大模型重构营销，百度营销“擎舵”打造三大创意生产力工具
2分钟生成100条创意文案，3分钟生成一个数字人建模，5分钟即可制作一支完整的数字人口播视频……这都是百度营销旗下AIGC营销新创意平台—擎舵将具备的“超能力”。针对营销行业的创意内卷、成本高等痛点，大模型赋能的“擎舵”通过多模态内容生成，突破创意生产力瓶颈，可轻松实现文案生成、图片生成和数字人视频制作三大创意生产能力，为客户在营销过程中提质增效，重构商业营销生态。
众所周知，随着用户审美提升，对广告内容要求提高，企业广告创意需求量极大，耗费人力多，占用营销成本高，很多企业的实际投放需求得不到满足，只能寻找降本增效的新方案。今年以来，ChatGPT、文心一言为代表的大语言模型火爆，AI无论在技术层面还是商业应用层面，都有了方向性的改变。生成式AI能力极大降低内容输出成本，提高内容输出效率。行业期待大模型快速落地，为营销、商业生态带来新变化和新势能，百度营销“擎舵”平台便是这场营销代际变革的引领者。
百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳表示，百度营销推动商业生态重塑与变革，从内容开始点亮跃迁之路，让AI走下「神坛」，深入客户场景，惠及各业务领域、不同经营阶段的企业，这也是所有信息科技最终走向普惠的必经之路。
三步生成数字人广告，高效低成本打开营销新空间
基于擎舵平台，百度营销正在打造营销场景下的专属创意生成工具，高质高效输出创意内容，推动客户服务经营路径的变化，AI数字人平台是重要代表。
众所周知，传统真人出镜广告视频制作流程繁琐，从策划、选模特到拍摄和后期，一个完整的创意视频制作就需要至少一周时间，难以规模化。而且演员成本高、挑选和沟通周期长，视频制作成本居高不下。
擎舵的AI数字人平台应运而生。作为AI创作的口播营销智能生产平台，3分钟采集后即可以生成一个数字人“分身”，口播视频分钟级生产，真正做到了高效高产低成本。
目前，AI数字人平台生成一段视频只需要三步走，第一步输入口播文案、业务点和产品卖点，一键完成口播文案改写，形成多套口播脚本；第二步选择后台免费通用数字人或者定制专属数字人进行视频创作；第三步在简洁易懂的后台选择多样化模板，加入文案，编辑视频，几分钟就可以完成一条视频广告。在一条demo视频中，擎舵在短短几分钟内，就能够为上汽大众朗逸新锐的新品定制生成文案和数字人口播视频并进行上线投放。
以百度营销的客户贵州大国古将酒业为例，此前因无专业团队进行投放视频生产，总投放视频数量不足10条，平均月更新不到1条视频。投放数字人后，优化师用不足1小时时间就制作了6条数字人视频，目前每周定期更新5条视频，转化成本也大幅下降，平均消费对比投放投放前提升12%。
目前，擎舵AI数字人平台限时免费，客户只需注册账号，就可以体验分钟级广告视频的制作与投放。
打破灵感焦虑，用“擎舵”2分钟可产出100条创意
灵感焦虑的时代，好的创意价值千金。但是当下信息泛滥，无孔不入，产出让大众眼前一亮的文案并非易事，很多企业的品牌影响力和商业潜能也受制于此，难以获得更多关注。
生成式AI技术助力的擎舵平台，不仅能多维度解构案例价值，生成高质量灵感；还能融合数字人、语音、字幕等生成能力，生产出生动定制化的创意内容，提升品牌生产效率，激发品牌商业潜能。
在擎舵后台，输入产品名称、产品描述和卖点，系统可以在不到2分钟时间内快速生成100条创意广告文案，从多个角度阐释产品优势，可以为企业打开思路，提供创意灵感，也可以直接快速生成广告文案，并与图片、视频平台融合，快速生成广告成片。
目前，众多客户通过开启自动生成创意标题等方式，大幅提升标题的投放质量，已覆盖千万级消费规模。
擎舵平台在内测阶段备受好评，以无双科技为例，自5月应用“擎舵”合作内容生产后，素材产出量级提升，AI素材应用占比攀升，整体素材量实现翻倍的提升。2023年3月，百度营销发起“AIGC共拓计划”，至今已经深度合作众多业内公司，共同探索及共建AIGC应用和行业模型，更好的服务于企业客户。
未来，百度会持续深耕营销场景，建设更智能更符合广告主营销诉求的全新创意营销平台。真正改变营销广告领域中创意内容相关的工作方式，实现广告主与消费者间的壁垒打穿。百度营销AIGC营销新创意平台“擎舵”也将带动百度全面推进AIGC营销规模化应用，携手行业生态伙伴一起提升内容创作效率，以无限想象力创造营销无限可能。