好莱坞集体罢工抗议AI抢饭碗，AIGC会对影视行业产生什么影响？

全世界的焦点都集中在了好莱坞的“大罢工”上，商道童言（Innovationcase）留意到这场由编剧发起的行动已经持续了近两个月。

这是好莱坞历史上规模最大的罢工，从2023年5月2日开始，参与的人数从最初的1.1万名编剧逐渐扩大到包括导演、演员等多个演职人员的工会。这场罢工已经导致了多档热门节目和剧集的停播、停拍，整个美国影视行业陷入了混乱。

6月21日，数千名编剧工会成员在弗吉尼亚州费尔法克斯区的泛太平洋公园游行。直到7月份，好莱坞的16万名演员仍然在罢工，制片厂显然没有让步的意思。7月13日，电影电视制片人联盟公布了一项人工智能提案，要求演员同意创建和使用基于他们本人的数字复制品或对他们的表演进行数字更改。

这场罢工已经不仅仅是关于工资的问题，更是关于未来的担忧。如果人工智能真的可以取代人类在电影中的角色，那么我们的工作将何去何从？这是一个值得我们深思的问题。

毫无疑问，AI将使影视剧制作更加高效和多元。数字经济应用实践专家骆仁童博士表示，AI不仅让与影视相关的场景、剧照、特效等内容的实现方式变得更加多元，还让能节约时间成本、节省预算以及降低人力资源成本。

首当其冲：特效

生成式AI，特别是Midjourney和Runway的创新应用对影视领域影响最明显，多部生成式AI制作的电影已经引发了热烈反响。

最早引起关注的是漫威，用人工智能制作《秘密入侵》开场动画引发争议。

接着最为爆炸的是《芭本海默》，这是一部完全由生成式AI创作的电影预告片，从对话、场景、人物到镜头切换，都由AI完成，受到了观众的高度赞誉。这部作品巧妙地融合了两部北美热门电影《芭比》和《奥本海默》的精华，讲述了芭比娃娃研究致命武器的故事。

此外，该片还利用了Midjourney(文本生成图片)、Runway的Gen-2(文本/图片生成视频)以及AI配音技术。由AI生成的好莱坞巨星如玛格特·罗比、马特·达蒙、基里安·墨菲和布拉德·皮特栩栩如生。但令人意外的是，《芭本海默》的整个制作过程仅用时4天，且仅由一台标准MacBook Pro完成。

无独有偶，另一部AI生成影片《Trailer: Genesis》（《创世纪》）也在社交媒体上引发热议。同样用 Midjourney 处理图像、Runway 处理视频、Pixabay 处理音乐、CapCut 剪辑视频，整个过程耗时7个多小时，甚至比一个同等长度短视频的时间都要快很多。

值得一提的是，Runway在谷歌领投的D轮融资中成功募集到了约一亿美元，目前它参与制作的作品包括《瞬息全宇宙》、《黑寡妇》等。Runway的产品和技术已经得到了广泛的认可，不仅包括许多知名品牌和机构，如Adobe、Facebook、Google、Netflix和The New York Times等，还包括抖音和YouTube用户以及主流的电影和电视剧工作室。

天壤之别：编剧

但与特效制作者对待AI的态度截然相反，AIGC的出现导致了影视业的文案、编剧等文字类工作者面临失业。

对于编剧来说，他们的福利已经变得越来越微薄，而AIGC的出现更是对他们的工作构成了威胁。AI不仅可以替代编剧的工作，而且还可以使用现有的剧本作为训练资料库，这就像是窃取了编剧的劳动成果，却不需要支付任何报酬。

在罢工中，编剧要求影视公司不得把人工智能生成的原材料交由人类修改，同时不得将人类的作品用于训练AI。但实际上，制片方出于成本考量，AI在训练过程中已然使用了大量人类作品。据媒体此前报道，AI机器在学习某热门美剧的剧情后，已经可以为新一季的第一集撰写剧本大纲。

对于编剧们的担心，有网友认为不无道理：尽管AI现在没办法完全替代编剧们的工作，但这并不妨碍AI被大规模地部署应用。也有网友表示，既然编剧罢工，AI可以立刻代替他们的工作。

不过，短期内完全由AI进行编剧还存在诸多挑战。人物情绪、故事情节和关注的话题是一个好剧本的重要组成内容，但AI作为工具，仍需要人类的介入。

当然，技术发展的浪潮是无法阻挡的，随着AI技术的进步，AI生成的剧本的质量或将会得到提高，这将对编剧的工作产生深远影响。

唇亡齿寒：演员

另一个冲击最大的职业就是演员——制片厂计划利用人工智能来取代背景演员。美国演员工会明确表示担忧：这意味着制片厂只需支付一天的工资，就可以直接用人工智能将演员插入到电影的其他部分。这种做法可能会使好莱坞的演员处境更加艰难。

一些知名的演员也站了出来。据报道，《碟中谍》系列主演兼制片人，汤姆·克鲁斯开始向制片方施压。《芭比》女主角兼制片人，玛格特·罗比，最近在伦敦参加首映时也向媒体表示，绝对会支持罢工行动。

但实际上，相关技术已经取得了一定的进展。电影制片厂完全有能力使用AI来创建包含人的背景，而且这比雇佣几十名群众演员要便宜得多。

大众熟知的电影《速度与激情》系列主演保罗·沃克，在现实中去世后，通过AI换脸的方式再次出现在了《速度与激情7》中。

而在《星球大战9》中，片方也利用AI技术复活了凯丽·费雪。

此外，已故的巴西著名歌手埃利斯·里贾纳最近也在一个汽车广告中“复活”，她在广告中与女儿玛丽亚合唱。

从这个角度看，人工智能在影视制作领域的应用无疑为我们带来了便利和创新，然而，我们也需要关注这一技术可能带来的问题。数字经济应用实践专家骆仁童博士表示，AI演员对真人演员权益的影响可能导致道德和伦理争议，所以在推动技术发展的同时，我们还需要建立相应的法律法规和伦理规范，以确保人工智能在影视制作中的合理和可持续发展。

那么演员的工作是否会被AI取代呢？当前，AI的发展还难以完全替代真人演员的表演。毕竟，表演不仅是一门技术，更是一门艺术。优秀的演员的工作不仅仅是说台词，还有情感的表达、动作的配合、眼神的交流等等，这些都是AI目前难以达到的，这意味着演员需要不断提高自己的表演水平。

洗牌：产业变革

很难预料这次罢工何时能够结束。如1988年的罢工持续了153天，2007年的罢工从11月持续到次年的2月。但值得一提的是，这两次罢工也都是因为有新技术的出现：《录像带》和DVD的出现引发了1988年的罢工，而现在则是AI。

电影产业的未来正在发生深刻的变革，AI技术的发展正在对电影制作流程产生深远影响。当AI工具能够承担导演、编剧、拍摄和剪辑等多项工作时，许多传统的电影制作岗位可能会面临被取代的风险。

根据华谊兄弟的科普，电影制作的成本主要包括线上费用、线下费用、后期制作和其他四部分。其中，线上费用包括编剧、制片人、导演和一线演员等主创人员的费用，占总成本的16%~26%;线下费用则包括其他所有人员和所有物品的相关费用，占比56%~74%。这两项是电影制作的主要开支，而AI工具的发展正好能够改变这一点。

正如数字经济应用实践专家骆仁童博士所总结的，数字经济会对新的数字技术作出反应，它会改变生产方式和产业构成，自然也会带来新的问题和冲突。然而，无论这次好莱坞的罢工结局如何，都可能会永远改变这个行业。

随着AI技术的发展，当一个AI工具就可以完成导演和编剧的工作，而图像和视频则可以通过生成来实现。摄影师也可能需要转行，现场的场记、道具等工作也可能会被AI取代。明星可能会面临无戏可拍的情况，他们的收入也会回归到正常市场水平。经纪公司的业务可能会萎缩，收入会大幅下降。

随着电影制作门槛的降低，越来越多的人可能会尝试自己拍摄电影并以极低的价格发行。同时，AR、VR等技术的发展也将使得电影院面临生存危机。随着AI技术的飞速发展，取代底层、重复的电影制作流程只是时间问题。

目前，网上流传的AI短片仍然存在很大的质量差距，这表明如果只让AI参与或者仅仅根据AI的生成产出作品，显然无法得到高质量的成果。人类的参与和调整似乎是才能真正展现出这些工具的价值。

总的来说，AI的发展无疑为影视行业带来了前所未有的机遇和挑战，我们需要在欣赏其带来的便利和创新的同时，也要对其可能带来的问题保持警惕。

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