今天分享的是AI系列深度研究报告:《 2023AIGC赋能营销报告 》。(报告出品方:CMO训练营 )
定义:什么是AIGC?
生成式人工智能--AIGC(Artificial Intelligence Generated Content),是指基于生成对抗网络、大型预训练模型等人工智能的技术方法,通过已有数据的学习和识别,以适当的泛化能力生成相关内容的技术。
麦肯锡的定义更直观:生成式人工智能旨在通过以一种接近人类行为,(与人类)进行交互式协作。*
中国通信院的定义则更贴近应用:AIGC既是从内容生产者视角进行分类的一类内容,又是一种内容生产方式,还是用于内容自动化生成的一类技术集合。*
概述-AIGC技术与其他内容生成方式的对比
我们或许正经历从人到AI创作时代的过渡
当前的AIGC技术大部分仍是单人与AI之间的互动,通过个人,将互动结果再引用到人与人的社交、媒体互动中。人工智能并未广泛直接参与到人类的社交互动中。
下一步,或许会出现背后是AI的社交/官方账号,与人类社交账号同时出现在一个互联网生态下的场景。
概述-CMO应用AIGC营销的调研
风险性,是CMO最担心的问题
在使用AIGC过程中,阻碍CMO的最大问题从普遍性排序,依次是:
1.安全和风险的担忧
2.学习的过程困难
3.效果的不尽人意
4.缺少应用到工作的经验或案例
好用的AIGC工具和培训,是CMO目前的主要需求
从对AIGC营销应用的需求中可以看出来:
大部分CMO依旧处于寻找工具、培养员工、寻找合作伙伴的阶段。企业整体处于导入最前期。
只有少部分企业到了开始考虑私有化部署、流程设计等实施阶段。
大部分CMO认可:AIGC将从效率、成本、流程、人员等各方面改变市场部
大部分CMO认可:AIGC会给部门效率带来提升;并将重塑市场部流程、结构,以及带来营销成本的下降。
对于CMO来说:要开始关注AIGC出现后,部门在组织结构、预算分配、营销逻辑上出现的变化。
完整(2023AIGC赋能营销报告)来源于公众:百家全行业报告
内容摘要如下:
(本文仅供参考,不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息,请参阅报告原文。)
本报告总计:61页。
受篇幅限制,仅列举部分内容!
报告来源公众号:【百家全行业报告】