2022净利预计腰斩，掌阅欲借ChatGPT讲新故事

在分析人士看来，新兴概念从出现到应用落地、再到商业化变现都会经历一个不断试错的过程。在时间的筛选下，能熬到最后的企业往往所剩无几。掌阅目前亟需的，是在内容方面持续深耕与尝试，探索比ChatGPT更为现实的商业路径。

席卷全球市场的ChatGPT潮，从国外刮到了国内。

受此影响，相关概念股大幅拉涨，百度、京东、阿里、小米等国内大厂也相继布局。而除了互联网大厂，不少科技企业也想要搭上ChatGPT快车道。

掌阅科技就是其中之一，该公司表态称将利用现有资源，探索和创新将AIGC与阅读行业相结合的行之有效的产品形态和商业模式。

在分析人士看来，新兴概念从出现到应用落地、再到商业化变现都会经历一个不断试错的过程。在时间的筛选下，能熬到最后的企业往往所剩无几。掌阅目前亟需的，是在内容方面持续深耕与尝试，探索比ChatGPT更为现实的商业路径。

ChatGPT爆火，掌阅入局

“ChatGPT的成功不应仅仅被看作新一代聊天机器人的突破，而应该重视其对人工智能乃至整个信息产业带来的革命。”北京智源人工智能研究院院长黄铁军此前表示。

其指出，人工智能领域的过去十年是深度学习的十年，但产业总体上并没有出现移动互联网和云计算级别的爆发。

“ChatGPT未来有望演变成新一代操作系统平台和生态。其将影响从应用到基础设施各层面，引发产业格局的变化，大模型及其软硬件支撑系统的生态之争将成为未来十年信息产业焦点。”

为乘上ChatGPT的东风，掌阅科技近日也在互动平台表态称，AIGC将大力提升公司内容创作的效率，降低内容创作成本，并提升产品产出的数量和质量。

目前，该公司暂未透露布局ChatGPT的具体项目细节，比如，公司相关研发人员投入数量、具体研发费用、基于ChatGPT技术下将推出何种创新产品等。

据记者了解，AIGC全称为AI Generated Content，是指利用人工智能技术来生成内容，AIGC也被认为是继UGC、PGC之后的新型内容生产方式，AI写作、AI绘画等都属于AIGC的分支。

同时该公司透露，每年有大量的研发投入，其中有相当部分支出用于人工智能相关的技术和产品研发。目前已经实现了智能审核、个性化推荐和TTS等人工智能相关的产品和服务。

未来，掌阅将继续利用公司在内容版权资源、创作者生态和海量用户资源等优势，探索和创新将AIGC与阅读行业相结合的行之有效的产品形态和商业模式。

相关分析认为，归根结底，ChatGPT就是一种生成式AI工具，始终离不开AI这个技术基座。诸如掌阅这种试图通过ChatGPT底层技术的方式追赶风口的企业不在少数。

不过相较那些本就深耕AI领域，具备布局ChatGPT风口天然优势的企业而言，掌阅的主营业务，在应用ChatGPT技术后落地还需大量的投入与时间。

2022净利预计将同比下滑约六成

那么，掌阅为何要试图切入ChatGPT赛道呢？

“从公司披露的财报预告看，2022年利润将同比大幅下滑，这或是掌阅加码ChatGPT，急于寻求新故事的的重要原因。”上述分析说道。

前段时间，掌阅发布的2022年业绩预告显示，预计公司2022年归母净利润5240万元-6290万元，同比减少58.24%-65.21%；扣非净利润4320万元-5185万元，同比减少65.69%-71.41%。

对于利润下降原因，其解释称，公司加大战略转型力度，发展免费阅读，同时加大了营销推广力度以推进组织建设和技术基建，销售费用和去年同期相比大幅增长，管理费用和研发费用也有较大增长，投入力度的加大对业绩有较大影响。

事实上，掌阅正在持续加大投放力度、人员投入以及研发支出，但依然无法掩盖连续多季度利润下滑的颓势。

由此也能印证出，该公司正面临用户与流量的掣肘。最近几年，掌阅所布局的数字阅读行业成为备受关注的领域，各大互联网巨头纷纷布局其中，腾讯收购整合阅文集团；阿里扶持旗下阅读平台书旗；百度入股七猫阅读。

巨头入局的同时，国内市场的规模也接近饱和，增速逐步放缓。在这样的大背景下，平台间的竞争变得愈发激烈。

于是，布局出海业务成为了掌阅的新选择。其通过提升翻译技术与扩大翻译语种推动国内网文向海外输出，同时推进海外原创作品生产，并在AI等新技术下对网文进行批量翻译形成内容规模化。

对于当下的掌阅来说，恰时出现的ChatGPT风口，作为新的技术手段，为公司提供了内容供给的可能。

ChatGPT商业化落地仍需时间

前几日，美国数字媒体公司BuzzFeed宣布用ChatGPT来创作内容，随后其股价两天内暴涨超300%。

A股板块内各企业股价也应声上涨，掌阅科技当日现涨停。“算法、算力、数据，是构成当下最强板块的三要素。第一轮是算法及模型；第二轮是算力；第三轮则是数据，代表为掌阅科技、中文在线。”一位不愿具名的券商人士向记者表示。

产业时评人张书乐认为，在人类的创造力其实是无限的情况下，会写作的ChatGPT其实就是一个更好用的稿件生成器，能够快速达成对普通内容的信息收集和归纳整理。

“但很明显，掌阅关于ChatGPT的投入仍处于早期阶段，没有核心技术的护城河，也没有相关产品问世，概念再热，市场也总有回归理性的一天。”上述券商人士说道。

据记者了解，目前市场有两种针对ChatGPT的主流尝试，一是OpenAI正推进的收费项目；二是美国资讯网站BuzzFeed采用ChatGPT写稿、降低人力成本的做法，这也是掌阅所布局的方向。

据此前雷科技MCN相关负责人透露，他们还在尝试用ChatGPT生成部分视频脚本以及短平快资讯。但目前由于访问者众多，ChatGPT服务并不稳定，且ChatGPT生成的中文内容距离发布还有很远距离。

同时，作为辅助工具的ChatGPT，虽然能在语法润色、内容扩写、提供思路等方面有所助益，但新兴事物背后隐藏的，诸如潜在倾向、版权抄袭等风险也引发了外界的担忧。

“新兴概念从出现到技术应用落地、再到商业化变现都会经历一个不断试错过程。而在时间的筛选下，能熬到最后的企业往往也所剩无几。”前述分析人士指出，掌阅目前亟需在内容方面持续深耕与尝试，探索比ChatGPT更为现实的商业路径。

本文来自微信公众号“蓝鲸TMT”（ID:ilanjingtmt），作者：费腾，36氪经授权发布。