半年收入数十亿元的网文公司，纷纷拥抱IP升级与AIGC

2023年，随着防控措施全面放开，线下消费迎来热情高涨。

据不完全统计，2023上半年国内旅游总人次23.84亿，同比增长63.9%；国内旅游收入2.30万亿元，同比增长95.9%。

文旅和线下零售业绩向好的同时，线上经济正在经历何种境遇？

文创潮（微信：IPtide）查阅多家上市网络阅读和出版公司半年报，发现网文市场普遍面临增长乏力之困。

比如阅文集团上半年阅读收入20.39亿元，同比减少11.6%；掌阅科技扣非净利润3239.93万元，同比下降1.8%。

在A8新媒体、凯撒文化、富春股份、思美传媒等上市公司，它们的在线阅读/网络文学业务，收入与营收占比逐渐萎缩。

在探索未来发展之道的时候，大家不约而同将目光投向了AIGC与IP升级（视听化与商品化）。

比如，中文在线在上半年收购了“罗小黑”IP背后的动画公司寒木春华，使用“AI主播”生产内容，并初步实现使用AI生成漫画、动态漫。

阅文集团近期发布了网络文学大语言模型“阅文妙笔”和基于此模型的应用产品“作家助手妙笔版”， 掌阅科技推出对话式AI应用“阅爱聊”。

阅文集团的IP衍生商品业务已有一定成绩，文创潮每周统计的天猫盲盒热销榜，长年在TOP20之列的“兑喵喵旗舰店”，就是阅文旗下。

中信出版（暂未披露数字阅读相关数据）在半年报中重点提及：传统图书销售渠道流量下行，而它的新兴渠道尚未成熟。

上半年中信出版发布文艺动漫战略，与《中国奇谭》《长安三万里》《深海》等IP联动策划畅销书，积极布局衍生品业务，旗下流行阅读品牌“墨狸”参加了多个漫展和潮玩展；同时加大数智出版平台、数字内容生产和宣发、AIGC产品试验的研发投入。

文创潮在漫展看到的中信出版展位，有图书和IP衍生商品（谷子）

以下，文创潮就再对阅文集团、掌阅科技、中文在线、平治信息这四家主营业务含网文的上市公司2023年上半年的业务加以解读。

阅文集团：IP板块是业绩亮点

2023上半年，阅文集团实现营收32.83亿元，同比下降19.7%；毛利润16.05亿元，同比下降25.2%；归母净利润3.77亿元，同比增长64.8%。

阅文集团2023上半年简要业绩

阅文集团营业收入，主要包含在线业务和版权运营及其他两大板块。

在线业务收入，主要包含在线付费阅读、网络广告以及在平台上分销第三方网络游戏所得的收入，2023年上半年该项收入为20.39亿元，占总收入比62.1%，同比减少11.6%。

版权运营及其他收入，主要包含来自制作及发行电视剧、网络剧、动画、电影、出授版权，运营自营网络游戏及销售纸质图书的收入，2023年上半年该项收入为12.44亿元，占总收入比37.9%，同比减少30.1%。

对于两项主营业务收入的下滑，阅文集团解释，主要是为了提升运营效率并更好的实现未来的高质量增长，减少了用于获取低投资回报率用户的营销支持，导致相关产品的收入受到负面影响。

2023上半年，阅文集团的业务亮点主要集中在IP板块和海外业务板块。

IP板块中，IP创作领域，上半年阅文的在线阅读平台新增约20万名作家及35万本小说，新增字数超过195亿；

IP可视化领域，上线了电视剧《平凡之路》和《纵有疾风起》，播出了《星辰变》和《全职法师》两部动画续作；

IP商业化领域，上线了游戏《凡人修仙传》和《吞噬星空》，同时推出了多个重点IP衍生品，例如《诡秘之主》和《斗破苍穹》的自研盲盒。

阅文好物 诡秘之主 盲盒，曾进入天猫盲盒热销榜前十

在海外业务板块，截止今年6月30日，海外阅读平台WebNovel向海外用户提供约3200部中文翻译作品和约56万部当地原创作品。

2023年，面对AI技术的不断突破，阅文集团表示：“这是时代赐予我们最好的机会，让阅文充满了全新的可能”。

据此，阅文集团升级了公司组织架构，成立了四大事业部，其中便包含智能与平台研发事业部，专门负责AI大语言模型等技术攻坚和前沿实验将其转化为AIGC场景应用。

7月，阅文集团发布网络文学行业大语言模型“阅文妙笔”和基于此模型的应用产品“作家助手妙笔版”，要为作家提供创作辅助等服务。

掌阅科技优化渠道降低成本

2023上半年，掌阅科技营收12.68亿元，同比增长6.95%；净利润3824.84万元，同比下降3.7%；扣非净利润3240万元，同比下降1.80%。

掌阅科技2023上半年简要业绩

半年报显示，掌阅收入增长主要原因是免费阅读业务增长。

上半年掌阅营业成本2.99亿元，同比下降18.15%，主要系业务结构调整优化渠道成本所致；销售费用7.65亿元，同比增长17.97%，主要系加大营销推广力度所致；此外，管理费用和财务费用均有所下降。

掌阅在抖音等字节跳动体系App消耗颇大，上半年仅广告商业化关联交易就达到2.49亿元（抖音集团是其股东）。

掌阅2023上半年与抖音集团部分关联交易金额

上半年，掌阅继续大力发展免费阅读，引入《寻秦记》《翦商》等数万部图书，《自在》《人生的底气》等10余万小时有声内容。

IP衍生方面，掌阅的小说改编动画主要是《元龙》，第三季在B站上线，播放量破亿。

对于人工智能技术，掌阅表示将加快AI大模型在数字阅读垂直领域的调优工作，推动AIGC在内容生产、营销推广、产品创新等领域深化应用。

掌阅推出了对话式AI应用“阅爱聊”并进行封闭测试，该应用聚焦阅读过程中的“聊书”、“聊人”两个场景。

中文在线：“决胜IP”

2023上半年，中文在线实现营收6.51亿元，同比增长34.54%；净利润为亏损3705.56万元，同比收窄38.84%；扣非净利润亏损1.08亿元，同比扩大141.70%。

中文在线2023上半年简要业绩

上半年，中文在线营业成本3.56亿元，同比增长50.21%，主要系当期渠道成本较上年同期增加所致；

销售费用2.77亿元，同比增长115.31%，主要系当期推广费较上年同期增加所致。

中文在线以“夯实内容、服务产业、决胜IP，双轮驱动”为发展战略，核心业务板块包含数字内容生产销售、IP衍生业务以及海外业务板块：

数字内容生产销售方面，中文在线主要分为自有原创内容平台矩阵以及与其他阅读平台、音频平台、三大运营商和手机厂商等销售渠道合作做分销。

中文在线的自有平台矩阵，包含17K小说网（提供玄幻奇幻、都市言情、武侠仙侠、青春校园等全品类内容）、四月天小说网（女频）、奇想宇宙（科幻）、谜想计划（悬疑）等。

中文在线的IP衍生业务，以文学IP为核心，向下游延伸进行IP培育与衍生开发，着力打造“网文连载+IP衍生同步开发”，衍生形态主要包含音频、动漫、动态漫、中短剧、影视、游戏以及文创周边等。

音频领域，中文在线《修罗武神》在音频平台累计播放量超50亿，《九星霸体诀》播放量超19亿，子公司鸿达以太拥有超48万小时的音频资源。

动画方面，中文在线与与腾讯视频联合出品《修罗武神》，预计九月份播出；《萌神》《吾名玄机》正在进行前期开发。

上半年，中文在线进行了对国产动画头部IP《罗小黑》背后公司的收购，以大约1.378亿元价格获得“寒木春华”公司51%股权。

罗小黑

通过收购，中文在线获得天猫“罗小黑”旗舰店等资产，第2部“罗小黑”动画大电影也需要签署完成新协议。

更早以前，中文在线投资了熊小米等动漫公司。

在中短剧及影视剧方面，四月天小说网同名小说改编的《招惹》，今年三月在腾讯视频播出；《月上东宫》《仙君有劫》《过招》等数十部作品已拍摄完毕。

中文在线2023上半年收入构成

海外方面，上半年中文在线收入1.28亿元，已在美国、新加坡等地设立公司。

人工智能方面，中文在线表示“积极拥抱AI多模态新时代”，已与多家模型公司签署数据内容合作合同。

中文在线表示，其2021年便开始使用的“AI主播”，录制的有声书时长已超18小时。另外，已初步实现使用AI生成漫画、动态漫，首批作品《招惹》《激活天赋后，我主宰了灵气复苏》正在译成7种语言，并发行到数十个国家和地区。

平治信息：重点是有声内容与短视频引流

2023上半年，平治信息营收10.66亿元，同比下降55.17%；扣非经净利润1,625万元，同比下降89.65%。

平治信息2023上半年简要业绩

平治信息上半年营业收入下降，主要原因是兆能智慧家庭业务下降。

平治信息目前的主营业务以智慧家庭业务为主，5G通信业务和移动阅读业务为辅。

平治信息2023上半年收入构成

文创潮这里只讨论其营收占比较小的移动阅读业务板块，上半年收入4.79亿元，同比下降4.61%；营业成本4.46亿元，同比增长11.76%。

平治信息的网络文学业务，以电信运营商基地产品包和分销为主，其次是原创小说。

2017年起，平治信息逐步开展CPS模式，依托海量网文版权，为微信公众号、微博、QQ公众号、QQ空间等自媒体开通一站式的运营平台和内容支持，高峰时按CPS模式合作的自媒体近30万家。

由于原创小说并非关键业务，平治信息在IP开发方面动作不多。

2023上半年，平治信息已与喜马拉雅、懒人听书、番茄小说等平台建立合作，提供版权内容，自制有声小说陆续上线各大有声平台。同时，它抖音等短视频平台达人合作，为小说作品引流。

本文来自微信公众号“三文娱”（ID：wenchuangx），作者：文创潮，36氪经授权发布。