高德推出奇境MAX，地图要有一波新的卷法
关于地图类APP在AI大模型时代的发展，国金证券曾经发布过一份报告，报告认为，地图类APP更容易成为流量入口，在未来，可能会进一步聚合出行相关服务，深入出行价值链。
近日，高德地图发布了iOS 版 13.0.1，除了世界地图、盲区会车预警、北斗车道级导航、顺路搜服务、惯导增强空间定位等功能外，高德推出的奇境MAX非常值得关注。
用户可以在高德地图进入景区或者地标建筑，进行沉浸式体验，另外，通过奇境MAX，用户还可以体验不同时段、不同季节的风景。
奇景MAX可以达到的结果，或许将会进一步延长用户使用时长，巩固高德的行业地位。
根据quest mobile报告，高德地图在2023年4-6月的MAU为7.7亿，这一数据排在地图导航的第一名。
“时空地图”概念站得住吗？
先看一下奇境MAX这项技术的体验情况。
根据公开的资料，奇境MAX是高德地图研发的全新目的地决策服务，基于深度神经网络和物理引擎的神经渲染技术，在地图上建立逼真唯美的立体场景模型，帮助用户多时段、多方位地了解场景详情，从而在高德地图上感受到一种跨时空、沉浸式的“现场感”，作为用户出行前的参考。
目前，奇境MAX已广泛应用于国内、甚至高德世界地图上部分海外的知名景点和地标建筑。用户只需在APP上缩放地图比例尺至30至200公里的范围，就可以看到通往各个“奇境”的“任意门”；点击或缩放开启后，即可进入对应景点的奇境MAX界面，还能操控查看不同时间段、不同方位角度下的全景风貌，部分景点甚至可以渲染呈现夜晚以及不同季节的场景变化。
从体感上看，奇境MAX身临其境的沉浸式体验，的确可以让用户更好地做出行决策。
比如用户十一出行，想去看某个景点或者某建筑，可以先在奇境MAX里进行沉浸式体验，因为奇境MAX展示的是立体场景模型，可以看到不同方位角度的全景风貌，还有夜景甚至不同季节的场景变化，对于用户来说，参考意义还是很大的。
就拿笔者自己的经验来说，以前的时候，要去哪里，都是在网上搜索一堆资料，看到的基本上是图片，一些攻略里也会提到去景点的感受，但是体验感受这东西，极具个性化的，无法作为参考。而奇境AMX这种时（时间或季节）空（方位、角度）角度的展示，可能比攻略里介绍的更加直观，用起来比攻略要方便的多，也有助于用户做更贴近自己需求的决策。
另外，有了奇境MAX这一炫酷的功能，也让高德地图很好地卡位“时空地图”这一定位，在行业中独树一帜。
高德地图v13的更新日志里，共列了7项内容，包括世界地图、盲区会车预警、车道级导航、惯导增强定位和吃喝玩乐搜索、打车比价、智能推荐，相比之下，奇境MAX的推出最令人耳目一新。
可以说，奇境MAX的推出，科技感满满，一下子拉高了高德地图的逼格。
地图行业开始卷技术
高德地图奇境MAX的背后是一种叫神经辐射场 NeRF的技术，也是神经渲染的细分方向。谷歌曾经也发布过类似的产品技术。
根据IDC一份关于渲染技术报告的定义，神经渲染是一种能够以显式或隐式(人工可控/不可控)控制照明、相机参数、相机姿势、几何关系、外观和语义结构等属性的深度图像或视频生成方法。神经渲染是一类基于深度学习实现的渲染方法。
在神经渲染里，最热的细分方向，莫过于神经辐射场 NeRF。这种渲染方法，不需要渲染前序的三维建模过程，仅根据一些分散的多角度图集，即能“拼接” 渲染出更加复杂、新视角的 3D 图像。
对于奇境MAX背后的技术，高德方面没有过多透露。但是奇境MAX能够实现的沉浸式效果，在国内的地图导航领域，已经处在领先的位置。
渲染技术应用比较多的行业，是购物、会展、旅游、演绎等行业，而且，渲染技术在图形引擎、算力上都有较高的技术要求。IDC认为，渲染质量、效率兼顾的精细化将是未来渲染技术迭代的重要方向。因此，实时光线追踪以及神经渲染等技术都将迎来快速发展。
目前，渲染技术被认为应用广泛的购物、会展、演绎行业，尚未形成规模化，而作为地图导航领域的高德地图，已经利用神经渲染技术打造出奇境MAX应用落地，对于神经渲染技术的应用，已经走在了前列。
毫无疑问，高德已在地图导航领域成为产品技术的风向标。
全链路的想象空间
投入这么大，走得这么靠前，高德地图要干什么？
益普索商业趋势研究中心，在2022年的一份报告里，评价谷歌地图的“沉浸式视图”时认为，地图是实体业态的入口，新一代“虚实结合”地图技术将带来全新商业模式。
这是一个前瞻性的论断，要真正实现可能还要假以时日。但按照这个逻辑，高德地图奇境MAX的推出，对于高德地图来说，将会进一步增强高德地图的用户粘性，巩固高德地图行业领先的地位，意义不容小觑。
首先，奇境MAX将会进一步培养用户的查询习惯，上文也提到，无论多细致的攻略，都不如身临其境的场景来的更直接。用户在查询景点或者目的地时，奇境MAX是一个很好的直观了解景点的工具。
另外，奇境MAX对目的地或者景点的呈现更为精细，也有利于用户做更准确的决策。根据高德地图官方介绍，用户可以在奇境MAX看到通往各个“奇境”的“任意门”，还能看到不同角度、不同季节，不同时间的全景风貌，对于用户做出符合自己需求的决策，有很大的帮助。
最后，通过高德地图，用户还可选择查看更多周边景点的奇境MAX，或者进一步了解获取景点的更详细介绍和购票信息，用户通过奇境MAX，可以看到更细致的周边餐饮、住宿情况。在这种情况下，奇境MAX对用户围绕出行全链路的消费影响力，将会越来越大。
有了奇境AMX，再加上高德地图的强大导航功能，高德v13围绕用户的搜索、决策、消费和出行，打造了全链路的出行场景。对于高德地图来说，用户在奇境MAX上体验沉浸式视图，将进一步增加使用时长，这一点也很重要。
而 从商业上来说，奇境MAX的推出，将会实现高德地图在人群或者人群消费场景上的“破圈”，例如在文旅、餐饮等领域。
来源：创业邦
