ChatGPT来了不用慌，广告人还有这个神器在手

作者：数说故事Datastory发布时间：2023-04-17

#ChatGPT能取代广告人吗，#ChatGPT会抢走你的工作吗？#ChatGPT火了，会让营销人失业吗？自ChatGPT爆火以来，各种专业or非专业文章不停给广告人强加焦虑，但工具出现的意义，更多在于提效而非替代，现阶段的ChatGPT，肯定取代不了深谙十八般武艺的广告人，毕竟在甲方爸爸面前，AI挨不了骂也背不了锅...（bushi）。

言归正传，抛开ChatGPT的冲击，对广告人而言，实现自我能力的提升才是第一要义。在“既要还要“的甲方需求面前，除了创造力、battle能力，还有必不可少的数据洞察能力，尤其在当前的数字化趋势下，数据很大程度上影响着实际的业务决策，无论是创作内容还是广告投放，未来都将越来越依赖数据，因此，学会收集、处理和分析数据，才能更好地响应多元的客户需求，制定更精准的广告营销策略。

为此，我们精选了广告传播行业的5大业务场景，借助数说聚合的全网数据洞察优势，探究一个好工具如何赋能广告人的业务提效，希望帮助每一个广告人提升营销洞察力，在工作中做到游刃有余。

1、追-热点 20：00p.m

晚间8点还在为客户的舆情危机焦灼，熬到深夜热搜榜开始轰炸，又是一个赶稿蹭热的夜晚，此刻的广告人，怒长三头六臂也不足以应付。

的确，蹭热点如同搭快车，但热点来得快去得也快，如何追？如何看？

在数说聚合搭载的实时数据仪表盘中，你可以进行任意的内容搜索，实时捕获全网最新信息；可以追根溯源，查看热点是从什么时候、哪个平台开始发迹；可以了解热议背后的媒体观点及舆论聚焦，探究热点的发展趋势及其背后的深层原因，从多个维度看全热点全貌，让它来回答你诸如“ChatGPT是如何爆火的“命题。

如图，根据聚合呈现的数据，可以看到ChatGPT的热点生命周期相对较长，从发酵到爆发到回落持续了两个多月，过程中创造了不少热搜话题，通过数据的联动，能够进一步挖掘相关性高的热词，了解舆论焦点与兴趣所在，找到借势的机会窗口，并锁定发力阵地，真正实现有效追热。

2、找-素材 11：00a.m

追完热点，开完N个脑暴会议，下一秒又传来一份客户的万字长文brief，除了五彩斑斓黑，内容还要新颖有流量？要素过多实在难以消化。这个时候，一款好工具又可以再次上线：

在内容挖掘上，数说聚合为广告人开辟了一条捷径，通过内置的多模态算法模型，能够精准识别小红书、微博、新闻、长短视频、电商等海量站点的音频、图片、花字、贴纸等多媒体内容，深挖爆款标题、爆款文章、爆款图片等内容的核心要点，解决除文本以外的内容探索需求，助力广告人进行批量素材的研究及拆解，更好进行内容生产。

3、看-竞品 15：15p.m

午后三点三，开始思考一个月后的节日大促策略，应该帮客户主推哪个单品？如何避免重复性过高的营销老路？沙场不打无准备之战，品牌最忌无调研的营销，广告人要想少背锅就得多做调研。

在数说聚合，你可以通过关键词、指定账号等定位方式，对客户的竞品传播动作展开研究，挖掘其营销内容侧重点、发力阵地、KOL选取等核心策略，实现有效对标。

以瑞幸咖啡为例，我们查看了其近三个月的微博、小红书、抖音阵地的数据趋势，发现品牌词云中共同出现的还有星巴克、库迪两个咖啡品牌，将这两个品牌加入对比分析，可以看到瑞幸也成为这两个品牌的主要对标对象。同时，透过词云我们还能看到不同品牌的营销动作，如瑞幸与线条小狗的联名事件，库迪的新店8.8元促销活动等。

4、盘-效果 17：00p.m

除了创意与策略，项目的落地效果也是广告交付的重要一环。辛苦运营一场campaign活动，如何客观评估效果，让数据呈现更具说服力？

让我们再次打开数说聚合的实时分析看板，依旧以瑞幸咖啡为例，2月6日品牌的声量及话题量冲上巅峰，通过联动原文可以发现当天品牌联合线条小狗IP，完成了一次成功的新品上市活动，#瑞幸有狗了登上微博热搜榜，创下1500w的话题阅读量，可见在这次事件中，可爱的修狗画风击中大部分消费的喜好，同时也调动了情人节继续苟住的单身贵族（gou）们的情绪，帮助品牌实现与消费者的情感链接。

联名一举成功，产品的表现怎么样呢？在这次活动的词云中，我们发现瑞幸一共发布了两款新产品，「带刺玫瑰拿铁」&「相思红豆拿铁」，利用聚合的【维度对比】功能，我们获取了这两款产品的数据，结合原帖及评论的情绪指标，进行了产品的口碑分析，洞察出消费者的口味偏好及主要槽点，“不带刺”的玫瑰从声量及口碑表现上都更胜一筹。掌握了这些信息，就可以对投放资源进行及时的调整优化，以后再进行类似的新品营销提案策划，是不是更具针对性了呢？

综上，我们完成了一场营销活动传播表现的快速复盘，除了大盘数据表现，数说聚合还提供人群自动分析报告，可以对活动的触达用户进行画像分析，深度了解人群触达效果，评估实际投放与目标人群的差异，感兴趣的伙伴可以在文末留个爪。

5、查-舆情 20：00p.m

完成一系列的策划、运营、落地，一个危险信号让广告人的躺平计划又无限delay，在把握不好尺度时，营销往往容易翻车，从而触发舆情事件。在舆情监测上，数说聚合基于底层的全量数据能力，可以实现对全网阵地数据的实时及周期性监测，涵盖电商产品口碑、品牌/产品讨论、游戏玩家口碑、豆瓣电影口碑等多种场景，帮助广告人第一时间掌握敏感信息及大众言论观点，为品牌提前制定公关策略，及时控制舆情的扩散。