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ChatGPT来了不用慌,广告人还有这个神器在手

作者:数说故事Datastory发布时间:2023-04-17

#ChatGPT能取代广告人吗,#ChatGPT会抢走你的工作吗?#ChatGPT火了,会让营销人失业吗?自ChatGPT爆火以来,各种专业or非专业文章不停给广告人强加焦虑,但工具出现的意义,更多在于提效而非替代,现阶段的ChatGPT,肯定取代不了深谙十八般武艺的广告人,毕竟在甲方爸爸面前,AI挨不了骂也背不了锅...(bushi)。

言归正传,抛开ChatGPT的冲击,对广告人而言,实现自我能力的提升才是第一要义。在“既要还要“的甲方需求面前,除了创造力、battle能力,还有必不可少的数据洞察能力,尤其在当前的数字化趋势下,数据很大程度上影响着实际的业务决策,无论是创作内容还是广告投放,未来都将越来越依赖数据,因此,学会收集、处理和分析数据,才能更好地响应多元的客户需求,制定更精准的广告营销策略。

为此,我们精选了广告传播行业的5大业务场景,借助数说聚合的全网数据洞察优势,探究一个好工具如何赋能广告人的业务提效,希望帮助每一个广告人提升营销洞察力,在工作中做到游刃有余。


1、追-热点  20:00p.m

晚间8点还在为客户的舆情危机焦灼,熬到深夜热搜榜开始轰炸,又是一个赶稿蹭热的夜晚,此刻的广告人,怒长三头六臂也不足以应付。

的确,蹭热点如同搭快车,但热点来得快去得也快,如何追?如何看?

在数说聚合搭载的实时数据仪表盘中,你可以进行任意的内容搜索,实时捕获全网最新信息;可以追根溯源,查看热点是从什么时候、哪个平台开始发迹;可以了解热议背后的媒体观点及舆论聚焦,探究热点的发展趋势及其背后的深层原因,从多个维度看全热点全貌,让它来回答你诸如“ChatGPT是如何爆火的“命题。

如图,根据聚合呈现的数据,可以看到ChatGPT的热点生命周期相对较长,从发酵到爆发到回落持续了两个多月,过程中创造了不少热搜话题,通过数据的联动,能够进一步挖掘相关性高的热词,了解舆论焦点与兴趣所在,找到借势的机会窗口,并锁定发力阵地,真正实现有效追热。


2、找-素材  11:00a.m

追完热点,开完N个脑暴会议,下一秒又传来一份客户的万字长文brief,除了五彩斑斓黑,内容还要新颖有流量?要素过多实在难以消化。这个时候,一款好工具又可以再次上线:

在内容挖掘上,数说聚合为广告人开辟了一条捷径,通过内置的多模态算法模型,能够精准识别小红书、微博、新闻、长短视频、电商等海量站点的音频、图片、花字、贴纸等多媒体内容,深挖爆款标题、爆款文章、爆款图片等内容的核心要点,解决除文本以外的内容探索需求,助力广告人进行批量素材的研究及拆解,更好进行内容生产。


3、看-竞品  15:15p.m

午后三点三,开始思考一个月后的节日大促策略,应该帮客户主推哪个单品?如何避免重复性过高的营销老路?沙场不打无准备之战,品牌最忌无调研的营销,广告人要想少背锅就得多做调研。

在数说聚合,你可以通过关键词、指定账号等定位方式,对客户的竞品传播动作展开研究,挖掘其营销内容侧重点、发力阵地、KOL选取等核心策略,实现有效对标。

以瑞幸咖啡为例,我们查看了其近三个月的微博、小红书、抖音阵地的数据趋势,发现品牌词云中共同出现的还有星巴克、库迪两个咖啡品牌,将这两个品牌加入对比分析,可以看到瑞幸也成为这两个品牌的主要对标对象。同时,透过词云我们还能看到不同品牌的营销动作,如瑞幸与线条小狗的联名事件,库迪的新店8.8元促销活动等。


4、盘-效果  17:00p.m

除了创意与策略,项目的落地效果也是广告交付的重要一环。辛苦运营一场campaign活动,如何客观评估效果,让数据呈现更具说服力?

让我们再次打开数说聚合的实时分析看板,依旧以瑞幸咖啡为例,2月6日品牌的声量及话题量冲上巅峰,通过联动原文可以发现当天品牌联合线条小狗IP,完成了一次成功的新品上市活动,#瑞幸有狗了登上微博热搜榜,创下1500w的话题阅读量,可见在这次事件中,可爱的修狗画风击中大部分消费的喜好,同时也调动了情人节继续苟住的单身贵族(gou)们的情绪,帮助品牌实现与消费者的情感链接。

联名一举成功,产品的表现怎么样呢?在这次活动的词云中,我们发现瑞幸一共发布了两款新产品,「带刺玫瑰拿铁」&「相思红豆拿铁」,利用聚合的【维度对比】功能,我们获取了这两款产品的数据,结合原帖及评论的情绪指标,进行了产品的口碑分析,洞察出消费者的口味偏好及主要槽点,“不带刺”的玫瑰从声量及口碑表现上都更胜一筹。掌握了这些信息,就可以对投放资源进行及时的调整优化,以后再进行类似的新品营销提案策划,是不是更具针对性了呢?

综上,我们完成了一场营销活动传播表现的快速复盘,除了大盘数据表现,数说聚合还提供人群自动分析报告,可以对活动的触达用户进行画像分析,深度了解人群触达效果,评估实际投放与目标人群的差异,感兴趣的伙伴可以在文末留个爪。


5、查-舆情  20:00p.m

完成一系列的策划、运营、落地,一个危险信号让广告人的躺平计划又无限delay,在把握不好尺度时,营销往往容易翻车,从而触发舆情事件。在舆情监测上,数说聚合基于底层的全量数据能力,可以实现对全网阵地数据的实时及周期性监测,涵盖电商产品口碑、品牌/产品讨论、游戏玩家口碑、豆瓣电影口碑等多种场景,帮助广告人第一时间掌握敏感信息及大众言论观点,为品牌提前制定公关策略,及时控制舆情的扩散。

过完头秃的一天,终于来到广告人的专属福利时间~

作为一款智能大数据洞察工具,数说聚合已赋能阳狮、WPP集团、凯度集团、省广集团等百家全球化传播集团及4A广告公司,完成营销数据洞察及效果度量,如果您也碰巧面临上述场景问题。



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