9月手机出货量上涨近六成国内手机市场迎暖意

作者：金台资讯发布时间：2023-12-26

华为带着新机回归高端市场，引发一阵“换机潮”；AI大模型“热潮”吹到了手机圈；多家厂商密集发布折叠新机，在折叠屏赛道抢占市场……在经历了约三年的低潮之后，手机市场终于迎来回暖。

中国信通院最新数据显示，今年9月，国内市场手机出货量3327.7万部，同比增长59%。其中，5G手机2871.7万部，同比增长90.1%，占同期手机出货量的86.3%。

华为回归高端市场

“轻舟已过万重山，华为旗舰手机正在回归的路上。”这是华为常务董事、终端BG CEO余承东在开发者大会上的话。今年8月，Mate60系列“强势回归”，虽然官方没有明确宣传该系列为5G手机，但是通过用户测速发现，其速率已经达到5G标准。新机刚一上市就被抢购一空，直到12月底，记者注意到Mate60系列手机在淘宝官方旗舰店里也依旧显示缺货状态。

据中信建投发布研报称，华为是9月以来增长势头最强的厂商。机构数据显示，自华为发布Mate60系列新机以来，销量迎来爆发式增长，近四周同比增速分别达91%、46%、83%和95%，其市场份额由发布前的10%左右增长至19.4%，位居国内市场第一位。

华为的回归让其他手机厂商感受到了压力。根据Counterpoint机构发布的中国第三季度智能手机销量显示，苹果手机在中国市场第三季度的市场份额降为14.2%，排名第四；前三名分别为荣耀、vivo、OPPO，华为则以12.9%的市场份额排名第六，销量同比上涨37%。

“华为回归高端市场也让整个手机市场格局悄然发生变化，如果华为供货量能跟上，市场占有量会更大。”通信行业专家马继华表示，由于研发门槛较高，手机市场头部玩家较为稳定，但是从细微来看，格局会相应发生变化。

手机市场竞争再升级

今年，AI大模型“热潮”也吹到了手机圈，成为智能手机竞争新焦点。先是8月，华为宣布HarmonyOS 4系统全面接入盘古大模型，成为首个嵌入AI大模型能力的移动终端操作系统。紧接着，小米、vivo、OPPO也相继发布大模型。荣耀公司CEO赵明也表示将推出自研AI大模型和全新云服务。

“手机芯片综合功能比较强，对于发展大模型有着天然的硬件优势，目前手机市场同质化较为明显，各手机厂商也希望通过AI大模型来增强竞争力。”马继华表示，手机厂商的竞争已经从之前比拼快充、屏幕等进阶到更高层次的竞争中。

除了AI大模型，折叠屏这个“老赛道”的竞争也同样激烈。艾瑞咨询发布的《2023年中国折叠屏手机市场洞察报告》称，基于硬件技术的发展，国内折叠屏手机重量正明显减轻。数据显示，近三年中国折叠屏产品整体平均重量下降13克，其中横向折叠屏细分产品平均重量下降近30克。

与此同时，折叠屏手机也从最初动辄上万元的价格持续下探。记者注意到，在电商平台售卖的畅销折叠屏手机中，华为、荣耀、小米等多款横向“大折叠”机型价格在6000元至8000元左右，竖向“小折叠”手机价格更实惠，多款价格降至5000元左右。

明年市场或将持续回温

今年手机市场呈现出先抑后扬的态势。据中国信通院数据显示，上半年国内市场手机总体出货量累计1.3亿部，同比下降4.8%。进入下半年，下降趋势有所放缓，市场逐渐迎来暖意。9月份，国内市场手机出货量3327.7万部，同比增长59%。

从市场份额来看，头部厂商的争夺依然激烈。据IDC发布的市场份额排名来看，上半年OPPO凭借17.7%的份额拿下国内第一，vivo份额达17.2%紧追其后；荣耀、苹果分别位列三四名，华为与小米则并列第五，份额达13%。第三季度，冠军宝座易主，荣耀凭借新品以19.3%的市场份额占据国内手机市场第一。

明年手机市场或将迎来真正的春天。IDC预计，2024年中国智能手机市场出货量将达到2.87亿台，同比增长3.6%，未来几年出货量将保持稳定。