页面中，将AI商品图、AI海报等功能整合在一起，并贴上了“商家的一站式工具包”的标签。

从用户的评论中可以看出，美图在AI制图中具有一定优势，但没有明显的差距，而且价格仍是一个挑战，同时过于依赖AI的概念也给部分用户带来了不好的体验。数字经济应用实践专家骆仁童博士点评到，一旦企业陷入对风口和资本的“热点陷阱”，就很容易迷失方向、误判，这对于一个企业来说显然是致命的。

不管怎么说，资本市场似乎对美图表现出支持的态度。近一年来，美图股价整体呈上升趋势，特别是吴欣鸿还专门提到，要将美图的定位重新回归为工具——一个带有变革性色彩的AI生产力工具，这显然更符合资本市场对产品的期待。

尽管如此，AIGC的风口也始终是悬在美图头上的一把刀。就像去年年底，AIGC如潮水般井喷，让不少AIGC的创业公司显露了锋芒。《AI作画火爆出圈，大厂入局、遍地开花能卷出AIGC新赛道吗？》

Midjourney于2022年3月推出Beta版，同年8月即实现盈利。在不到一年时间里，1000万用户为其贡献了1亿美元收入。相比之下，美图超过2.4亿的月活是Midjourney的24倍，产生的收入只比后者多了15%不到。有人做过比较，认为相比Midjourney，美图的应用领域较为单一，更偏重于人脸、美颜，过度依赖手机导致其平台兼容性较差。

而最大的隐患，是美图在AI方面的投入并不显著。目前公认的顶级人工智能公司，不仅需要拥有强大的算力和参数量，还需要有大胆投入的魄力和实力。《企业如何在这波AI人工智能浪潮实现战略布局？》

发布了“盘古”大模型的华为，2022年费用总额1615亿，研发费用率25.1%。发布了“文心一言”的百度，2022年研发费用233亿元人民币。而美图2022年的研发费用不足6亿元，阿里、腾讯一个月的研发投入，就相当于美图历史研发费用的总和。

美图似乎一直在陷入全面“开花”的状态中，只是这样的状态能让美图继续做多远呢？美图在AI领域掉队的位置还有机会迎头赶上吗？种种迹象正在反映出同一个答案：AIGC或许仍难成为美图翻盘的关键变量。

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