大道恒美品牌管理：让世界认识中国品牌的“智造者”

今时今日，随着ChatGPT的爆火，就内容生产而言，不可避免地演化出以虚拟身份（数字人）、虚拟空间（元宇宙）、虚拟资产（数字藏品等）为基本元素的全新互联网经济运行模式与新趋势。身处于AIGC时代的风口之下，品牌作为一种无形资产，越来越受到各方重视，关于B2B、B2C企业如何应对人工智能带来的全新生产力引擎，知名品牌管理公司大道恒美亦投入其中，探索这一新生产力在品牌营销的应用与实现。

而在“研究AIGC”之前，以前瞻性、策略性与创意性见长的大道恒美品牌管理，用7年的深耕与探索，交出了一份全方位的「影响力」答卷：

在服务客户方面，大道恒美品牌管理拥有长期主义的决心，以及精益求精的匠心，始终将客户的成功视为自身的至高荣耀，助力客户的商业增长；

在影响行业方面，大道恒美品牌管理奉行日积月累、授人以渔的利他共赢价值观，以扎实的理论与丰富的实践经验，为行业提供多元化的品牌建设样本；

在出圈海外方面，大道恒美品牌管理不仅为客户的海外传播搭建资源，同时自身亦在英国BUILD建筑设计大奖（Build Architecture Awards）中脱颖而出，被冠以“中国超级影响力品牌&公关公司”（Most Influential Design Branding & PR Company）的殊荣；

在品牌自生长方面，大道恒美基于多领域服务的深厚经验，以“品牌发展”为中心进行跨界，在新农业、存量商业、创意视觉、互动传播、设计平台、豪宅等领域树立新的标杆。

毫无疑问，大道恒美的“道”，即创始人的初心 —— 用品牌发展，帮客户在新的环境中找到一条正确的路，坚持走正确的路，到达更美的地方。

|  朱美乐 · Melody

品牌营销领域实战专家

大品牌战略体系研发者

大道恒美品牌管理创办人
DESIGN TRENDS 设计趋势 创办人 / 总编

17年来一直专注企业品牌运营管理，拥有大型地产与设计企业市场与品牌运营经验及专业积累。擅长以前瞻性的战略思维和接轨国际的品牌运营专业知识，通过整体战略定位与踏实的执行，实现市场、品牌和营销的互动。她在B2B领域深耕与实战，形成独创的大品牌战略体系，是中国品牌在全球化品牌发展语境中的一次创造。

访谈800+创始人，顾问服务90+企业，深度服务且助力80+企业在亿元级单位上实现高速商业生长。

不仅战略，而且实施

助力客户商业价值的增长

即使是发展到第8个年头，大道恒美的独特性依然明显 —— 在这个万物快餐化的时代里，作为极少数的品牌战略与品牌资产管理公司，其业务逻辑无疑是“重”的。曾经有个特别懂品牌营销领域的大佬在一次对谈中，对大道恒美创始人说道：“你们的业务做得太重了！我没有见到任何一个广告公司、公关公司的思考和实战模式是这样的。”

大道恒美创始人朱美乐认可这个视角的评价，在她看来，大道恒美的核心体系便是夯实地基、全面管理、持续运营的“建房子”思路，也即她独创的「大品牌战略」。“这是我自己实战和研发出来的体系，大道恒美这些年做下来不容易，因为每个项目都是陪伴生长的模型，坚持做结果也坚持做研究。我们坚持把客户的成功当做衡量品牌价值的标尺，坚持做长期主义的事，也坚持做难而正确的事。”而这，也是大道恒美区别于市场上的广告、公关、营销公司的地方。

回望最开始的创业念头，朱美乐始终想做的是一间安安静静地、能够沉下来，以企业自身发展为中心的服务公司，为每一个客户定制品牌发展系统和方案。从当前取得的成果来看，她的梦想实现了，如今的大道恒美已经服务了90+企业客户，涵盖了航空、地产、设计、艺术、大家居与时尚生活方式领域，为客户提供超于预期的价值，助力并见证了多个企业从千万级踏入“亿元俱乐部”，并在“亿”的单位上实现 1—N 的增量。

书写品牌个性，赋新品牌价值

不仅战略，而且实施。以「大品牌战略」为核心，大道恒美不仅是高屋建瓴的顶层战略提出者，同时是内容为王、把控细节、掌握节奏的执行者，务实而严谨地将战略贯彻于品牌工作的方方面面。

从流量思维到顾客价值思维，从产品/服务为王到品牌加持，综合来说，大道恒美的服务强调让客户真正获得，“我们做品牌，不止是做战略、内容、形象和整合营销某个专业的事情，我们是系统综合地服务，尤为关注品牌战略、品牌文化、品牌形象、商业增量和持续生长之间的交融。”

无论是创业期的第一个客户集艾设计，还是连续7年签约的布鲁盟设计，以及更多的各细分领域的佼佼者们，大道恒美的服务真正让客户的品牌树立起辨识度与影响力，从而获得商业上的旺盛生命力。

在前不久大道恒美的七周年庆典上，深圳航空、JLa设计集团、布鲁盟设计、ACE DESIGN、ENJOYDESIGN等众多客户纷纷发来了真挚的祝福以及对品牌的肯定，对此朱美乐心怀感恩：“对我来说，创业做品牌，就像是播下种子，陪伴他们生长、开花、结果，这个过程中有那么多客户与伙伴认同我们的体系、价值，我们也真真切切地为客户带来增长，这就是我们的‘道’，也是我们不变的坚持。”

以利他共赢的价值观

面向行业“传道授业解惑”

因为荒芜，从而播种；因为稀少，所以灌溉。大道恒美授人以渔的想法，从创立之初便有了，那时候提供系统化品牌管理和品牌资产运营的公司少之又少，而企业内部的品牌部，往往又处于尴尬的“边缘”地位，难以发挥应有的力量。

“在我看来，品牌作为企业的护城河足够深，却鲜少有企业投入，很大程度上是众人对品牌的普遍认知尚不到位，毕竟品牌在中国真正起步可追溯到2001年加入WTO这个节点。”因此，在这个日新月异的时代，大道恒美不仅在理论研究和项目实践中夯实自身的专业实力，与此同时又毫不保留地将研究验证多年的学术成果分享给全行业，出于利他共赢的价值观，真正为品牌的繁荣发展而贡献力量。

大道恒美「大品牌战略」体系工作模型

其中，「大品牌战略」作为大道恒美的独创模型，是其核心学术资产，亦是中国品牌在全球化品牌发展语境中的一次创造。从研究到实践、形成理论、再次实践验证、理论迭代、应用到更多细分领域，从初具雏形到一步步公开实战操作体系，以及2020年全面公开其核心底层逻辑、商业战略系统，大道恒美真正将授人以渔的精神发挥到极致。

大道恒美公开「大品牌战略」

核心底层逻辑、商业战略系统

也正因为此，外界评价大道恒美是一个不折不扣的“品牌研究所”，怀揣着学术研究的热忱，始终坚持以专业的力量影响行业，去做好每个客户、每个项目的每件小事。截至今日，其主笔的“大道恒美品牌传播”微信公众号，至今已有200余篇专业理论与实践指导的品牌干货文章输出。“这既是对客户案例的体系化复盘，在丰富的实战经验中提炼出品牌理论，同时我们也在这个过程中实现自身品牌的生长，将知识体系的力量不断传递下去。”

今时今日，当7岁的大道恒美已然到了迎新求变的重要关头，其始终不改的便是这股利他之心，正如朱美乐所说的：“品牌服务其实是运营人心，我们重视每一次与客户企业的彼此成就，重视每一次的内容出品，重视每一次的行业活动与输出，聚沙成塔、集腋成裘地推动行业向好发展。”

在她撰写的《绝对干货，关于品牌的20个真相！》一文中，其中很重要的一条便是 —— 尊重消费者，重视互惠与利他。据她观察，面对传统商业环境和当前全新媒体环境，企业所采取的方式截然不同，“就目前来看，我们要开始考虑品牌与消费者之间的互惠性，以消费者为中心创造一些产品和服务以获取双赢或多赢。在我看来，这其实是一种商业法则，尤其是对于提供专业服务的公司来说，让消费者或潜在消费者获得——不管是知识、便捷、安全感、精神共鸣、美好期待还是其他，只有这样，才能真正实现商业价值。”

事实上，大道恒美的利他之举，亦收获了诸多方面的正反馈，其中便包括了来自行业的权威奖项肯定 —— 2018年5月10日，荣获中国设计品牌 “行业服务突出贡献奖”；2020年8月22日，荣获金堂奖“产业推动者”赞誉；2022年4月26日，荣获世界建筑杂志“中国最具影响力设计品牌公关公司”称号。

以文化自信与广泛资源

让世界认识中国品牌

新品牌的时代，认知力、文化力和审美力决定产品力与商业增长机会。朱美乐敏锐发现，在物产过剩的今天，消费者面临的不再是“满足”物质需求，而是追寻精神的满足和依托，企业要做得足够好，一定不仅仅是强调产品力和管理力，还要强调文化力、审美力和创新形态的运营力。

据她所说，大道恒美的建立是基于几个关键词：消费升级、审美升级、文化自信。“后来非常幸运地，在我们创立一年后，国家提出从‘中国制造’到‘中国智造’到‘中国品牌’，大道恒美也算是在一个趋势上的公司，这些年我们对于中国商业环境和企业创业与发展的认知越发成熟。”

在挑战中重塑，在重塑中求增长，大道恒美始终站在趋势的第一线。回溯关键性的节点，2020年之前，鉴于大道恒美品牌本身的专业基因，也是基于对市场趋势的精准把握，其专注于地产和设计领域不断深入建设，致力于“让世界认识中国设计”，取得的成绩来之不易；2020年10月，大道恒美开始职业化，对于中国商业环境和企业创业与发展的认知越发成熟；2021年，基于专业人的状态，朱美乐提出“让世界认识中国品牌”，大道恒美把业务领域扩大到“地产、设计与大家居领域”，迈入加速服务多元品牌的快车道，扎实推进中国企业在全新品牌环境中的生长，用专业的方式去构建品牌，沟通消费者。

7年来，大道恒美聚焦的领域更为宽广，探索的方向亦更加深刻、多元，同时面对的全球环境亦大有不同，集聚的海内外资源不断增长。截至目前，大道恒美拥有国际与国内的地产、建筑、景观、室内、家居、家具、时尚、生活、航空、城市、灯光、新闻等领域200余媒体支持，国际国内奖项资源90余项，范围覆盖亚洲、欧洲、美洲。

让出圈不止于国内，亦蔓延至全球，是大道恒美的宏愿。基于此，其不断完善资源体系、媒体公关策略以及全域渠道，在媒体环境、传播介质与方式急剧变化的当下，为客户实现从战略到实施1+1＞2的实效传播。

以长期主义的信心

迈向多元平行品牌的新未来

如果说要用一个词来形容大道恒美，“长期主义”最为贴切。从旁观者角度看，大道恒美的步伐不快，却稳健，每一步都踏踏实实，为客户实现长期确定性增长。正如创始人朱美乐所感慨的，“做一个成功的品牌，难度就像登山一样，有的创始人最终登顶，但过程其实伴随了雄韬武略，兢兢业业和如履薄冰。历经多年，创始人要弄清楚趋势，要用开放的心态迎接新的东西，又要坚持对的战略，要组织资源和团队，要带着团队在对的方向上一直走，要自上而下地高度紧密地协同，要做对许许多多的决定，要对各条线进行管控，要在各项事务上追究细节……”

大道恒美的成功，便由这股将创业视为登山、跑马拉松的长期主义精神驱动。这种长期主义，关注的是战略的正确性、定位的精准性以及执行的成熟度。纵览大道恒美的七年发展史，其始终是向前看、向前开拓，即使是遭遇三年疫情，依然以打磨专业、积淀经验的心态做好每一件事，努力让客户的品牌更闪耀。

也是出于长期主义的信心，大道恒美对于未来的发展，抱持一种相对乐观的态度，思索着以品牌为中心的跨界可能性。2023年3月，在吸引了数十万专业观众的广州设计周上，大道恒美以一场主题为“品牌生长”的盛会，向行业首度公开了其旗下数个平行品牌：

·新农业诗意生活方式品牌「睿谷生态」，以田园到餐桌的农业运营新形态，以高原风物与文化底蕴的全新链接，践行乡村振兴战略，助力农业高质量发展；

·商业战略前策与商业设计规划品牌「城事优加」，以文化策略驱动的商业内容产品创新和人性需求的探索；

·创意设计品牌「ING正在实践」，跨越品牌、空间、视觉、互动等多个领域，为社会及专业客户提供创新性的综合设计解决方案；

·全域传播品牌「互动至美」，为中国企业品牌的形象升维、客群扩圈、文化沉淀、商业增值而深度构建；

·专业设计平台「DESIGN TRENDS设计趋势」，以实现城市品质人居生活为出发点，发挥平台的影响力，构建行业沟通交流的生态圈；

·专业豪宅趋势平台「Mega Mansion梦享家」，以国际化视野，关注城市品质人居生活，围绕设计的源点，旨在成为屹立于时代浪潮之上的顶豪人居指南。

“要成就一个品牌，创始人如果没有信仰，是很难坚持下去的。”以品牌为根基，以战略为抓手，以执行为辅助，大道恒美在实践“品效合一”的道路上，该坚持的时候决不动摇，该改变的时候决不保守，“我希望大道恒美和这些平行品牌能够有大观天下的超然和智慧，又有俯身陪伴商业生长的诚挚。不同的品牌和品类都在用自己的方式，服务这个时代努力又美好的人们，不管是商业的创建者还是推动者，让这个世界变得更美好，让中国品牌走向全球市场，真正影响时代，到达未来。”

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大道恒美的7年，总结而言，无非一句话 —— 书写时代的品牌，传播美好的故事。

而大道恒美的影响力，无论是从横向还是纵向来说，皆离不开其创新和前沿的发展理念，以及互惠利他、产业共荣的使命感。

如果把品牌比喻为土地，大道恒美就是日复一日、不知疲倦的耕耘者，从播种、灌溉、施肥、除草到收获，每个步骤都兢兢业业，每次秋收都满载而归。

在这个效率至上的快节奏时代，仍有像大道恒美这样精耕慢作的“智造者”。以认知构建，以创新驱动，以战略定义，以文化智造，以审美引领，用整合传播，相信大道恒美的专业度与高维认知，将会带其抵达每个理想中的远方。

大品牌战略驱动企业商业价值生长

大道恒美品牌管理多年来致力于服务中国企业品牌持续健康生长而努力，是专注于品牌战略与定位、品牌形象建设与管理、品牌营销策划的新型服务机构。

我们以「大品牌战略体系」为核心，服务航空、地产、设计、艺术、大家居与时尚生活方式领域。以前瞻性品牌定位为灵魂，以策略性的品牌策划及传播、创意性的品牌设计，为客户树立在行业中卓越的品牌形象并持续增值。以 “让世界认识中国品牌” 为初衷，过去7年间，我们服务了80余企业品牌，助力并见证了多个企业从千万级踏入“亿元俱乐部”，并在“亿”的单位上实现 1—N 的增量。