超六成头部游戏企业布局AIGC，人才、安全、版权难题待解
【2023ChinaJoy深观察】
时隔两年再次召开的ChinaJoy，依然是游戏行业的风向标，吸引了近500家中外企业参展。南都记者现场了解，在连续三天的上百场主题分享/圆桌论坛中，AIGC成为头号热点话题。
“相比出海而言，AIGC成为行业趋势的时间相对更短，但势头也很猛。小到独立开发者，大到上市企业，每个人都在谈论它。”波克城市副总经理张韬向南都记者表示，AIGC的出现就像智能手机一样深刻改变着游戏行业，将AIGC融入工作流程已成为检验一家公司研发实力的重要标准之一。
值得关注的是，也有游戏制作人谈及将AI整合到游戏中面临的诸多挑战，“一方面，数据隐私、道德考虑以及人工智能被用于有害用途的可能性等问题令人担忧；另一方面，AI技术的复杂性需要大量的资源和专业知识，这可能对于小型游戏开发商也是一个障碍。尽管存在这些挑战，AI在游戏中的潜力是不可否认的，AI对游戏产业的影响深远，我们正在见证一个由人工智能驱动的游戏新时代的到来。”
超六成头部游戏企业布局AIGC
伽马数据近期发布的《中国游戏产业AIGC发展前景报告》（以下简称《报告》）显示，中国游戏营收TOP50企业中，超六成明确布局AIGC。从企业布局AIGC技术层面的方式来看，约半数企业重点搭建了AIGC实验研究团队，进而运用专项资源推动相关技术的发展以及在企业多业务层面的应用。共有8家游戏企业布局自研大模型，这主要由于自研大模型需要较大的投入和较长的研发周期，且企业还需要大量的训练数据储备，使得布局难度显著提升。
“AI的爆发态势有目共睹，对于游戏行业来说，这种感受来得更加迅速和直观。举个简单的例子，波克设计师利用 AI 工具绘画出一个游戏人物角色只耗时20分钟，如果以原来人工绘画的形式，可能需要 3-5天左右甚至更久。”波克城市总经理徐仁彬在7月29日召开的2023中国国际AI游戏产业大会上称，“一方面，AI 技术已经对游戏产品生命周期内的各个环节进行赋能，比如研发期的剧情创作、音乐音效、玩法逻辑，发行期的用户画像、精准投放，以及运营期 的数据分析、活动模型等等方面。这些对于我们提升产出效率和运营质量，打造精品内容等，都可以起到良好的辅助作用。另一方面，游戏也能够为 AI 技术提供高度可控的模拟训练环境，以及海量的实验数据，推动AI在技术创新、应用拓展和跨域反哺等方面的进步。”
波克城市总经理徐仁彬作主题发言。
波克城市于2010 年创办于上海，过去13年间经历了从端游到页游再到手游的转变，接着扬帆出海，并迈向游戏+医疗、公益、科普等领域探索，徐仁彬表示，当下对 AI 游戏技术和 AI游戏人才培养成为其新的重点方向。
7月28日举行的2023 ChinaJoy AIGC大会上，网易伏羲实验室技术负责人吕唐杰分享了网易伏羲在人工智能和游戏领域取得的多项创新成果，包括基于自研的文本大模型“玉言”、多模态图文理解大模型“玉知”、图文生成大模型“丹青”，据介绍目前伏羲不仅在游戏生产环节实现AIGC美术资源生成、美术资源智能打标等应用，大幅提高美术资产的生产效率，还探索了文字AI捏脸、AI写词、AI画师、AIGC时装共创等新玩法。
“在网易内部已经开始大量使用AIGC工具了，比如常见的图标、辅助素材生产，目前AIGC能发挥的提效效果显著，部分可以达到直接可用的效果。但对于高清场景来说，AIGC生成的效果只能作为概念参考的程度。”吕唐杰称，“在运营侧也尝试引入了AIGC，如我们在《永劫无间》里做了AI智绘的玩法，把AIGC的功能开放给玩家，玩家可以参与到玩法里自己设计、绘画，输出他想要的游戏皮肤，然后让玩家互相之间投票，选出投票率最高的皮肤作为下一赛季重点打造的一款皮肤。”
网易伏羲实验室技术负责人吕唐杰
无独有偶，作为ChinaJoy主办方母公司的顺网科技，同样强调“AI+游戏”的价值。2023 ChinaJoy AIGC大会上，顺网科技AI事业部总经理韩挺提出Intelligent Companion (智能陪伴）的概念，即利用自然语言处理技术、计算机视觉等技术以及大语言模型技术，来实现人们在休闲娱乐场景中不同需求的陪伴任务。基于此，顺网科技发布“SPICE”引擎，即顺网个人智能陪伴引擎，用于打造智能陪伴应用。同时发布的还有顺网科技个人陪伴应用“顺网灵悉”，即将开启邀测。从现场演示来看，灵悉已实现在形象、声音、知识、甚至性格和能力等多个维度的自由定制，可以和用户进行自然的语言交流，还可以结合用户的游戏行为，提供个性化的智能服务，对话内容还将根据与用户相处的经历产生不同的演化。
“随着科技的进步，AI在游戏中的应用不断进步。20世纪90年代一些游戏开始使用AI来控制非玩家角色（NPC），并模拟生成供玩家探索的随机地图。今天，得益于机器学习和神经网络的发展，AI在游戏中的使用比以往任何时候都更加先进，这些技术使AI能够从经验中学习，适应新情况，甚至预测玩家的行动。它创造了一个更具沉浸感和性挑战性的游戏环境。”资深游戏制作人Monte Krol在7月29日召开的2023中国国际AI游戏产业大会上表示。
据《中国游戏产业AIGC发展前景报告》，进行AIGC布局的游戏企业中，27家企业投入到了游戏研发、营销、运营等游戏产业全流程应用层面；12家企业运用AIGC相关技术，为其他行业或企业提供解决方案；9家企业选择重点布局数字人/元宇宙领域。
数据来源：伽马数据（CNG）
onte Krol同样认为，与早期NPC们的可预测的单调行为截然不同，AI产生重大影响的一个领域是游戏设计和开发，同时在完善游戏测试和质量保证方面也发挥着关键作用，此外，AI正在增强玩家的交互性和用户黏性，“随着自然语言处理和语音识别技术的出现，玩家现在可以以更直观和更身临其境的方式与游戏互动，游戏可以理解并响应玩家的语音指令，甚至参与有意义的对话，创造更具创造性的游戏体验。”
AIGC重构游戏行业人才体系
AIGC技术推动游戏行业变革的同时，也对游戏行业原有的岗位配置和工作模式产生了影响。“相比出海而言，AIGC成为行业趋势的时间相对更短，但势头也很猛。小到独立开发者，大到上市企业，每个人都在谈论它。”张韬向南都记者表示，AIGC的出现就像智能手机一样深刻改变着游戏行业，AIGC融入工作流已成为检验一家公司研发实力的重要标准之一。
《中国游戏产业AIGC发展前景报告》显示，48.7%的调研企业认为AIGC发展缺乏相应的人才培养与储备，在实际招聘过程中企业也面临着大量的人才需求，目前营收TOP50游戏企业中有64%均开设了AIGC人才专岗。
来源：《中国游戏产业AIGC发展前景报告》
谈及AI对人工的替代，张韬称，就像蒸汽机的出现一样，AI技术进步必然会替代一些人力，但同时也会催生出新的工作岗位，现在需要思考的是如何把AI变成人的能力的一部分。
“波克当然也在做这样的工作，就波克内部而言，更多的着力点放在培训与研讨上，希望用AI去赋能团队的工作，帮助提升效率。而在外部，我们也在推行‘AI+游戏’相关人才教育工作，这次大会上我们与中传、吉林动画学院、上海交大、东莞理工学院、吉林艺术学院等高校联合成立的AIGC产教中心，是我们在这个领域迈出的重要一步。未来我们会基于产教中心这一平台，有更多的规划落地，帮助培养更多契合市场需要的AI+游戏人才。”张韬向南都记者表示。
“任何技术进步，都会给旧的岗位带来变化，也会产生新的岗位。人才培养永远都在适应技术进步。我们2015年开始已在调整了，所做的就是要让人工智能融入我们每个专业和核心课。”中国教育部⾼校动画与数字媒体专业教指委秘书长、中国传媒大学动画与数字艺术学院教授黄心渊向南都记者表示，人工智能首先替代的是纯机械性的工作，做游戏的方式会跟随技术变化而变化，市场对游戏品质要求肯定越来越高，同时对游戏人才和人才培养的要求也会更高，高校课程需要更新，更重要的是从业者自身不断迭代。
此外，据多位来自高校的人士介绍，人工智能的学习课程已陆续加入到数字媒体、动画设计等专业的课程中进行试点，如有院校在游戏美术教育里增加了智能生成基础、智能生成协同、AI协同设计等课程，也有院校开设AI视觉艺术设计课程。
数据安全、版权合规问题待解
另一方面，在AI商业化的过程中，数据安全、版权合规是绕不开的问题，游戏行业同样如此。
“如果想让AI做的内容或者是辅助工具做的内容成为作品，必须符合国际上的通行要求，要有AI生成内容，同时要有人工干预的贡献。2020年欧盟法律事务委员会发布的《关于发展人工智能技术知识产权报告》，也提出需明确人工智能，辅助人类创作，与人工智能生成创作作品的区别。”华东政法大学知识产权法律与政策研究院研究员杨勇在论坛中表示，总结来说《著作权法》保护的是应当是人类的智力成果，使用者介入作品生成过程中，对生成成果的干预程度、能否体现使用者独创性表达是关键。
中国游戏产业研究院智库专家，北京市娱乐法学会游戏专委会主任孙磊表示，细究美国版权局出台的指引中对AIGC是否有版权的认定可以发现，在判决中存在一些认定版权的路径，并没有把AIGC版权认定的路封死，“首先需要区分使用AI是内容生成还是生产辅助。如果是纯内容生成，且你不能证明你的指令和结果之间有必然的对应关系，那肯定没版权。而用AI作生产辅助型（生成的结果）是有可能拥有版权的，你要说明哪些是生产辅助，哪些是人工部分，证明你的指令和最终结果之间有必然的因果关系。”
此外，上述《报告》显示，用户端使用AIGC工具也存在难以规避的潜在风险。现阶段AIGC工具的应用过程中，已出现了生成错误内容状况，甚至利用AIGC生成内容进行诈骗、钓鱼或用于色情、暴力内容制作的状况也已出现多个案例，如何在审查环节进行内容监管将成为挑战。
来源：《中国游戏产业AIGC发展前景报告》
“将AI整合到游戏中存在很多挑战，数据隐私、道德考虑以及人工智能被用于有害用途的可能性等问题令人担忧，而且，AI技术的复杂性需要大量的资源和专业知识，这可能对于小型游戏开发商也是一个障碍。尽管存在这些挑战，AI在游戏中的潜力是不可否认的”，资深游戏制作人Monte Krol表示，“AI技术对游戏产业的影响是深远的，我们正在见证一个由人工智能驱动的游戏新时代的到来。”
采写：南都记者 马宁宁 林文琪 实习生 魏珊珊 发自上海